La rédaction d`un bon communiqué de presse

La rédaction d’un bon
communiqué de presse
Parce que vous voulez
que votre nouvelle voyage

Faire de la publicité sans que ça y ressemble
•Un bon communiqué de presse devrait permettre d’établir la crédibilité
de votre produit ou de votre organisation et, en même temps, contribuer à
vous distinguer des autres. Sinon, à quoi bon envoyer un communiqué si
c’est pour dire la même chose que tout le monde et de la même façon ?
• Qu’il s’agisse des résultats d’un sondage, du lancement d’un produit
exclusif ou même l’embauche d’un employé, l’important c’est que ce soit
intéressant, pertinent et rigoureusement vrai.
•Rappelez-vous que les journalistes ne sont pas là pour vous faire de la
publicité gratuite, même si, dans les faits, c’est un peu votre but en
expédiant votre communiqué de presse.
• N’ÉCRIVEZ DONC PAS sous la forme d’une publicité. Si vous souhaitez
être publié dans le journal, il faut qu’il y ait une nouvelle à annoncer.

Être compris, c’est essentiel
Les PLUS :
•Clareté, netteté, précision ;
•Dates, lieux, faits, chiffres et
statistiques véridiques ;
• S’adresser à un maximum de
personnes ;
• Aller à l’essentiel ;
•Abandonner le superflus.
Les MOINS :
•Informations imprécises et
incomplètes ;
•Jargon technique incompréhensible ;
•Faits obscures et difficiles à vérifier ou
à comprendre ;
•Chiffres et infos sans importance ;
•Les grands détours.

Quelques règles à respecter
1) Titre accrocheur qui résume en quelques mots l’essentiel de votre communiqué. De
bons mots clés, une statistique percutante, une information primordiale. Une vingtaine
de mots tout au plus. Ex.: Sondage radio : 67% des auditeurs de la région écoutent
le FM 92.
2) Une accroche, le premier paragraphe, qui ne fera pas plus de deux lignes environ mais
donnera tout de même un aperçu assez fidèle de la nouvelle. Ex.: Le dernier sondage
automnal de la firme BRM sur l’écoute de la radio vient de confirmer le FM 92
comme étant la station la plus écoutée de la région de Rivière-Rapide avec plus
de 2 auditeurs sur 3.
3) Mettez-vous dans la peau d’un journaliste et non pas d’un agent de promotion. Vous
devez écrire de façon impersonnelle, sans préjugé favorable, en toute objectivité ou du
moins que ça ait l’air en tout cas le plus objectif possible. Pas de superlatifs
(extraordinaire, merveilleux, immensément, etc.), pas d’exclamation, ni de forme
interrogative. Bref, NE SOYEZ PAS SUBJECTIF.
4) Écrivez votre communiqué comme s’il s’agissait d’un fil conducteur. Ayez de la suite
dans les idées. Ne passez pas du coq à l’âne.

Un exemple de communiqué
Voici un communiqué inspiré du titre que nous avons énoncé précédemment :
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Pour diffusion immédiate
Énoncez d’abord clairement qu’il s’agit d’une
nouvelle destinée à des journalistes.