La publicité

Communication Publicitaire Audiovisuelle
Projet de Groupe
Année Universitaire 2007-2008
EJCM –NOMIC2&J-INFOCOM2
Martine PUTZKA
Wenjing ZHU
Zhen ZHOU
Zhengyang CHEN

Introduction
L’intérêt du sujet
État des lieux
En France: plus de 60 millions €par an
pour achat d’espaces pub enfant
En UE: 1 milliard €de recettes
L’enfant : un investissement à long terme

Introduction
La publicité à la télévision
•La télévision
▫Le média ami des enfants
▫ 1ère place dans leurs loisirs d’intérieur
▫ Conditionne l’existence de nombreux enfants
▫Le contact essentiel des enfants avec la publicité
▫Omniprésence des enfants dans la consommation familiale
• L’enfant: tranche d’âge 4-14 ans

Introduction
La problématique
Quel est le véritable impact de la pubicité sur
l’éducation des enfants?
▫ Les stratégies des publicistes pour cibler l’enfant, l’enfant marketing
▫Les relations entre les enfants et la publicité : quel intérêt lui
manifestent-ils ?
▫Quelle est leur compréhension des messages ?
▫ Quel est le champ d’influence de la publicité ?
▫Quels sont les effets à long terme de la publicité ?
▫ Qu’en est-il de la réglementation ?

La publicité cible les enfants
La publicité destinée aux
enfants