Thème 1 : Communiquer, c’est oser... se différencier L’image de marque et sa perception Dans un monde où les nouvelles technologies et le web 2.0 ont bouleversé les habitudes des consommateurs, l’image de marque, ou le branding, est devenu un facteur de réussite pour les entreprises, quel que soit le secteur, l’industrie ou l’échelle. Loin des campagnes de publicité éphémères et des articles promotionnels coûteux, l’image de marque assure la cohérence dans les communications et renforce la relation entre la marque d’entreprise et les clients, tout en permettant à l’entrepreneur de distinguer ses produits et services de ceux de ses concurrents. Toutefois, une image de marque authentique et performante ne se limite pas à un simple logo ou un nom. La meilleure des agences ne peut rien pour la marque d’une entreprise qui n’a pas défini de stratégie claire. Tout le secret de l'image de marque réside dans la capacité de l’entrepreneur à définir en amont l’identité de son entreprise et de montrer… qu’elle le vaut bien. Révolutionnez votre marché avec authenticité ! La journée thématique « Communiquer, c’est oser se différencier » vous donnera l’occasion d’obtenir une meilleure compréhension de l’importance du branding et de son impact. La matinéeconférence vous fera bénéficier de précieux conseils pour prendre les devants de vos concurrents et faire face aux défis actuels que présente le monde des affaires. Le workshop de l’après-midi se penchera sur le personal branding et les techniques pour faire rayonner sa marque personnelle au sein de son organisation, dans les réseaux sociaux mais aussi à l’extérieur de l’organisation. Programme du vendredi 26 septembre 2014 Conférence : L’image de marque et sa perception 10.30 – 11.00 heures Accueil des participants 11.00 – 11.05 heures Mot de bienvenue La construction et l’activation d’une marque Témoignage d’une agence de communication Que peut signifier le branding pour mon entreprise ? Rebranding et présence sur les médias sociaux : Etude de cas « Emile Weber » 12.10 – 12.30 heures Questions et réponses 12.30 – 13.15 heures Networking cocktail et collation Intervenants : Roger Claessens, Consultant, R.J. Claessens & Partners S.à.r.l. Netty Thines, Administrateur-Délégué Mediation, Présidente MarkCom Christiane Wagner, Responsable Marketing et Communication, Emile Weber Workshop : Sortir du lot : Le Personal Branding 13.15 – 16.30 heures Le workshop s’articule autour des thèmes suivants : Pourquoi et comment construire son identité et sa réputation professionnelles ? Quel rôle du Personal Branding dans l’entreprise 2.0 ? Comment montrer sa valeur ajoutée face à des clients, des prospects, des recruteurs ? Comment faire connaître et reconnaître sa marque personnelle à l’heure des réseaux sociaux ? Intervenants : Roger Claessens, Consultant, R.J. Claessens & Partners S.à.r.l. Christiane Wagner, Responsable Marketing et Communication, Emile Weber