L`économie de l`immatériel

L’économie de l’immatériel
« Il n’est de richesse que d’hommes »
Jean Bodin
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Plan
• Introduction (définition, typologie,contexte)
• I- Facteurs d’évolution vers une économie immatérielle.
• II- Conséquences pour les acteurs (État, entreprises)
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L’économie de l’immatériel
D’après le Rapport de la Commission sur l’Economie de l’immatériel de
Maurice Levy et Jean-Pierre Jouyet du 16 mars 2006,
• l’économie immatérielle représente 20% de valeur ajoutée et 15% de
l’emploi et pourrait faire gagner à un pays 1% de croissance du
PIB.
L’économie de l’immatériel est une économie sans fondement
physique. Ce sont tous les constituants de l’entreprise qui ont de la
valeur mais dont la plupart des actifs ne sont pas inscrits dans le bilan
des entreprises.
Le capital immatériel
=
capacité des talents
la connaissance
le savoir
=
capacité des hommes et femmes à3
inventer et innover.
Tableau représentant une typologie de différents types d’éléments
immatériels que peut gérer une entreprise
Ministère de l’Économie, des Finances et de l’Industrie
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3 ruptures marquent l’économie mondiale
• place croissante de l’innovation
-> principal moteur des économies développées
• développement massif des technologies de l’information
-> réorganisation et centrage sur des activités à plus forte
valeur ajoutée
• développement d’une économie de services
70% environ du PIB français concerne des sociétés des services
-> les idées, les marques et les concepts jouent un rôle
essentiel
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2 tendances viennent accroître le basculement de l’économie vers
l’immatériel : la mondialisation financière et la mondialisation économique :
Mondialisation financière (ou financiarisation de l’économie) :
-> conduit les entreprises à rechercher des taux de retour
sur investissement (ROI) de plus en plus élevés afin de
satisfaire les attentes des investisseurs.
Mondialisation économique (intensification de la concurrence):
-> on externalise la production qui a moins de valeur pour
l’entreprise .
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1) Les facteurs d’évolution d’une économie matérielle à une
économie immatérielle
avant 1970
de nos jours
À la recherche des meilleures idées
Passage économie de « production »
Imitation des produits, des services
à une économie d’innovation
Succès de l’économie =
Succès de l’économie =
Richesse matières premières
Capital immatériel
+ Industries manufacturières
+ Volume de capital matériel
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• L’économie immatérielle accélère le temps, rétrécit l’espace.
Énergie
Hydraulique
Textile
Fer
1785
Vapeur
Moteur
Aviation
Logiciels
Chemin de fer
Électricité
Pétrochimie
Médias
acier
Pdts chimiques
Électronique
Réseaux
1845
60 ans
1900
55 ans
1950
50 ans
40 ans
1990
2020
30 ans
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La réactivité dans l’entreprise devient une clé de la réussite.
• Le temps laissé aux entreprises pour maîtriser les nouvelles
technologies avant que d’autres les supplantent, est de plus en plus
limité.
• Le développement massif des technologies de l’information et de la
communication (TIC), a accéléré ce processus. et a ouvert aux
entreprises la possibilité de revoir leur stratégie de croissance.
• Le travail a désormais une dimension internationale : production dans
les pays à bas coût de main d’œuvre, spécialisation dans les
technologies de pointe dans les pays « riches » .
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2) Évaluation des conséquences pour les acteurs économiques
L’Etat
Depuis la révolution du XIXème siècle, l’État a été l’acteur principal dans :
l’éducation
-> choix sur les programmes d’enseignement et
financement des écoles, contrôle de la
performance du système éducatif.
R&D
-> financement de la recherche.
Infrastructures
-> réseaux de communication très performants.
Le développement de l’économie de l’immatériel repose sur des facteurs
de production plus mobiles comme les travailleurs très qualifiés et créé
les conditions d’une mobilité plus grande avec le développement des
technologies de l’information et de la communication (TIC).
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L’économie immatérielle demande une remise en question permanente
ainsi qu’une adaptation constante aux nouveaux facteurs de production.
Les individus ont sans cesse besoin de remettre leur compétence en
question.
Ceci entraîne une remise en question du système d’éducation dans les
pays.
Compte tenu de la concurrence mondiale, il existe des réelles politiques
mises en place par les pays pour attirer, valoriser et de garder les
individus ayant les meilleures compétences et connaissances
Autre élément important pour l’État -> la protection des idées (coût
dépôt de brevet en France = 3.500 € contre 15.000 € par an dans les
autres principaux pays industrialisés.
En l’absence d’une protection efficace et d’un coût du brevet
intéressant, les entreprises risquent de préférer le secret plutôt que le
brevet.
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Entreprises : une valeur immatérielle à prendre en compte
La valeur immatérielle de l’entreprise dépend de 5 facteurs principaux :
Les entreprises ne s’achètent pas à leur valeur de bilan, on y rajoute
en général un « goodwill ».
Valeur de l’entreprise =
Valeur passée cumulée (Bilan) + Estimation de la capacité de
l’entreprise à créer de la valeur future (goodwill)
soit valeur nette comptable + valeur immatérielle
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Le capital immatériel ne cesse de croître : Il représente en moyenne les
2/3 de la valeur totale de l’entreprise
Rôle stratégique de l’immatériel
Les entreprises ont pris en compte l’importance de l’immatériel et
investissement de plus en plus en R&D, marketing, systèmes
d’information, formation du personnel, etc.
Ces investissements notamment celui en R&D permettent à l’entreprise
d’innover et de bénéficier d’une situation de monopole temporaire.
La motivation des salariés, leur savoir-faire, leur flexibilité, leur capacité
d'innovation et leur souci des désirs de la clientèle constituent la matière
première des services innovants... Leur travail n'est plus mesuré en
heures mais sur la base des résultats réalisés et de leur qualité.
Cette situation fait que les salariés se trouvent face à une évolution de
leur connaissance d’une façon permanente.
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Contrôle des ressources immatérielles
Gestion des savoirs (Knowledge Management) : part de l’idée que les
travailleurs qualifiés ont un capital humain à développer.
-> mise en place d’un « Talent Manager » dans les entreprises
-> mobilité du personnel encouragée (tous les 3 à 5 ans)
Indicateurs de contrôle de la performance : tableaux de bord,
entretiens d’évaluation des salariés.
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L’immatériel : une évolution de la valeur travail pour les salariés
Le passage de l’économie du matériel à l’économie de l’immatériel a eu
un impact très fort dans l’organisation du travail.
Passage d’une vision taylorienne (travail encadré, parcellisé,
hiérarchisé) à un travail où il dispose une certaine marge de manœuvre
en terme d’initiative, contact avec la clientèle.
L’encadrement hiérarchique est de plus en plus substitué par d’autres
formes de contrôle tels que les outils informatiques (ERP, téléphones
portables, etc.).
De plus en plus d’organisations basées sur le juste-à-temps -> horaires
de travail de plus en plus importants où la présence sollicitée sans cesse
par l’entreprise ou par les clients -> création de stress et de tensions.
L’économie de l’immatériel fait donc appel à un personnel qualifié.
L'accumulation de connaissances participe à l’amélioration de l’image de
l’entreprise.
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La diffusion et la synergie des connaissances représente un enjeux pour
l’entreprise. Les connaissances et les compétences font que les salariés
ont un certain pouvoir vis-à-vis des investisseurs détenteurs des moyens
matériels.
Le passage d’une économie industrielle à une économie
immatérielle a eu un impact ambigu sur le travail et son
organisation. D’une part elle a permis aux salariés d’avoir un travail
plus intéressant, moins pénible et plus responsable que dans
l’économie industrielle. En même temps, les nouvelles
organisations ont généré un stress psychologique, une remise en
question constante de leur compétences.
Le calcul de la valeur de l’entreprise change pour l’actionnaire …
L’actionnaire quant à lui va pouvoir apprécier une entreprise à sa juste
valeur avant d’investir. Certains investisseurs regardent le capital
immatériel de près, d’autres de loin. Le goodwill (valorisation de
l’immatériel) est un élément clef de leur choix.
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Conclusion
L’économie de l’immatériel est porteuse d’incertitudes pour les acteurs
économiques.
La rapidité de changement de notre environnement naturel, humain et
économique constitue un défi adaptatif pour les États, les entreprises,
ainsi que les individus.
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Théories mobilisables
Adam Smith – « Théorie de l’avantage absolu »
Un pays importe un bien si sa production nationale est plus coûteuse
que son importation.
Ricardo – « Théorie de l’avantage comparatif »
Chaque pays a intérêt à se spécialiser dans la production de la
marchandise pour laquelle il détient l’avantage comparatif le plus élevé.
Barro et Sala y Martin (1995) : capital humain et investissement en
formation
Le choc positif du progrès technique sur la croissance ne joue à plein
qu’une fois les travailleurs formés à cette nouvelle technologie. Le rôle
de la puissance publique est primordial. C’est à l’Etat de mettre en place
une politique (de formation) volontariste tournée vers l’amélioration des
techniques de la croissance.
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Théories mobilisables
Solow (1987) : « On voit des ordinateurs partout, sauf dans les
statistiques »
Le choc positif du progrès technique sur la croissance se joue à plein
qu’une fois les travailleurs formés à cette nouvelle technologie.
Romer (1990) : Innovation technologique, concurrence imparfaite et
croissance
Pour Romer les individus sont incités à l’innovation, parce que les droits
de propriété sont bien définis : un brevet protège l’innovateur qui
touchera les royalties et obtiendra un pouvoir de monopole (rente).
Le rôle de l’Etat est de trouver un équilibre entre le niveau de rentes
capturées et le surplus social que l’innovation apporte.
Lucas : la croissance sera d'autant plus rapide que l'efficacité de
l'investissement en capital humain sera élevée.
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Théories mobilisables
Michael Porter - La chaîne de valeur
Schumpeter : les entreprises innovent car l’innovation permet d’établir
un monopole temporaire procurant un rendement privé, processus de
« destruction créatrice ».
Merci pour votre attention !
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