Diaporama

LE TABAC À L’ÉCRAN
Testez vos
connaissances…
1) Selon-vous, fume-t-on plus ou moins au cinéma
qu’il y a 20 ans ?
PLUS
MOINS
• Diminution des scènes où l’on montre du tabac à
l’écran durant les années 1950, 1960 et 19701.
• Augmentation (x2) depuis le début des années 19802.
• Aujourd’hui, aussi fréquentes qu’en 1950!3
1-3: Back to the Future:Smoking in Movies in 2002 Compared With 1950 Levels, Stanton A. Glantz, PhD, Karen W. Kacirk, and Charles McCulloch,
PhD, American Journal of Public Health, 2004
Nombre de présences de tabac à l’écran par heure
dans les films américains, 1950-2001:
Nombre d’incidents de tabac à
l’écran par heure dans les films
américains, 1950-2001 :
Source: Back to the Future: Smoking in Movies in 2002 Compared With 1950 Levels, Stanton A. Glantz, PhD, Karen W. Kacirk, and Charles McCulloch,
PhD, American Journal of Public Health, 2002
2) En 2002, quel pourcentage des films populaires
américains contenait des scènes qui montraient
des fumeurs ?
A) 31%
B) 52%
C) 74%
D) 85%
• Dans 60 % de ces films, au moins
un des personnages principaux
fumait1
• 67 % des films destinés aux jeunes
(G, PG et PG13) en 20082
…ces actes ne passent donc pas inaperçus
1. The thumbs up! Thumbs down! annual ten year report on tobacco in the movies: 1994–2003. Sacramento, CA American Lung Association, 2003
2. Smoking Presentation Trends in U.S. Movies 1991-2008 , Titus, Polansky, Glantz, UCSF Center for Tobacco Control Research and Education, 2009
Scènes de tabagisme par studios:
Incidences de tabac
Visionnement de tabac par classification (millions)
No.
235
1,192
225
56
389
%
4
18
3
1
6
G/PG
0
269
30
7
1
PG-13
0
2,868
856
19
48
R
590
3,494
1,054
9
461
%
2
18
5
0
1
MGM
296
5
53
831
707
4
News Corp.
581
9
90
1,681
1,677
9
Sony
963
15
111
2,861
2,19
14
1,283
20
389
4,125
4,256
23
Universal
USA Films
Viacom
457
250
500
7
4
8
52
0
17
2,636
0
1,619
1,828
495
2,25
12
1
10
Studios
"majeurs"
5,271
82
981
16,621
16,402
90
Studios
independents
1,155
18
38
923
2,609
10
Studios
Artisan
Disney
DreamWorks
Small Indies
Lions Gate
Time Warner
Source: Smoking in Movies, Stanton A. Glantz and Jonathan Polansky, American College of Chest Physicians, 2006
3) Dans les 20 dernières années, le taux de
tabagisme en Amérique du Nord a…
A)
B)
C)
D)
augmenté d’environ 5 %.
maintenu plus ou moins le même niveau.
diminué de 10 % en moyenne.
diminué d’au moins 35 %.
De 1987 à 2008:
Québec: 40 %  22 % = une réduction de 45 %.
Canada: 34 %  19 % = - 44 %
États-Unis: 33 %  21% = - 36 %
Pendant ce temps, la présence du tabac à l’écran n’a fait
qu’augmenter!
4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ?
A)
B)
C)
D)
Une personne pauvre et en mauvaise santé x
Une femme de plus de 30 ans
Une personne seule et anxieuse
Un homme blanc, riche et accompli
FAUX…même si le taux de tabagisme est inversement relié
au niveau d’éducation et au revenu d’une personne1.
 Les effets négatifs du tabagisme sur la santé et la vie
sociale sont rarement vus à l’écran2.
1. Consommation de tabac: évolution et tendances 1998, PSD, Gouvernement du Canada, 1998
2. Smoking in the Movies Increases Adolescent Smoking: A Review Pediatrics, Annemarie Charlesworth and Stanton A. Glantz, 2005
4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ?
A)
B)
C)
D)
Une personne pauvre et en mauvaise santé x
Une femme de plus de 30 ans x
Une personne seule et anxieuse
Un homme blanc, riche et accompli
FAUX…les jeunes actrices (18-29 ans) fument 3,6 plus à
l’écran que les actrices plus âgées1.
 Renforce l’association du tabac avec une image de
vigueur, de séduction et de glamour.
1 Women and smoking in Hollywood movies: a content analysis. Escamilla G, Cradock AL, Kawachi I. American Journal of Public Health, 2000
4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ?
A)
B)
C)
D)
Une personne pauvre et en mauvaise santé x
Une femme de plus de 30 ans x
Une personne seule et anxieuse x
Un homme blanc, riche et accompli
FAUX…diminution des scènes avec un fumeur seul
augmentation des scènes où l’on fume en groupe1
 Suggère une acceptation sociale du tabac
qui a diminué en réalité.
1 Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD ,American
Journal of Public Health, 1994
4) Quel est le profil type du fumeur à l’écran ?
A)
B)
C)
D)
Une personne pauvre et en mauvaise santé x
Une femme de plus de 30 ans x
Une personne seule et anxieuse x
1
Un homme blanc, riche et accompli
VRAI!
1 Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD ,American
Journal of Public Health, 1994
5) Les personnages à l’écran fument autant que
ceux qu’ils représentent en réalité.
VRAI
FAUX
Ex:
John Nash (A Beautiful Mind)
Lois Lane (Superman)
La Grande Séduction
Les personnages incarnés par les vedettes de
films fument jusqu’à trois fois plus qu’ils le
feraient dans la vie réelle1.
1 Tobacco and the movie industry, Gantz, University of California Postprints, 2006
Prévalence du tabagisme par statut économique à l’écran et en
réalité (aux E-U):
Utilisation du tabac à l’écran
par SSE
Taux de tabagisme aux E-U par
niveau d'éducation
% fumeurs
Pas de diplôme
de secondaire
27.6%
Classe
moyenne
inférieur
23.4%
Diplôme de
secondaire
25.6%
Classe
moyenne
18.1%
Diplôme
universitaire
12.1%
18.0%
Diplôme
universitaire de
deuxième cycle
7.2%
20.8%
Diplôme
universitaire de
deuxième cycle
7.2%
Classe
moyenne
supérieur
Haute société
2
% fumeurs
24.1%
Bas
1
1 Character smoking in top box office moives, K.A. Worth, PhD, J. Duke, PhD, M. Green, MpH, J.D. Sargent, MD, American Legacy Foundation, 2007
2 Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD ,American
Journal of Public Health, 1994
6) L’industrie du tabac n’a jamais cherché à
promouvoir le tabac à l’écran.
VRAI
FAUX
L’industrie renonce volontairement en 1990…
 Depuis, la cigarette à l’écran a augmenté de 50%1
Peut-on croire les compagnies de tabac?
1 Tobacco and the movie industry, Gantz, University of California Postprints, 2006
Les compagnies de tabac ont systématiquement
cherché à placer leurs produits au cinéma…
“Fumer est de plus en plus perçu comme une habitude malsaine,
qui n’est plus à la mode. Nous devons utiliser tous les moyens
créatifs à notre disposition pour inverser cette tendance
destructive. Je suis encouragé par le nombre croissant
d’occasions où je vais au cinéma et que je vois un paquet de
cigarettes dans les mains de l’héroïne. Ceci est en net contraste
avec la situation d’il y a quelques années lorsque les cigarettes
étaient rarement montrées à l’écran. Nous devons continuer
d’exploiter les nouvelles opportunités de montrer les
cigarettes à l’écran et dans les mains des fumeurs.”1
- Hamish Maxwell, président de Philip Morris International, 1983
1 How the tobacco industry built its relationship with Hollywood, C Mekemson and S A Glantz Tobacco Control, 2002
Philip Morris place ses
produits dans Superman II
(1980)
Silverter Stallone empoche
$500,000 pour promouvoir
la marque Brown &
Williamson.
…car ils connaissent l’impact de ces images:
“La plupart des images fortes et positives des cigarettes et des
fumeurs ont été créées par le cinéma et la télévision. Nous
avons vu les héros de Wall Street, Crocodile Dundee et Roger
Rabbit fumer. Mickey Rourke, Mel Gibson et Goldie Hawn sont
toujours vus, à l’écran et en privé, avec une cigarette allumée. Il est
raisonnable de penser que les films et les personnalités ont plus
d’influence sur les consommateurs qu’une affiche statique. (...) Si
les publicités pour les marques de cigarettes veulent tirer profit de
ces images le plus possible, elles doivent accomplir plus que la
simple reconnaissance du paquet –elles doivent se nourrir de la
source de l’image et l’exploiter.”2
- Plan de marketing de Philip Morris de 1989
1 How the tobacco industry built its relationship with Hollywood, C Mekemson and S A Glantz Tobacco Control, 2002
Dépenses publicitaires des compagnies de tabac au Canada à
la radio et à la télévision de 1987 à 2000:
2
1 Tobacco industry expenditures in Canada, 1987-2000, Physicians for a smoke-free Canada, 2001
7) Combien rapportent les scènes avec du
tabac aux compagnies de tabac (par année) ?
A)
B)
C)
D)
545 millions de dollars US
890 millions de dollars US
1,2 milliards de dollars US
1
4,1 milliards de dollars US
L’usage répété du tabac au cinéma n’augmente pas le
nombre de billets vendus, mais il contribue clairement à
augmenter les ventes de cigarettes.
1 Tobacco Industry Profits From Smoking Images in the Movies, B. Alamar, SA. Glantz , Pediatrics, 2006
8) Un jeune qui voit des acteurs fumer à l’écran ne
sera pas affecté par ces images.
VRAI
FAUX
• Plus efficace qu’une publicité traditionelle1
• Surestimation du pourcentage de fumeurs2
• 3 fois plus de risques de commencer à fumer3
1 Smoking in movies: a major problem and a real solution, SA Glantz, The Lancet, 2003
2. Public reaction to the portrayal of the tobacco industry in the film The Insider. Tobacco Control., Dixon HG, Hill DJ, Borland R, Paxton SJ., 2001
3. Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study The Lancet, Dalton MA, Sargent JD, Beach ML, Titus-Ernstoff L, Gibson
JJ, Ahrens MB, Tickle JJ, Heatherton TF, 2003
9) Les adolescents qui voient leurs acteurs préférés fumer à
l’écran courent plus de risques d’être réceptifs au tabac.
Quelle est la magnitude de ce risque ?
A)
B)
C)
D)
x3
x6
x 16
x 20
les adolescents non fumeurs dont les acteurs
préférés fument souvent à l’écran courent 16 fois
plus de risque d’être ouvert à l’idée de fumer1.
Effet moindre sur les adolescents avec parents
fumeurs (=réalisme).
1 Favourite movie stars, their tobacco use in contemporary movies, and its association with adolescent smoking, JJ Tickle, JD Sargent, MA Dalton, ML Beach,
TF Heatherton, Tobacco Control 2001
Relation entre le nombre de présences de tabac à l’écran
et la proportion de jeunes qui ont commencé à fumer:
Source: Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study, The Lancet, Dalton MA, Sargent JD, Beach ML, TitusErnstoff L, Gibson JJ, Ahrens MB, Tickle JJ, Heatherton TF,2003
10) Quel pourcentage des personnes qui fument
aujourd’hui mourront prématurément à cause du tabac ?
A)
B)
C)
D)
15 %
25 %
50 %
75 %
La cigarette est une des pires meurtrières de l’histoire :
elle tue plus de gens que le sida, les meurtres, les
drogues, l’alcool et les accidents de voitures combinés!
Nat “King” Cole (45 ans), cancer du poumon
Steve McQueen (50 ans), cancer du poumon
Humphrey Bogart (57 ans), cancer de l’œsophage
Patrick Swayze (57 ans), cancer du pancréas
George Harrison (58 ans), cancer de la gorge
Sammy Davis Jr. (64 ans), cancer de la gorge
Walt Disney (65 ans), cancer du poumon
Le cancer du poumon demeure la principale cause de décès par cancer.
La Société canadienne du cancer estime qu’en 2008, ce cancer a emporté
6 300 Québécois (2 700 femmes et 3 600 hommes)1.
1 Info-tabac no 74, 2008