Les Agences Conseil

vendredi 21 avril 2017
Isabelle PASCAL
BTS Sup de Pub 1ère année
Communication des entreprises
Le poids économique du secteur

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Isabelle PASCAL
Les principales caractéristiques du
secteur de la publicité
La Publicité est un secteur économique de petite taille
- de 50 000 personnes employées directement ou
indirectement
La Publicité est un secteur géographiquement très
concentré :
Les 2/3 environ de ses effectifs travaillent à Paris et la
proportion est encore plus élevée si on ne compte que les
personnels des seules agences de publicité.
On trouve également en Région Parisienne la quasi totalité
des sièges sociaux des principaux annonceurs.
Excessive centralisation des medias.

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Isabelle PASCAL
Les principales caractéristiques du
secteur de la publicité
Le marché régional tend à se développer sous l’impulsion
d’agences comme EuroRSCG, Publicis et Young & Rubicam qui
ont ouvert des agences locales.
La Publicité est un secteur assez concentré :
Si 15% des annonceurs font 90% des dépenses
publicitaires, il n’y a pas de réelle pré-dominance d’un
annonceur en particulier.
En comparaison, le marché des agences est plus concentré et
dominé par des groupes aux dimensions multinationales.

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Isabelle PASCAL
Répartition des investissements
publicitaires grand media
par marché en 2005
(en %)
Distribution 12.2
Transport 9.6
Télécommunications 9.5
Alimentation Diététique 9.2
Services 9
Toilette Beauté 6.9
Culture Loisirs 6.7
Edition 5.5
Information Media 5.5
Voyages Tourisme 4.3

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Isabelle PASCAL
Les 10 premiers annonceurs en France
en 2005
(en millions d’€) (Evol 2005/2004)
Renault 294.5 -0.2
France Telecom 249 16
Unilever 234 14.8
E Leclerc 233.6 6.3
SFR 217.5 12.2
Peugeot 198.4 11.9
Nestlé 190.5 -11.3
Citroen 177.8 2
Carrefour 173.5 -34.7
Procter et Gamble 158 -5.5