L`Absolu Marketing

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Tout
savoir sur...
Prix : 33,70 b TTC
ISBN : 978-2-918866-62-6
Web 3.0, Big Data, Neuromarketing...
Un livre de
Bruno Teboul &
Jean-Marie Boucher
Une collection
dirigée par
Henri Kaufman
...L’Absolu
Marketing#
...L’ Ab so lu M ar ke ti ng #
Tout savoir sur ...
L’Absolu Marketing
#
Editions KAWA
Tout savoir sur...
L’objectif du livre est de construire les bases d’un nouveau marke t i n g à la l u m i è re des r é v o -
lutions scientifi ques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépas-
ser les limites et les insuffi sances du marketing traditionnel devenu obsolète et ineffi cace.
Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer
l’irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et
de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comporte-
ments des consommateurs. Finis les concepts inopérant « d’homo oeconomicus », ration-
nel et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l’inconscient, le
communautaire et l’irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire « prédic-
tive » … A l’heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consom-
mateurs seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur
une infi nité de support…
Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs « aug-
mentés et connectés » en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiqui-
taire qui sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous
ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d’autres objets du réseau
ubiquitaire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l’internet des sujets (S2S) : le
« humanware » ! Face à la nécessaire redéfi nition du consommateur, on se dirige vers un
« absolu marketing » qui devra combiner l’art de gérer en temps réel l’information sans
perte, ni bruit…
Bruno Teboul 43 ans, Maitrise d’Epistémologie, DEA de Sciences Cognitives
Ecole Polytechnique/EHESS, Executive MBA HEC. Ancien cadre dirigeant au sein
de groupes tels que PPR, La Poste, Galeries Lafayette, Carrefour, Devoteam. Mais
également entrepreneur du web: QXL, Brandalley. Il est actuellement Doctorant
en Sciences de Gestion à l’Université Paris Dauphine, où il enseigne le Marketing.
Jean-Marie Boucher 47 ans, Sciences Po Paris, MBA HEC, Conférencier et
auteur. Ancien cadre dirigeant du Groupe PPR (La Redoute), Harrod’s, Président
fondateur du portail consoGlobe.com et de la société de conseil en stratégie
Invenio. Il conseille de nombreuses entreprises dans la mise en œuvre de leur
stratégie marketing et digitale.
La marque face à la révolution client
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Les Marques et les Réseaux Sociaux
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De l’e-Réputation au Social CRM
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L’Acquisition et la Fidélisation online
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La tranformation numérique
Les 7 clés pour changer votre entreprise
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La marque face aux bad buzz
Anticiper et gérer les crises sur les médias sociaux
Ronan Boussicaud et Antoine Dupin
Internet a tout changé
Maketing, styles de vie, e-commerce - 3e édition
Henri Kaufman, Laurence Faguer et avec la
participation de Mickaël Guillois
Ils ont pensé le futur :
web social, marketing, e-commerce...
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La fi n de la consommation linéaire
Les consommateurs deviendraient-ils des Zèbres ?
Jean-Marc Vauguier
Tout, tout, tout sur la high-tech
Rapport 2013 du Consumer Electronics Show à Las Vegas
Olivier Ezratty
# des livres et ebook innovants ! #
www.editions-kawa.com
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Les médias sociaux expliqués à mon boss
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50 réponses aux questions que vous
n’osez même pas poser !
Signaux faibles et scénarios dynamiques pour vitaliser la prospective
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La sérendipité
Le nouveau style de vie sur Internet... et ailleurs
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La malédiction des start-up
Les créateurs se séparent. Pourquoi ?
Guy Jacquemelle
Comment planter réussir
son site e-commerce - 2e édition
Thomas Bourghelle et Jean-Philippe Wozniak
www.editions-kawa.com
Comment planter réussir

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