Rencontre des participants à ENERGY STAR® Le 12 mai 2005 RENCONTRE 2005 MEETING Aperçu • • • • • Qu’est-ce que le Défi d’une tonne? Quoi de neuf? Campagne pour les maisons de l’automne Participants possibles Étapes suivantes 2 Qu’est-ce que le Défi d’une tonne? • Un programme national de marketing social assuré par un réseau de partenariats et une campagne de publicité nationale • Donne des conseils pratiques aux Canadiens et les oriente vers des programmes comme ENERGY STAR® • Principal composant du plan du Canada pour lutter contre les changements climatiques 3 Appareils électroménagers Fenêtres et portes coulissantes en verre Chauffage, climatisation, ventilation Appareils électroniques de consommation et équipement de bureau Éclairage/signalisation Subventions pour la rénovation éconergétique des maisons ÉnerGuide pour les maisons ÉnerGuide pour les maisons neuves Maisons neuves 4 Pourquoi une tonne? • Chaque Canadien est responsable de la production de plus de cinq tonnes d’émissions de gaz à effet de serre (GES) par année. • Le Défi d’une tonne demande à chaque Canadien de réduire ses émissions de GES d’une tonne – ou 20 p. 100. • Une tonne métrique = 1 000 kilogrammes – Le volume d’une tonne de GES remplirait une maison à deux étages de trois chambres. 5 7.5% 2.4% 11.1% 49.9% 29.0% Sources d'émissions personnelles de GES au Canada Transport routier, pour passagers 49.9 Chauffage et climatisation 29.0 Chauffe-eau 11.1 Appareils 7.5 Éclairage 2.4 Quoi de neuf? • La campagne de publicité tenue entre décembre 2004 et mars 2005 a suscité l’intérêt et la sensibilisation – – – – – 1,7 million de visites au site Web du DUT 900 000 exemplaires du Guide de conseils 42 000 abonnés au bulletin électronique 26 000 appels au numéro 1-800 56 000 Canadiens ont signé l’engagement en ligne 6 Quoi de neuf? • La campagne de publicité donne des résultats positifs – Étude Leger (Marketing Magazine, mars) • La plupart ont remarqué et aimé la publicité télévisée de février – Excellente mémorisation du message • Souvenir spontané pour 27 %, dépasse la norme de 20 % – Surtout ceux ayant un diplôme universitaire, un revenu plus élevé, propriétaires de véhicule/maison = notre public cible • Souvenir aidé pour 51 % (télé) et 24 % (imprimés) 7 Quoi de neuf? • Publicité additionnelle à l’échelle régionale avec les Carrefours du changement climatique • Activités proactives de relations avec les médias en cours pour favoriser les événements et partenariats relatifs au DUT – Les médias ont souligné le DUT dans presque 100 articles 8 Quoi de neuf? • Les organismes et les entreprises sont enthousiastes à participer – Le DUT profite d’une publicité croisée sur 190 sites Web du gouvernement et de partenaires • Trousse de sensibilisation des employés en ligne – Plus de 300 représentants d’entreprises ont accédé à la trousse – Promotion par le biais du Programme d’économie d’énergie dans l’industrie canadienne (PEEIC), des Innovateurs énergétiques, des associations de l’industrie, etc. 9 Quoi de neuf? • 41 Défis aux collectivités mis en œuvre • 31 projets dirigés par des jeunes à l’échelle de la collectivité; communiqués d’intérêt public de jeunes diffusés cette année • Groupes de travail d’experts éducateurs et ressources en ligne 10 Quelles entreprises participent déjà? • Marketing commun • • • • • • • • • • • • • • VIA Rail, Association des industries de l’automobile, Association canadienne du transport urbain, Location d’autos et camions Discount, General Motors, Homeworks Services Inc., Home Depot, Conglum, Manitoba Hydro, SaskEnergy, Hydro-Québec, BC Hydro, VanCity Credit Union, RBC – Discussions en cours avec d’autres détaillants, fabricants, services publics nationaux • Sensibilisation des employés • • • • Banque Scotia, La Great West, VIA Rail, Hbc, • • • • Home Depot, Petro-Canada, ConocoPhillips, Suncor, 11 • Frito Lay, • Halsall, • … et d’autres Campagne d’automne pour les maisons • Objectif : – Encourager les Canadiens à adopter un mode de vie éconergétique en : • prenant de simples mesures dans et autour de la maison • choisissant des produits certifiés ENERGY STAR ® et Éco-Logo lors de leurs achats • demandant une évaluation ÉnerGuide pour les maisons • faisant évaluer les plans de construction de leur nouvelle maison relativement à l’efficacité énergétique 12 Campagne d’automne pour les maisons • Composants : – Relations proactives avec les médias • Différents thèmes abordés pendant tout l’automne afin de maintenir l’intérêt des médias – Promotion du bulletin électronique DUT (42 000 abonnés) – Promotion du site Web DUT (1,7 million de visites) – Promotion des Défis aux collectivités/carrefours DUT – Campagne de publicité DUT déterminante (prévue) 13 Participants possibles • Participants Allume et économise • Fabricants, distributeurs et détaillants de produits certifiés ENERGY STAR® et ÉcoLogo • Services publics • Agents d’exécution du programme ÉnerGuide pour les maisons • Institutions bancaires 14 Idées créatives de commerce de détail de Home Depot-Oakville (ON) 15 Idées créatives de commerce de détail de Home Depot-Oakville (ON) 16 Idées créatives de commerce de détail de Home Depot-Oakville (ON) 17 Étapes suivantes • Comité de travail, semaine du 23 mai – – – – – Concevoir la campagne Définir les rôles et responsabilités Confirmer l’ensemble de produits et services Élaborer un plan de relations avec les médias Déterminer les outils, le matériel et les incitatifs • Communiquez avec nous si vous voulez participer 18 Pour plus d’information, communiquer avec Nancy Johns 613-943-0093 Ressources naturelles Canada www.changementclimatique.gc.ca 19