Diaporama du cours sur la publicité radiophonique

ISTS 1
La publicité
radiophonique
Octobre 2007

I. Présentation générale
A. Contexte actuel de la publicité radiophonique
- Principale source de revenu des radios privées
- Source financière non négligeable pour les radios publiques
- Plus de 100000 spots produits en France chaque année
- Une trentaine de studios de fabrication en France
-Coût de fabrication d’un spot entre 20€ et 45000 €
- Coût de diffusion entre 1€et 150€la seconde
- Retombées mal évaluées mais importantes
- Prix tirés au maximum vers le bas qualité sans cesse en dégradation
-Procédés de fabrication allant de l’artisanat à « l’industriel »
-Une trentaine d’opérateurs de diffusion (sans compter les locaux)
-Chiffre d’affaire national annuel en fabrication : 30 M d’€
-Chiffre d’affaire national annuel en diffusion : 450 M d’€

I. Présentation générale
B. La clientèle
- Grande distribution
- Grandes enseignes commerçantes
- Grandes entreprises publiques et privées (EDF/GDF, Total, Thomson,
etc…)
- Institutions publiques et privées
- Groupes de presse
- PME/PMI
- Professions libérales
- Petits commerçants
- Monde associatif

I. Présentation générale
C. Types d’annonces
- Annonces promotionnelles (Soldes, opérations spéciales de promotion,
etc…)
- Annonces évènementielles (Évènements sportifs, culturels, etc…)
-Campagnes d’image et de prestige
-Sponsoring (météo, rubriques de programmes radio, etc…)
-Informations pratiques (La Sécu, ministères, etc…)
-Campagnes de prévention (Sécurité Routière, SIDA Info Service, etc…)

I. Présentation générale
D. Echelles de diffusion
1. La diffusion nationale
L’annonce est diffusée sur l’ensemble du territoire national sous une
seule forme, soit par l’intermédiaire d’une grande antenne nationale
(France Inter, Europe 1…) soit par l’intermédiaire d’un réseau d’antennes
territoriales, régionales ou locales (RTL 2, RFM, France Bleu…)
2. La diffusion territoriale
L’annonce est diffusée sur l’ensemble d’un territoire (grand Ouest,
Nord Est, etc…) sous une seule forme, soit par l’intermédiaire d’un
antenne territoriale, soit par l’intermédiaire d’un réseau d’antennes
régionales ou locales