Résumé Chapitre 5

Chapitre 5
L'environnement des affaires et la
compétitivité

La compétitivité
• Définition : C’est l’aptitude d’une entreprise ou
d’une économie à gagner des parts de
marché.
•Pour une entreprise : Une part des marché
est le rapport entre les ventes de l’entreprise
et les ventes totales sur ce marché de toutes
les entreprises.
•Pour une économie : Une part de marché est
le rapport entre les ventes des entreprises de
cette économie et les exportations des
entreprises du reste du monde.

• Pour l’économie : La compétitivité se définit
aussi bien au niveau des marchés extérieurs
que du marché local
– Part du marché sur les marchés d’exportation = X
du pays/les X du Monde entier.
–Part du marché sur le marché local = Vente des
entreprises du pays sur le marché locale/Les
ventes totales sur le marché locale.
•On peut aussi définir une compétitivité sur un
marché particulier et non pas sur tous les
marchés du monde.

Exemple : Parts de marché des exportations tunisiennes dans le
monde
0.10%
0.13%
0.14%
0.10%
0.10%
0.13%
0.27%
0.15%
0.06% 0.06%
1980 1990
Produits agricoles
Energie
Produits
manufacturiers
Services
PIB Tunisie/PIB
Monde

Commentaires
•La Tunisie est plus compétitive à
l’exportation :
–En agriculture.
–En Produits manufacturiers
•La Tunisie est moins compétitive à
l’exportation :
–En Energie et mines.
–En Services.
•Remarques :
–La compétitivité est une notion comparative (quel
est le pays dont les exportations augmente plus
que les autres).
–La comparaison ne porte ici que sur deux