2. Les canaux de distribution des autocollants « Stop Pub - Pre

Dedicated Research
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Etude sur l’évaluation du succès de
l’autocollant « Stop Pub »
réalisé pour
Novembre 2010

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Présentation de l’étude 4
1. Contexte et objectifs de l’étude 5
2. Méthodologie et échantillon 7
3. Description de l’échantillon 10
4. Fiche technique 11
5. Description des critères d’analyse 13
Résultats 15
1. Pénétration des autocollants « Stop Pub » au sein des ménages bruxellois 14
2. Les canaux de distribution des autocollants « Stop Pub » 17
2.1. Connaissance des canaux de distribution 17
2.2. Les canaux de distribution utilisés 19
3. Les distributeurs de publicité 21
3.1. Evaluation du respect de l’autocollant « Stop Pub » 21
3.2 Les publicités reçues malgré l’autocollant « Stop Pub » 23
4. Pénétration de la liste « Robinson » 25
5. Evaluation du concept de l’autocollant « Publicité admise » 27
Table des matières

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Présentation de l’étude

4© Dedicated Research
En 2009, Dedicated Research avait réalisé pour le compte de Bruxelles environnement, une étude sur la
réduction des déchets ménagers. Lors de cette étude, il a entre autre, été demandé aux bruxellois s’ils
avaient apposé sur leur boîte aux lettres un support (autocollant), afin de ne plus recevoir de publicité.
Bruxelles Environnement a désiré actualiser et approfondir en 2010 les informations récoltées lors de cette
précédente étude.
Les principaux enseignements apportés par cette nouvelle étude, concerne les sujets suivants:
Pénétration des autocollants « Stop Pub »au sein des ménages bruxellois,
Connaissance des canaux de distribution des autocollants « Stop Pub »,
Evaluation du respect de l’autocollant par les distributeurs de publicité,
Pénétration de la liste « Robinson »,
Perception du concept de l’autocollant « Publicité admise ».
1. Contexte et objectifs de l’étude

5© Dedicated Research
La population étudiée (population de référence) est constituée des personnes âgées de 16 à75 ans,
habitant officiellement la Région de Bruxelles-Capitale (19 communes), population belge et populations
allochtones confondues.
La taille de l’échantillon est de 653 personnes.
Cet échantillon est strictement représentatif de la population de référence sur les critères suivants :
répartition géographique (par commune),
sexe et âge,
composition du ménage,
type d’habitat,
classes sociales (8 groupes établis par croisement de deux critères : le niveau d’instruction d’une
part et l’activité professionnelle d’autre part),
la langue (approximativement 15%des résidents bruxellois sont néerlandophones).
2. Méthodologie et échantillon
2.1. Populations de référence et échantillon