II C Quintana CNUCED

UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT
Economie créative: culture, création et
développement économique
Carolina Quintana
[email protected]
Programme sur l’économie créative
CNUCED –Genève
Université de Poitiers
Maison des sciences de l’homme et de la société
Création et Recherche
Poitiers, 14 Octobre 2011
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT
Concept et contexte de l’économie
créative
-
Concepts et définitions en évolution: créativité, industries culturelles, l’économie de la
culture, industries créatives, l’économie créative, villes créatives, les pôles créatives
(clusters), la classe créative, etc.
-
Nouvelles notions: creative commons, création collaborative, écologie créative
-
Moteurs : technologie (révolution digital, soft innovation)
demande global (démographie: jeune à plus ancienne génération)
tourisme (+ 40% PIB, services récréatifs et culturelles)
-
Dimensions multiples : économique, social, culturel et environnemental
(durabilité culturel, consumérisme éthique)
- Nature multidisciplinaire : besoin des politiques concertés et à des actions
interministérielles / institutions efficaces /appropriation de la part des intervenants
Les industries créatives : un secteur dynamique qui accélère la croissance
économique, l’emplois, le commerce et l’innovation
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Définition des industries créatives
•
•
•
Englobent les cycles de création,
production et distribution des biens et
services dans lequel le facteur de
base est l’utilisation du capital
intellectuel
Biens tangibles et services
intangibles, centrés mais non limités
aux arts avec contenu créatif, valeur
économique et culturel et des
objectifs du marché
Activités avec une forte composante
de compétence créative et peuvent
produire des revenues par les
échanges commerciaux et droits de
propriété intellectuel
Economie
créative
Industries
créatives
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Dimension développement
-
Objectifs de développement du Millénaire de l'ONU (MDGs), réduction de la
pauvreté – l’économie créative peut contribuer
-
Développement linkages: une approche holistique de développement centré
sur l'homme- au-delà de l'économie - les aspects culturels, sociaux,
technologiques et environnementales
-
Les pratiques créatives à travers des processus participatifs, les interactions,
la collaboration, le regroupement et les réseaux. Les gouvernements seuls ne
peuvent pas résoudre tous les problèmes. Des structures flexibles et
inclusives pour les processus ouverts sont nécessaires
-
Le savoir traditionnel, la culture et l'économie créative: musique, dance,
festivités, …. valeur culturelles….. richesse trouvée dans toute les pays
doivent être préservés
-
L'économie créative et l'économie verte: La plupart des industries créatives
sont respectueux de l'environnement, ayan comme base les connaissances,
ils sont capables de créer des produits plus écologiques et à promouvoir un
comportement éthique: l'éco-mode, l'éco-tourisme
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La dimension développement
Dimension Polítique
Omni-presente
economique, sociale,
technologique et culturel
éducation
travail
loisir , entreteniment
Multidisciplinaire
Heritage
culturel & patrimoine
culture
education
travail
commerce
technologie
tourisme
affaires étrangers
cooperation
antropologie
/esthétique
diversité culturel
Societé inclusive
public/privé
les classes socialles
non-lucrative
filantrópique, ONGs,
societé civile
In-temporal
traditions du passé
technologies present
vision du futur
UNCTAD
(Dos Santos)
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Le commerce international de biens et services
créatifs - Tendances mondiales et caractéristiques
Malgré la crise économique mondiale, le marché mondial des biens et
services créatifs a apprécié un dynamisme sans précédent au cours de cette
décennie
Alors que le commerce mondial a baissé de 12%, les exportations mondiales
de biens et services créatifs a atteint 592 milliards de dollars en 2008, en
hausse de 267 milliards de dollars en 2002, en croissance de 14% chaque
année pendant six années consécutives
Cette tendance à la hausse devrait se poursuivre, en raison de la demande
globale pour la plupart des biens et services créatifs, même en période de
turbulences
Les exportations de biens créatifs atteint 407 milliards de dollars presque
deux fois plus élevé que le $ 205 milliards avec un taux de croissance annuel
de 11,5%
Les exportations de services créatifs ont augmenté plus rapidement avec une
croissance annuelle de 17%, passant de 62 milliards de dollars en 2002 à 185
milliards de dollars en 2008
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Produits créatives : le sud gagne du terrain
Services créatives: le nord domine le marché
•
Pays développés continue à dominer à la fois des
exportations et des flux d'importations avec 83%
des exportations mondiales dans les services
créatives en 2008
•
Les pays en développement continuent à
augmenter leur participation dans le marché
mondial de produits créatives, une augmentation
dans les exportations qui va du 37% in 2002 à 43%
de part du marché mondial de produits créatives en
2008
•
Cet croissance important est le reflet d'une
augmentation remarquable dans la production et
commerce de produits créatives par la Chine
(nouvelles approches dans les politique du “made
to created” en Chine)
•
La chine garde sa position d'exportateur numéro 1
des produits créatifs au niveau mondial en 2008
avec une impressionnant 20% du part du marché
mondial
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Un nouveau secteur dynamique dans le
commerce mondial
Durant la décennie, les industries créatives ont émergé comme l'un des
secteurs les plus dynamiques du monde
Toutes les régions et les groupes économiques du pays ont bénéficié de
recettes d'exportation provenant des industries créatives
Tous les secteurs de haute valeur sont exportés principalement par les
pays avancés
Dans les économies développés leur part dans les exportations totales était
d'environ 90% pour l'audiovisuel et de la musique autour de 80% pour
l'édition et des médias, 75% pour les arts visuels
Alors que les économies en développement ont 65% du marché de
l'artisanat et ont vue une augmentation réguliers des parts de marché dans
les nouveaux médias et design avec une participation d’environ 50% en
2008
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L’Europe à la tète des exportations
•
Le secteur créatif a une plus forte croissance que les services conventionnels et quatre fois de
plus que le secteur de la manufacture
•
Les industries créatifs contribuent a la production, valeur ajouté, emploie, innovation et des
revenues qui se situent entre 2.5 et 6% du PIB dans la zone OCDE
•
L’Europe est le group économique qui dominent les marché exportateur des biens créatives (40%
du marche mondial des exports)
•
Dans la zone Euro participe avec 2.6% du PIB offrant des emploies à plus de 5 million de
personnes- Agenda Europe 2020
•
En 2007, l'industrie créative participe avec un 6.4% dans l'économie Américaine, se positionnant
parmi les plus forts secteurs des exportations des Etats Unies
•
Dan le UK les industries créatives participent avec un 6.2% dans l'économie pour le période 19972007 avec un taux de croissance annuel de 5%, et 4,5% des exportations
•
Dans l'Australie, le niveau d'emploie est de 5% de la force de travaille, produisant 7% du PIB
•
Le concept villes créatives revitalisation socio-économique dans plusieurs vielles Européen et
American dans l'ère postindustrielle
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Echanges Sud-Sud et Sud-Nord de biens créatifs
•
Commerce Sud-Sud de biens
créatifs atteint près de 60
milliards en 2008 en triplant
en six ans. Cela signifie un
taux de croissance étonnante
de 20% par an
•
Les exportations sud vers le
nord a augmenté de manière
impressionnant, mais
relativement lent, le taux
annuel de 10,5%
•
Asie a contribué 82% des
exportations Sud-Sud de
biens créatifs, en 2008,
suivie par l'Amérique latine
avec 11% et l'Afrique, avec
7%.
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Services créatifs en forte croissance
•
Les services sont un élément clé dans la dynamique de l'économie créative
•
Bien que les services du monde a augmenté de 13,5%, les chiffres des exportations de services
créatifs montrent un taux de croissance annuel de 17% ( 2002 à 2008) pour atteindre 185
milliards
•
Architecture, services culturels et récréatifs et de R & D ont été les secteurs les plus dynamiques,
et de l'audiovisuel a progressé de 10% sur la période
•
Les pays développés ont représenté 83% des exportations de services créatifs, des pays en
développement 11% et les économies en transition de part de marché de 6%
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Le rôle des droits de propriété intellectuelle dans
l'économie créative
Droits de propriété intellectuelle: zones sensibles
et approches différentes, plusieurs options
politiques
Droit d’auteur: si elle est correctement gérée peut
être une source de revenus pour les pays
développés et en développement
Plus de transparence et une meilleure surveillance:
absence des données de transactions de droits
réels
Régime de DPI doivent être revisités en ligne avec
les réalités de l'ère numérique
Débat controverse " partage x protéger" sur les
connaissances, le contenu créatif et l'information
Questions du domaine public: la protection des
expressions de connaissances, le folklore et la
culture traditionnelle
Droit d'auteur et traités Internet: les logiciels libres,
les licences Creative Commons, la gestion
collective
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Technologie, la connectivité et l'économie
créative
Outils TIC: changements dans la façon dont les
produits sont créés, (re) produites et distribuées, en
stimulant la créativité
Les pays en développement comptent pour plus de
la moitié d’utilisateurs d'Internet dans le monde,
mais en retard dans l'accès broadand
Numérisation: sons, images, textes peuvent avoir le
même format et peuvent être facilement intégrées,
des possibilités de nouvelles formes d'art
Convergence: nouveaux modèles d'affaires,
structures des marchés et gouvernance
Impact à travers la chaîne de valeur, la réduction
des coûts, amélioration de la productivité, le
réseautage
Les gens de tous âges passe plus de temps en
ligne. Les consommateurs sont proactifs
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La connectivité et la révolution mobile
La révolution mobile se poursuit ... plus de 4
milliards dans le monde entier
La pénétration du mobile a fortement augmenté
dans les pays les plus pauvres, 2 / 3 de tous les
abonnements
L'innovation est en train de réduire des coûts
d'accès menant à la démocratisation de l'utilisation
TIC
l’évolution de l'économie créative va main dans la
main avec l'évolution des technologies des tTIC
Les ventes de musique numérique ont augmenté de
12% en 2009 atteignant 4,2 milliards de dollars, dix
fois plus élevé qu'en 2004
Musique africaine et des films de Nollywood peut
être téléchargé et commercialisé par les mobiles
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Politique stratégiques pour l’économie
créative
Le rôle des politiques publiques: le gouvernement en tant que facilitateur
Directions politiques: actions stratégiques, mécanismes institutionnels
multidisciplinaires et concertés
Mesures visant à renforcer les capacités créatives:
- infrastructure (accès au Tics, clusters)
- mécanisme institutionnel (comité pour l’économie créative)
- financement et investissement (nouvelle modèle d’affaires, nouvelles sources
d’investissements)
- cadre normatif (politiques fiscales, IPR, concurrence)
- promotion des partenariats publique/privés, soutien aux petites et moyennes
entreprises
- encourager l’apprentissage continue et l’innovation
Faciliter un cadre favorable pour renforcer les capacités créatives
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Recherche & créativité
Pendant cette décennie, l'économie créative est devenue un sujet d'actualité dans la
agenda économique et du développement internationale
Un nombre croissant de gouvernements ont identifié les industries créatives comme un
secteur prioritaire dans leurs stratégies nationales de développement
Pour faire avancer l’économie créative, il faut stimuler le débat politique, plus de
recherche, impact positif sur l'opinion publique plus de publications, conférences,
débats dans les réseaux et les milieux éducatifs
Le premier rapport Economie Créative 2008 continue d'attirer un grand intérêt pour les
gouvernements, les chercheurs, les milieux d'affaires et practiccioners. Moteur de
recherche Google (136 000 liens). Le rapport est devenu une référence mondiale sur ce
nouveau sujet
Plusieurs universités ont adopté le rapport et révisent leurs programmes d'études pour
l'enseignement supérieur dans les domaines liés aux arts et à l'économie créative
Ces derniers ont été la principale motivation guidant la préparation du nouvelle rapport
Economie Créative 2010, accessible via Internet www.unctad.org/creative-programme
La mise en place de UNCTAD Creative Economy Academic Exchange Network
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UNCTAD Creative Economy Academic
Exchange Network
•
Liaison avec les institutions académiques, les artistes, les professionnels
créatifs et la société civil afin de développer un réseaux facilitant la
coopération international, les alliances stratégiques, la coopération et les
échanges dans la recherche sur l’économie créative.
•
Au début, la participation et enregistrement des universités - centre de
recherche sur l’économie créative: 97 institutions académiques
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Thank you very much