digital music report 2015

DIGITAL MUSIC REPORT 2015
Le numérique à jeu égal avec le physique dans les revenus mondiaux de
la musique enregistrée
Le marché mondial de la musique enregistrée
Nouvelle phase de transition pour l’industrie de la musique enregistrée dans un contexte numérique en
évolution permanente : la mutation des usages vers le streaming, l’hétérogénéité des tendances et des
revenus issus de ce nouveau mode de consommation d’un pays à l’autre, le passage du mode de propriété
à celui de l’accès, sont autant de facteurs de transformation du paysage de la production musicale.
- Les revenus issus du numérique ont augmenté en 2014 de 6,9% avec un chiffre d’affaires de 6,85
milliards $.
- Pour la première fois de son histoire, les revenus de la musique enregistrée proviennent à part
égale des ventes numériques (46%) et des ventes physiques (46%).
- Les services de streaming par abonnement ont largement tiré la croissance régulière des revenus
du numérique observée ces dernières années : + 39% en 2014, soit 1,55 Milliards $. A eux seuls les
abonnements streaming ont réalisé + de 23% du chiffre d’affaires numérique (18% en 2013).
- Le nombre d’abonnés à des services de streaming payant n’a cessé de croître : ils sont environ
41 millions dans le monde, pour 28 millions en 2013 et 8 millions en 2010

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Source IFPI
6.85 milliards $ : revenus numériques de la Musique enregistrée en 2014
46% : part des revenus issus du numérique dans le chiffre d’affaires global de la musique enregistrée
46% : part des revenus issus du physique dans le chiffre d’affaires global de la musique enregistrée
- Néanmoins, la croissance des abonnements et du streaming en général n’a pas encore compensé
la baisse conjuguée des ventes physiques (-8,1%) et des téléchargements (-8%).
- En conséquence, les revenus globaux de la musique enregistrée ont baissé de 0,4% en 2014, et
s’élèvent à 14,965 milliards $.
Derrière les chiffres globaux se cache une réelle disparité locale parmi les principaux marchés :
- Etats-Unis : un marché en hausse de 2,1% en 2014, avec une progression des revenus issus du
numérique qui compense la baisse des ventes physiques.
- Japon : croissance du chiffre d’affaires numérique en 2014 pour la 1ère fois depuis 5 ans (+4,9%),
essentiellement due à la forte progression du revenu des abonnements.
Baisse du marché japonais global de -5,5%, nettement moins forte qu’en 2013 (- 16,7%).
- Allemagne : résultat positif du marché +1,9%, avec des ventes physiques qui restent plus
importantes qu’ailleurs et un streaming par abonnement qui gagne du terrain auprès des
consommateurs.
- Au sein des 10 principaux marchés, c’est la Corée du Sud qui réalise la plus forte progression de
chiffre d’affaires en 2014 (+19,2%).
La structure des revenus de la musique enregistrée évolue et se diversifie
- Pluralité des sources de revenus de l’industrie phonographique: streaming, CDs, Vinyles,
téléchargements, droits.
- L’évolution la plus notable en 2014 :
La progression de la part du streaming (abonnements + financé par la publicité) qui
représente désormais 32% du chiffre d’affaires issu du numérique (25% en 2013).
Dans plus de 37 pays, dont la Corée du Sud, la Suède, le Mexique…et la France, le streaming
prend le pas comme première source de revenus du numérique sur le téléchargement, qui lui,
fléchit.

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Source IFPI
(Streaming par abonnement*: Freemium inclus)
- Le streaming financé par la publicité connaît une progression globale en 2014 (+38,6%) qui
s’accélère par rapport à 2013 (+16,6%).
YouTube, chez qui les contenus musicaux sont une source d’usage majeure, compte à lui seul plus d’1 Mds
d’utilisateurs : (Etude Ipsos 2015 sur 13 marchés-clés)
57% des internautes ont accédé à la musique via des sites de vidéos comme YouTube au cours des 6
derniers mois, comparé à 38% pour les sites de streaming comme Spotify et 26% pour des sites de
téléchargement comme iTunes.
1/3 des utilisateurs écoutent la musique sur YouTube sans regarder les vidéos.
- Le téléchargement constitue encore le premier revenu issu de la musique numérique
(52%), mais il baisse de 8% en 2014.
Baisse des titres téléchargés : - 10,9%
Baisse des albums téléchargés : - 4,2%
Ce fléchissement est constaté sur quasiment l’ensemble des marchés les plus avancés, mais certains
marchés émergents continuent à progresser sur ce segment.
Plusieurs facteurs concourent à cette baisse, parmi lesquelles la forte progression des smartphones
Androïd et des tablettes, plus propices au streaming qu’au téléchargement, conjuguée à la migration des
usages des consommateurs vers la pratique elle-même du streaming.

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Source: IFPI
(Streaming par abonnement*: Freemium inclus)
Le format physique passe sous la barre des 50% des revenus de l’industrie (46%) mais reste prédominant
dans des marchés importants :
Autriche (65.1%), France (57%), Allemagne (70%), Japon (78%), Pologne (71%), Afrique du Sud (62%)
Le vinyle reste un marché de niche : 2% du marché mondial, en hausse de 54,7 % en 2014.
- Les droits voisins (radiodiffusion et sonorisation de lieux publics) augmentent de 8,3% et représentent
désormais 6% des revenus mondiaux de la musique, soit 948 millions $.
- Revenus des droits de synchronisation: (publicité, films, jeux video, etc): en hausse de 8,4% avec des
progressions sensibles sur certains marchés (France +46,6%, Allemagne + 30,4%, Japon + 33,5%)
ZOOM par région
- Amérique du nord
 Le marché US : en hausse de 2,1%.
Les revenus issus du numérique ont atteint 3,4 milliards $, soit près de 3/4 des revenus de la musique
enregistrée (71%). Ils incluent désormais les revenus collectés et reversés aux producteurs par
SoundExchange (au titre de la diffusion de musique sur les services de radios sur Internet tels que
Pandora). Ces derniers s’élèvent à 773,4 millions $, et progressent de 31% en 2014.
Le chiffre d’affaires du streaming par abonnement augmente de 33,5% et celui du streaming financé par la
publicité de 21,4%.
Les téléchargements ont baissé de 7,2 %, représentant désormais 55% du marché numérique.
 Canada: le marché global a baissé de 11,3% dont -20.8% pour le physique et -3.9% pour le
numérique.
- Amérique latine: la forte progression se poursuit en 2014, avec une hausse des revenus globaux
7,3%, les performances du numérique (+33,7%) ayant rapidement compensé le déclin des ventes
physiques. C’est la zone dans laquelle les ventes de musique ont progressé le plus rapidement ces 4
dernières années. Elles représentent 4% des revenus mondiaux (3% en 2013).
La croissance des revenus numériques dans cette zone a été de +32,1% en un an, comparée à leur
progression mondiale de 6,9%.

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- Asie: une baisse globale de 3.6%.
Forte croissance en Corée du sud (+19,2%), et résultats positifs en Chine (+5,6%), Indonésie (+16,3%), et
Singapour (+4,7%).
Japon : Hausse du chiffre d’affaires numérique +4,9% avec un fort développement des abonnements
payants, mais un marché global en baisse de 5,5%.
Le marché indien reste pour sa part en négatif avec une baisse de -10,1%.
- Europe une baisse globale de -0,2%, mais une situation très hétérogène.
1er marché de la zone, l’Allemagne progresse de 1,9% grâce à la croissance du streaming et une baisse
plus faible qu’ailleurs des ventes physiques.
La baisse des ventes a été plus prononcée en France (-3,4%), en Italie (-4,1%) et en Grande-Bretagne
(-2.8%). On constate une croissance en Espagne (+15,2%) et sur d’autres marchés européens République
Tchèque (+4,6%), Danemark (+2.%), Hongrie (+7,8%), Islande (+0,7%), Irlande (+8,5%) and Slovaquie
(+13,5%).
LES TENDANCES CLES 2014
Après une décennie de révolution numérique, la musique enregistrée est entrée dans une nouvelle ère,
sous l’impulsion des attentes des consommateurs, la demande de musique en mobilité, l’écoute
disponible partout et tout le temps, la diversification des offres proposant un choix de plus en plus large,
l’essor de l’usage du streaming.
2014 a vu se confirmer la mutation de la consommation de musique du modèle de la possession à celui de
l’accès.
La musique enregistrée s’adapte constamment à l’évolution des usages. L’étude Ipsos réalisée en 2015 sur
13 marchés clés montre l’appétence du public pour une grande variété de formats musicaux. Plus d’1/3
(37%) des personnes interrogées déclarent avoir acheté des CDs ou vinyles au cours des 6 derniers mois,
26 % déclarent avoir acheté des téléchargements. Quant à la concurrence streaming / téléchargement, les
pratiques varient beaucoup d’un pays à l’autre.
Popularité comparée du téléchargement et du streaming par abonnement*
auprès des internautes
Source IPSOS
(*Streaming par abonnement : freemium inclus)