Les femmes

Les femmes, cibles
Les femmes, cibles Les femmes, cibles
Les femmes, cibles
marketing de
marketing de marketing de
marketing de
l’industrie du tabac
l’industrie du tabacl’industrie du tabac
l’industrie du tabac
1
Karine Gallopel-Morvan
maître de conférences habilité à diriger des recherches
en marketing social
université de Rennes 1, IGR-IAE

Le 19ème siècle…
• Fumer pour une
femme :
– Mauvaise image
–
Socialement mal
2
–
Socialement mal
accepté
• Très peu de femmes
fument
• Seules les rebelles, les
artistes

Début du 21ème siècle…
•250 millions de femmes
fument quotidiennement
dans le monde
Fumer est socialement accepté
Fumer est socialement acceptéFumer est socialement accepté
Fumer est socialement accepté
Fumer est socialement désiré
Fumer est socialement désiréFumer est socialement désiré
Fumer est socialement désiré
3
•22% dans les pays
industrialisés et 9% dans
les PVD
• Jeunes femmes
françaises 16 à 25 ans:
38% fument
2005, Tobacco Atlas & Baromètre Santé 2005, INPES

EXPLICATION ??
4

Les femmes : une cible stratégique
pour l’industrie du tabac
«
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« c’est une mine d’or
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c’est une mine d’or
juste devant notre
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jardin
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5
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M. Hill, Prst de American Tobacco, 1928