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Marques & Internet
Le 21.04.17
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Spécificité de l’advertainment sur le Web

I. Les caractéristiques de la communication Web
des marques

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Les spécificités de la présence des marques sur le web
sont analysées notamment en comparaison avec la
communication publicitaire.
>Le discours publicitaire des marques est conditionné par le
cadre extrêmement restrictif dans lequel il est délivré :
En publicité, les marques doivent communiquer en tenant
compte du fait que le temps et l'espace de contact avec la
cible sont très limités.
Le discours publicitaire est contraint à être condensé dans
une accroche aux vertus mémorielles et persuasives fortes.

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>Avec le web, les marques acquièrent un nouveau mode de
communication en affinité avec le média :
Les sites de marques peuvent déborder bien au-delà de la
limite étroite de leurs produits sur le mode de la connexion
avec tout ce qui environne la marque, les produits, la
communication…
Les marques intègrent dans un même réseau toutes les
formes de communication (publicité, marketing direct,
sponsoring, communication institutionnelle, corporate, …).
Les marques s’adressent aux individus de façon
personnalisée. On passe d’une communication one to anyone
à une communication one to one.

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>La communication ne passe plus seulement par l'imaginaire
mais par la connexion avec des choses pratiques.
Sur le web, les marques ne peuvent se limiter à une conception
imaginaire déconnectée de la pratique.
Le monde construit par les marques sur le web passe par une
intégration du produit dans la vie quotidienne, dans les modes
d'usage concret, en concernant l'internaute dans sa vie pratique.
Les marques ont des limites en termes de légitimité vis-à-vis des
thèmes et types de liens.
Sur le web, les marques ne sont plus isolées et entrent en relation
ou en concurrence directes.
Compte tenu du nombre limité de mondes appropriables, il y a une
compétition et une course.