Kukkii - Publici

Un nouveau produit
Kukkii, un nouveau biscuit
Kukkii, c’est un nouveau biscuit très spécial
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Par sa forme, il ressemble au « Fortune
cookie », le biscuit chinois bien connu
Il comprend également un message, mais il
s’agit plutôt de citations de personnages
célèbres, axés sur la sagesse et le savoir
Kukkii, un nouveau biscuit
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Ce qui le distingue aussi, c’est qu’il est
fabriqué d’ingrédients biologiques, sucré au
sirop d’érable
Il est proposé, pour l’instant, en deux saveurs,
citron-thé vert et chocolat-orange
Kukkii, une philosophie « Zen »
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Les deux fondateurs de cette nouvelle
marque, Dominique Laroche et Jacques Petit,
sont deux maîtres de karaté
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Jacques, ceinture noire 4e dan, a étudié au
Japon avec le maître Nakayama, disciple du
fondateur du Shotokan traditionnel
il est aussi moine Zen et maître de karaté de
Dominique depuis 22 ans
Celle-ci fait également
du kung fu et du yoga
Kukkii, une philosophie « zen »
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La philosophie avouée, derrière ce produit,
malgré une approche commerciale, est de
contribuer à bâtir un monde meilleur
Kukkii, une philosophie « zen »
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La création du logo a été confiée à une
calligraphe japonaise, madame Hokata
L’emballage qui est présentement en phase
de développement, sera fabriqué entièrement
de matériaux recyclés, veillant aussi à éviter
toute forme de gaspillage (sur-emballage)
Kukkii, une philosophie « zen »
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Dès le Jour 1 de la mise en marché, une
partie des profits générés par les ventes de
Kukkii sera versée dans un fonds
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l’objectif est de construire, dans l’Estrie, un
Centre du savoir
Kukkii, une philosophie « zen »
Le but du Centre du savoir
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Contribuer à la sagesse universelle par des
cours et conférences donnés par des grands
penseurs, dans la même philosophie que
derrière la conception du biscuit :
« nourrir le corps et l'esprit »
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Bien sûr, la philosophie
des grands maîtres des arts
martiaux sera à l'honneur
Le marketing de la cause
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Ce modèle d’entreprise peut ressembler à
celui de The Body Shop
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Dès le début, ce fabricant de cosmétiques
s’est distingué de sa concurrence en prenant
la position de ne jamais tester ses produits sur
des animaux, comme beaucoup d’autres le
font
Le marketing de la cause
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Ensuite, The Body Shop a épousé plein
d’autres causes…c’est ce qu’on appelle le
marketing de la cause
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Voir à l’adresse www.the-bodyshop.com/bodyshop/values/index.jsp?cmre=-_Footer-_-ValuesPassion
Le marketing de la cause
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D’autres entreprises ont adopté avec succès,
au cours des dernières années, cette nouvelle
forme de marketing : Benneton, Dove,
Rogers, Honda, les rôtisseries Saint-Hubert…
pour n’en nommer que quelques-unes
Kukkii, un positionnement
Le positionnement de Kukkii est donc
• d’offrir un produit délicieux, bio et sain qui
permettra de soutenir une cause ayant
comme objectif d’améliorer le monde
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soit par les pensées que l’on découvre en
dégustant un biscuit et qui portent à réfléchir
soit par l’établissement d’un Centre du savoir
qui contribuera à faire connaître la sagesse
universelle
Kukkii, fixation du prix
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On pourra se procurer
un paquet de 15 biscuits
pour 4,50 $
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Sur Internet, il sera possible
de commander
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des paquets de 15 biscuits pour
3,50 $ ch. plus frais de livraison
mais aussi de plus grandes quantités avec
messages personnalisés
(prix à déterminer)
Votre travail
À partir des informations reçues, votre travail
consiste à développer une stratégie de marketing
pour un lancement de produit comprenant :
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Quel est le produit et ses attributs?
Quel est l’objectif marketing?
Quelle est la (ou les) cible(s) visée(s)?
Que devrait être le réseau de distribution?
Que devrait être l’axe de communication?
Votre travail
Travail en équipe à présenter en classe sous la
forme d’un PowerPoint.
Maximum 25 pages avec grosseurs de caractères
de 20 à 28 points.