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Comment l’anthropologie permet de
comprendre autrement les acteurs sociaux à
par partir du cas de la consommation
Dominique Desjeux
Professeur d’anthropologie sociale et culturelle à la
Sorbonne (Université Paris 5)
www.argonautes.fr
D. Desjeux, 2006, La consommation, Que sais-je?, PUF
D. Desjeux, 2004, Les sciences sociales, Que sais-je?, PUF
Paris le 20 mars 2007
Les trois outils de bases
Les échelles d’observation
La méthode des itinéraires
Les effets de cycles de vie
L’anthropologie : un outil flexible pour
comprendre les problèmes du quotidien qui
conditionnent les décisions d’acheter
•Les échelles d’observation permettent de changer
la focale pour trouver l’information pertinente macro-
sociale ou micro-sociale par rapport à l’action à
mener.
•La méthode des itinéraires se centrer sur les
pratiques, les objets et les espaces pour
comprendre les problèmes que les consommateurs
ont à résoudre en fonction des étapes du processus
d’achat
•Les effets de cycles de vie pour comprendre
l’usage et le sens des biens et services en fonction
des moment de passage tout au long des étapes du
cycle de vie. Les biens de consommation sont des
marqueurs des étapes de cycle de vie.
I - Les échelles
Micro-individuel
Micro-social
Meso-social
Macro-social
biologique
Itinéraire
Mode de vie, Style de vie
Appartenances sociales,
Riches, pauvres
Cycle de vie
Organisations, marché, État
groupes de pressions
Interactions
Mise en scène, normes, codes
Pratiques et objets marqueurs de
passage et d’appartenance dans le
cycle de vie
Individu
Cellule
5
La liberté de choix apparaît
surtout à cette échelle,
C’est l’échelle d’observation
de l’effet marque
Ex: Effet
de
taxe
douanière
Méthode des itinéraires
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