Concepteurs-rédacteurs et des directeurs artistiques - Publici

Métiers de la création
Le service de la création
Quel que soit le type d'agence (Publicité,
Marketing Direct, Promotion, Communication
Santé ...), le service de création repose sur un
directeur de création qui anime des équipes de
créatifs.

Métiers de la création
Le service de la création
La création représente la griffe de l'agence et
son image de marque vis-à-vis de l'extérieur.
Le service créatif doit pouvoir résumer la
stratégie de création en une idée simple, forte et
concise et la traduire en données artistiques.

Métiers de la création
La création
La création en agence s'exerce
généralement sous forme d'un duo
composé d'un concepteur-rédacteur et
d'un directeur artistique.

Métiers de la création
La conception-rédaction
Le concepteur-rédacteur conçoit et rédige les
messages publicitaires à partir de l'axe de
campagne défini par les administrateurs
publicitaires, en tenant compte des
caractéristiques du produit et des médias
retenus.

Concepteur-rédacteur
Définition et rôle
C'est un spécialiste du texte, qui doit avoir le sens des
mots et de la formule choc. C'est un créateur qui s'appuie
sur les modes, les goûts du public et les phénomènes de
société.
Son rôle est de promouvoir un produit en tenant compte à
la fois des contraintes liées au produit et de celles
imposées par les administrateurs publicitaires.