Image de la femme dans les médias marocains Réalités et

1
Image de la femme dans les médias au Maroc : réalité et perspectives
Ministère du développement social, FNUAP
De la famille et la solidarité
Image de la femme dans les médias
marocains
Réalités et perspectives
Nadia Lamhaidi
Mars 2007

2
Image de la femme dans les médias au Maroc : réalité et perspectives
SOMMAIRE
PREAMBULE ........................................................................................................................................................ 2
LA CHARTE NATIONALE DE L’IMAGE DE LA FEMME DANS LES MEDIAS : UNE SPECIFICITE
MAROCAINE. ...................................................................................................................................................... 8
ETAT DES LIEUX DE L’IMAGE DE LA FEMME MAROCAINE DANS L’OFFRE DES MEDIAS
NATIONAUX : PRESSE ECRITE, RADIO, TELEVISION, PUBLICITE : ............................................... 12
L’IMAGE DE LA FEMME DANS LA PRESSE ECRITE .............................................................................................. 14
L’IMAGE DE LA FEMME A LA TELEVISION .......................................................................................................... 43
IMAGE DE LA FEMME DANS LA PUBLICITE : ....................................................................................................... 54
L’IMAGE DE LA FEMME DANS LES MEDIAS DE LANGUE AMAZIGH ....................... ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
LES PARTENAIRES PROFESSIONNELS ET INSTITUTIONNELS DE L’AMELIORATION DE
L’IMAGE DE LA FEMME DANS LES MEDIAS AU MAROC ................................................................... 64
FEMMES ET MEDIAS AU MAROC : ............................................................................................................ 74
REFORMES DU STATUT DE LA FEMME MAROCAINE ............................................................................................ 75
LA STRATEGIE NATIONALE POUR L’EQUITE ET L’EGALITE ENTRE LES SEXES .................................................... 77
L’ACTION DES ONG FEMININES ........................................................................................................................ 79
ONG FEMININES ET MEDIAS AU MAROC : ......................................................................................................... 81
LE MOUVEMENT ASSOCIATIF FEMININ ET LA CHARTE NATIONALE DE L’IMAGE DE LA FEMME DANS LES MEDIAS :
.......................................................................................................................................................................... 85
LE POSITIONNEMENT DES FEMMES DANS LES MEDIAS MAROCAINS. ....................................... 86
LES REFORMES DU CHAMP MEDIATIQUE MAROCAIN .......................................................................................... 88
NORMES ET REGLEMENTATION EN MATIERE D’IMAGE DE LA FEMME DANS LES MEDIAS
AU MAROC. ....................................................................................................................................................... 93
La déclaration de Rabat sur l’égalité entre les sexes dans le journalisme : ............................................... 93
Mécanismes institutionnels existants ........................................................................................................... 96
La haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) : le régulateur ........................................... 98
L’institution du médiateur ......................................................................................................................... 104
Instance Nationale Indépendante pour la Déontologie de la presse et la liberté d’expression : INID ..... 107
RECOMMANDATIONS : ............................................................................................................................... 109
ANNEXES ......................................................................................................................................................... 116
Préambule

3
Image de la femme dans les médias au Maroc : réalité et perspectives
Pourquoi faire l‟état des lieux de l‟image et la représentation de la femme dans les
médias ?
Les médias jouent un rôle majeur dans la formation de l‟imaginaire collectif. Ils
véhiculent des informations donc des pensées, des idées, des valeurs...
Or, les médias marocains véhiculent encore des stéréotypes à longueur d‟année.
L‟impact et la portée de ces stéréotypes sont renforcés par l‟image dans le cas de la
publicité et de la télévision :
« ...l’image qui nous est renvoyée par les médias manque de réalité, elle est
déformée ou censurée, « déqualifiée ». Nous y retrouvons peu la perspective et les
intérêts qui sont les nôtres dans le traitement des événements, et nous n’y trouvons
pas du tout certaines informations qui nous importent.
Il est difficile de trouver un angle féminin dans les différents médias, un regard de
femme sur le monde et l’actualité…Devant un constat aussi négatif, nous pourrions
penser que les femmes ne sont reconnues que par les seuls annonceurs dont la
segmentation des auditoires identifie la tranche des femmes actives de 25 à 45 ans
comme prometteuse pour la vente d’espaces publicitaires, et celles des jeunes filles
en tant que futures consommatrices... »
1
Le Maroc a adopté à l‟initiative du Secrétariat d‟Etat à la Famille, à l‟Enfance et aux
Personnes Handicapées (SEFEPH), la charte Nationale de l’amélioration
l’image de la femme dans les médias le 15 mars 2004. Cette charte, unique en
son genre dans le monde arabe, a été largement cautionnée par l‟ensemble du
gouvernement marocain avec à sa tête, le premier ministre M.Driss Jettou, qui a
présidé la cérémonie de la signature de la chartre entre le Secrétariat d‟Etat à la
famille, à l‟Enfance et aux Personnes Handicapées (SEFEPH), et ses différents
partenaires (encadré).
Or le constat qui se dégage au contact des médias marocains est que l‟image qui est
renvoyée de la femme et la représentation qui en est faite est déformée, amputée,
censurée, discriminatoire, ...
1
Monique Rémy : « comment les femmes sont vues. Images et statuts des femmes dans les médias » Université
libre de Bruxelles, 1994, P.37.
(P.23)

4
Image de la femme dans les médias au Maroc : réalité et perspectives
« Elles sont marocaines… victimes de clichés. Les physionomies changent, les
caractères diffèrent, les préoccupations se déploient selon différents angles, les
allures et les occupations. Et pourtant la femme…quelle que soit sa situation, reste
opprimée dans un moule où l'ont confinée tantôt les institutions, tantôt les médias ou
encore un imaginaire scriptural. Ils la veulent soumise, victime et effacée. »
1
On relève notamment que :
 La perspective, les intérêts des femmes dans le traitement des événements y
sont peu ou pas présents !
 L‟angle féminin est rarement retenu pour le traitement de l‟actualité. Les
chartes rédactionnelles et éditoriales (quand elles existent) ne retiennent
guère la dimension « femme » dans leurs lignes directrices.
 La dynamique « femme » que connaît le Maroc sous l‟impulsion du nouveau
règne n‟est pas accompagnée par les médias
 L‟angle traditionnel de traitement du sujet « femme » prévaut toujours
 Chosifié et réduit à un simple corps, «le sexe faible» est généralement
présenté comme une victime oppressée qui a besoin de protection et de
tutelle
 Les médias mettent en avant l‟aspect dramatique de la femme et ignorent sa
visibilité et ses nouveaux rôles dans la société
 Omniprésence de «la locomotive femme »dans les stratégies de vente et de
commercialisation des médias et des annonceurs : nouveaux maîtres à
penser,
2
 Quasi exclusion de la femme des angles de traitement de l‟actualité des
stratégies éditoriales.
Tout ceci est en porte à faux par rapport aux avancées que le monde et au Maroc ne
cesse d‟opérer sur la question féminine. La corrélation égalité entre les sexes et
enjeux du développement durable s‟en trouve davantage compromis.
1
« Plaidoyer pour une image positive de la femme : sauver l'Arabe des stéréotypes »
Libération (Casablanca)
19 Décembre 2005
2
L’économie du sexisme fait que celles qui militent pour la cause des femmes font face à la conspiration de tous
ceux pour qui l’argent passe en premier, et dont le travail est d’en faire plus. Souvent, plus le film est brutal,
meilleur est le revenu brut » (Jeannine Yeomans. Réseau médias et éducation)

5
Image de la femme dans les médias au Maroc : réalité et perspectives
Dès lors nombreuses interrogations s‟imposent :
 Pourquoi le vécu réel des femmes marocaines est passé sous silence ou
déformé ?
 Pourquoi les modèles proposés sont en déphasage avec la réalité des
femmes ?
 Pourquoi ce manque de visibilité de la femme entretenue par les médias ?
 Pourquoi occulter les modèles de réussite et privilégier des modèles négatifs,
caducs ou décadents ?
 Qui décide des sujets traités et ceux qui ne le sont pas ?
 Qui détient le pouvoir éditorial dans les différents médias?
 Plus de femmes journalistes dans les médias serait-il la solution miracle ?
 Quelle place pour l‟exigence de la responsabilité sociale des médias à l‟ère du
diktat du tout commercial ?
 Quels instruments de régulation et de régulation pour juguler ces
dysfonctionnements ?
 Quelles sont les autres voies d‟action possibles ?
La promotion du statut de la femme est au cœur de l‟agenda politique marocain. Il
est l‟oeuvre du volontarisme d‟Etat et du concept de nouvelle gouvernance voulu par
le Roi Mohammed VI. Le Maroc a adopté en mai 2006 « La stratégie nationale pour
l‟équité et l‟égalité entre les sexes ».
(Cette démarche institutionnelle a pour objectif de favoriser un traitement juste
envers les femmes du fait qu‟il consacre davantage les grands principes d‟égalité.
Les avancées démocratiques sont, aux côtés d‟autres chantiers sociétaux, le gage
d‟une ferme volonté politique de réhabiliter la femme marocaine dans son rôle
d‟acteur fondamental de la société et de partenaire incontournable du
développement durable.
Une volonté politique, clairement affichée. Des avancées réelles cumulées au fil de
l‟action des ONG féminines. Mais, peu d‟impact sur la représentation de la femme