Comment lire une image publicitaire avec des élèves ? La représentation de la femme dans la publicité I. Mythes et stéréotypes Deux images stéréotypées : la maman et la putain -Quelques clichés - Mythes et stéréotypes : la maman et la putain La maman Mythes et stéréotypes : la maman et la putain La séductrice cynique Les clichés du néo beauf La « bonne » et la « blonde » II. Un catalogue de rôles à jouer - Rôles féminins / rôles masculins - Les rôles féminins stéréotypés - La remise en cause des rôles stéréotypés Rôles féminins/rôles masculins La femme Elle travaille en intérieur Dans un univers pastel Marqué par des formes arrondies. L’homme Il est à l’extérieur Bleu est sa couleur La ligne droite ascendante domine. Un catalogue des rôles à jouer par la femme dans la publicité Plusieurs rôles traditionnels peuvent être repérés dans la publicité La femme cachée La femme enfant La femme jouet La femme soumise La consommatrice En voici quelques exemples… Un catalogue de rôles à jouer La femme cachée : Collant Woolford Un catalogue des rôles à jouer La femme jouet : Migros Remise en cause des rôles stéréotypés La jeune lectrice : Publicité Folio La remise en cause des rôles stéréotypés La lectrice âgée : Publicité France Loisirs Drôles de jeux avec les jeux de rôles Les personnages : la règle des tiers codes vestimentaires et accessoires Les lignes : les droites dominantes le jeu d’orthogonalité III. La remise en cause des clichés Quelle représentation de la beauté ? La remise en cause des clichés Remise en cause des canons esthétiques contemporains Publicité The Body shop A quel peintre peut faire penser ce nu ? Dans quel univers esthétique entre-t-on ? Quels en sont les canons ? La remise en cause des clichés La représentation de la femme dans les publicité Dove Analysez les lignes de force. Comment le caractère épanoui des femmes estil mis en évidence ? Où s’arrête le trajet de lecture ? IV. Mythologie des années 2000: une représentation de la femme irriguée par la mythologie - Lolita Lempicka - Dress to Kill - Thierry Mugler Mythologie des années 2000 : Le visuel Lolita Lempicka Analyse de l’image Plusieurs axes sont importants pour analyser cette image : Quelles sont les forces en présence ? Composition de l’image Pistes d’interprétation : le rôle de la femme dans la publicité Les forces en présence Quels sont les personnages en présence ? Dans quel environnement se trouve la jeune femme ? Une femme Un parfum dont le flacon ressemble à une pomme Une forêt d’automne : arbre, feuille, lierre Un espace sauvage Le regard masqué de la femme Comment le flacon de parfum est-il mis en valeur? Double page Forme d’une pomme Même couleur que la robe Même diagonale que la femme Composition de l’image Observez : Le rôle de la double page Le trajet du regard Les lignes dominantes Les couleurs Le jeu de l’ombre et de la lumière Pistes d’analyse Quelles sont les références mythique sur lesquelles s’appuie cette image ? Le souvenir de Blanche Neige perdue dans la forêt Une nouvelle Eve tentatrice ? Une femme un peu sorcière ou un peu fée Mythologie des années 2000 : La femme fatale de Dress to kill Mythologie des années 2000 : La chimère de Thierry Mugler Une créature androgyne Quelle androgynie ? Une créature gémellaire Une créature monstrueusement belle Diabolus in musica Gert Boyle