Ann
e
-
Gaëlle
Jol
iv
ot
MARKETIN
G
INTERNATI
O
NA
L
2
e
éd
i
t
i
on
© Duno
d,
Paris
,
201
3
I
SBN
9
78-2-10-0
599
18-
9
Consei
ll
er é
d
itoria
l
ristian Pinson
© Duno
d
- Toute re
p
ro
d
uction non autorisée est un
d
é
l
it.
S
O
MMAIR
E
Avan
t
-
p
ro
p
o
s
7
C
HAPITRE
1
Démarche market
i
n
g
et
i
nternat
i
onal
i
sat
i
on des entre
p
r
i
se
s
I
Les challen
g
es à releve
r
11
1 Un env
i
ronnemen
t
com
pl
ex
e
11
2 Un
é
tat d’es
p
rit
p
articulie
r
13
3 La
g
estion du cou
p
le unicité-diversit
é
1
6
4 Le ris
q
ue
é
thi
q
u
e
2
1
II
La démarche marketing internationa
l
25
1 Les
é
ta
p
es de la d
é
marche marketin
g
international 2
5
2
U
n
e
m
a
r
c
h
e
é
v
o
l
ut
iv
e
27
3 Les
i
m
pli
ca
ti
ons or
g
an
i
sa
ti
onne
ll
e
s
31
C
HAPITRE
2
Veille marketin
g
et études internationales
I
O
pp
ortunit
é
s de d
é
velo
pp
ement marketin
g
international et ris
q
ues
à
ma
î
trise
r
33
1 Dans l’environnement
é
conomi
q
u
e
33
2 D
a
n
s
l
e
nv
i
r
o
nn
e
m
e
n
t
sociocultu
r
el
38
3 Dans
l
’env
i
ronnemen
t
p
o
liti
co-
j
ur
idiq
u
e
39
4 Dans
l
’env
i
ronnemen
t
sc
i
en
tifi
co-
t
ec
h
no
l
o
giq
ue
41
5 Dans l’environnement démo
g
ra
p
hi
q
u
e
42
6
Dans l’environnement écolo
g
i
q
ue
(c
li
ma
t,
ressources na
t
ure
ll
es
)
43
II
Le s
y
stème d’information marketin
g
i
n
te
rn
atio
n
al
44
1 La complexit
é
m
é
thodologique
des
études
in
te
rn
at
i
o
n
a
l
es
4
6
2 L
é
v
o
l
ut
i
o
n
des
études
au
fil
de
l’in
te
rn
at
i
o
n
a
li
sat
i
on
52
3 La montée en
p
uissance des NTIC dans les études
i
n
te
rn
atio
n
ales
54
C
HAPITRE
3
L
e
c
h
o
ix
des
m
a
r
c
h
és
:
le consommateur
g
lobal ex
i
ste-t-
i
l
?
I
L
e
c
h
o
ix
des
m
a
r
c
h
és
c
i
b
l
es
57
1 Macro e
t
m
i
crosegmen
t
a
ti
on
i
n
t
erna
ti
ona
le
57
MARKETING INTERNATIONA
L
4
2
Co
mm
e
n
t
l
ect
i
o
nn
e
r
u
n m
a
r
c
h
é
?
62
3 Es
ti
mer
l
a
d
eman
d
e
p
our un
p
ro
d
u
it
dans les
p
a
y
s en dévelo
pp
emen
t
66
II
Cu
lt
ure e
t
mar
k
e
ti
n
g
:
l
e consomma
t
eur
gl
o
b
a
l
e
x
iste
-
t
-
il
?
69
1 La no
ti
on
d
e « cu
lt
ure » e
t
sa mesure en mar
k
e
ti
n
g
69
2 La cu
lt
ure es
t
dy
nam
iq
u
e
7
6
C
HAPITRE
4
L
e
p
rodu
i
t, la mar
q
ue et le
p
r
i
x à l’
i
nternat
i
onal
I
Le
p
roduit
à
l’internationa
l
7
9
1 A
d
a
pt
a
ti
on ou s
t
an
d
ar
di
sa
ti
on
d
es
p
ro
d
u
it
s
?
80
2 Ges
ti
on
d
es pro
d
u
it
s
bi
na
ti
onau
x
83
3
À
q
uel moment introduire le
p
roduit
sur les marcs étran
g
ers
?
85
II
La mar
q
ue à l’internationa
l
87
1 De la mar
q
ue locale
à
la mar
q
ue
g
lobale
87
2 Privi
g
ier les mar
q
ues locales
ou
l
es mar
q
ues
gl
o
b
a
l
es
?
89
3 Le transfert des noms de mar
q
ues à l’étran
g
er
92
III
Fixer le
p
rix à l’internationa
l
96
1 La détermination du
p
rix de vente
sur un march
é
é
tran
g
e
r
97
2 La coor
di
na
ti
on
i
n
t
erna
ti
ona
l
e
d
es pr
i
x
98
C
HAPITRE
5
Di
st
ri
but
i
o
n
et
co
mm
u
ni
cat
i
o
n
à
l’in
te
rn
at
i
o
n
al
I
P
é
n
ét
r
e
r l
es
m
a
r
c
h
és
in
te
rn
at
i
o
n
aux
1
01
1 Choix du mode de pétration d’un marché étrange
r
1
02
2
Gestion du r
é
seau local de distributio
n
1
04
II
Communi
q
uer à l’internationa
l
1
09
1 Le marché mondial de la communication marketin
g
1
09
2 S
t
an
d
ar
di
sa
ti
on ou a
d
a
pt
a
ti
on
d
e
l
a commun
i
ca
ti
on ?
111
3 Quelle stra
g
ie de communication
p
our
l
es mar
q
ues
gl
o
b
a
l
es
?
115
4 L
a
co
mm
u
n
icatio
n
i
n
te
r
cultu
r
elle
11
6
Co
n
c
l
us
i
o
n11
9
Biblio
g
ra
p
hi
e
1
2
1
In
dex
1
25
À
ma
f
amill
e
Je tiens à ex
p
rimer toute ma reconnaissance à C
h
ristian
Pinson
p
our son soutien et sa
d
is
p
oni
b
i
l
ité. Ses remar
q
ues,
ses consei
l
s et ses encoura
g
ements ont
f
ortement contri
b
à
l
’a
b
outissement
d
e cet ouvra
g
e
.
Je tiens é
g
alement à remercier
É
milie Lerebours
p
our son
soutien et
p
our
l
a con
f
iance
d
ont e
ll
e a
f
ait
p
reuve à mon
é
g
ar
d
, ainsi
q
ue C
h
ar
l
otte Ber
g
eron
.
Une
p
ensée
p
articu
l
ière
p
our mes
p
arents et ma sœur,
et
p
our Pierre Ba
ll
o
ff
et, Lai
l
a Benraiss-Noai
ll
es, Franc
k
Bru
lh
art, Hé
l
ène Buze
l
in, C
h
risto
ph
e C
h
a
bl
at, So
ph
ie
C
h
an
g
eur,
Al
exis Eic
h
en
b
aum, Marc Esnau
d
, Fré
d
éri
q
ue
Even-Hore
ll
ou
,
Lei
l
a Hamzaoui
,
Pasca
l
Lacoste
,
Jean
-
Pau
l
Lemaire, Jean-Ba
p
tiste Lorente, Sté
ph
ane Maisonnas,
Jean-
b
astien Marcoux
,
Jean Nasr
,
Nat
h
a
l
ie Prime
,
Si
h
em
Ta
b
ou
b
i, Cora
l
ie Venière Lemonnier et E
l
s
d
e Wi
ld
e,
p
our
l
eur contri
b
ution
p
récieuse
.
1 / 10 100%
La catégorie de ce document est-elle correcte?
Merci pour votre participation!

Faire une suggestion

Avez-vous trouvé des erreurs dans linterface ou les textes ? Ou savez-vous comment améliorer linterface utilisateur de StudyLib ? Nhésitez pas à envoyer vos suggestions. Cest très important pour nous !