draft - Natura 2000
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Natura 2000 Networking Programme au nom de la Commission européenne Thème: Le Natura 2000 Networking Programme est géré en partenariat par la fédération EUROPARC, Eurosite et l’Organisation européenne des propriétaires terriens (ELO) Comment rédiger un communiqué de presse ? Session pratique sur la manière de rédiger un communiqué de presse Le Natura 2000 Networking Programme a pour finalité de se concentrer sur les outils de communication visant à «promouvoir Natura 2000, les bonnes pratiques en matière de gestion des sites et les avantages de la mise en réseau dans toute l’Europe». En Europe, les sites protégés couvrent 20% du territoire. Grâce à des communications destinées à soutenir une approche de partenariat, les ambassadeurs Natura peuvent devenir des champions des relations publiques afin de gagner les cœurs et les esprits du grand public et défendre les bonnes pratiques des exploitants et des parties prenantes. Il existe toute une panoplie d’outils afin de faire passer un message – en ce compris la publicité payante, les «Journées vertes» pour entrer en contact avec le public, les bulletins d’information et la publicité via les communiqués de presse. Si la publicité est une question de contrôle, un éditorial indépendant est une question d’influence. Les lecteurs d’une presse de qualité savent que la publicité est payée et que, par conséquent, ses messages sont des comptes rendus biaisés. Un éditorial indépendant est perçu par les lecteurs comme étant là uniquement pour son mérite et son importance. Ceux-ci considèrent que la presse relaie notre opinion parce qu’elle estime que le personnel de Natura 2000 est le mieux à même de la leur présenter. La session sera divisée en trois parties et associera brèves discussions et sessions pratiques afin de s’exercer aux compétences nécessaires à la bonne rédaction de communiqués de presse. 1. Comment identifier les récits appropriés qui intéresseront les médias ? Seul un communiqué de presse sur dix est repris par les médias. Cette session identifiera les techniques fructueuses permettant de rédiger des communiqués de presse intéressants, qui méritent d’être publiés et qui attirent l’attention de la presse, de la radio ou de la télévision. Nous étudierons les «accroches» qui fonctionnent le mieux et passerons en revue des exemples réels en évaluant leurs chances d’être publiés. 2. Comment rédiger un communiqué de presse ? Les communiqués de presse sont rédigés selon une formule standard, semblable à celle utilisée par les journalistes lorsqu’ils écrivent un article. Le communiqué de presse doit présenter l’histoire dans la première phrase pour s’assurer que l’éditeur l’examinera de plus près. L’introduction doit répondre de manière plus ou moins détaillée aux questions suivantes: qui, quoi, où, quand et comment. Au fur et à mesure que l’histoire se dévoile, davantage de détails sont introduits. Introduisez une citation dès le troisième paragraphe pour l’aspect humain. Veillez à utiliser un langage haut en couleurs et à avancer des informations nouvelles pour que le journaliste soit plus enclin à reprendre votre citation (et citer le nom de votre organisation). Structure du communiqué de presse Intro – dans les grandes lignes et avec peu de détails – une seule phrase – 15 mots pour donner le ton à l’histoire et attirer l’attention du lecteur. De préférence avec une image visuelle et au présent. Développez une série d’images basées sur l’introduction. Deuxième élément – expliquez au lecteur pourquoi ce sujet est important, pourquoi nous en parlons maintenant et pourquoi il devrait continuer à le lire. Amplification – utilisez une multitude de faits captivants, de citations et d’anecdotes pour conserver l’intérêt du lecteur. Variez le rythme en introduisant des citations, de manière à ne pas devenir répétitif. Citations – introduisez une citation complète au troisième ou quatrième paragraphe au plus tard. Ne mettez pas la meilleure citation à la fin de l’histoire, car elle risque d’être supprimée. Donnez un aspect humain aux chiffres – reliez-les à l’intérêt humain ou à la population locale. La fin – quittez avec grand bruit, et non dans un murmure. Citation finale – pour clôturer l’histoire. 3. Session pratique Les délégués s’exercent à rédiger une introduction et les deux premiers paragraphes à partir d’exemples de documentation de référence. 4. Ce qu’il faut faire et ne pas faire en rédigeant un communiqué de presse Contenu – veillez à ce que le communiqué soit grammaticalement correct, qu’aucune faute d’orthographe n’y soit glissée et que les sources soient correctement citées. Concision – restez incisif et évitez un langage inutilement fleuri, par exemple cinglant, révolutionnaire. Factuel – présentez des informations à publier qui soient exactes, correctes et n’embellissez rien de ce qu’il faut communiquer. Objectivité – pratiquement impossible à réaliser, mais gardez-vous d’utiliser les citations superlatives de sources susceptibles d’être présentées comme pas assez impartiales. Calendrier – le communiqué de presse peut ne pas être d’actualité, mais intégrer la publication avec un évènement plus récent. Comment gérer les conflits et anticiper les points de vue divergents. Formation D’autres informations sur les organisations de formation des médias environnementaux sont disponibles sur le site www.naturamedia.org . Pour de plus amples informations sur les formations aux médias présentant un bon rapport coût/efficacité au Royaume-Uni, contactez Media Trust, une organisation caritative qui œuvre, en partenariat avec l’industrie des médias, à la mise en place de communications sectorielles communautaires et volontaires efficaces: http://www.mediatrust.org/about-us. Leurs tarifs sont en règle générale cinq fois moins élevés que ceux des sociétés commerciales. Heather McMorland, attachée de presse de Natural England [email protected] Les opinions émises dans ce document reflètent uniquement les points de vue de son auteur et n’engagent pas la Commission européenne.
