Plaquette - L`Etudiant

FORMATION DOUBLE DIPLÔMANTE BAC +5
BI-CURSUS EN 2 ANS
DIGITAL
MARKETING
& DATA
ANALYTICS

66
milliards de CA
réalisé par Google
en 2014
90%
des parcours
d’achat débutent
sur le Web
700 000
emplois à pourvoir
dans le numérique
83%
des Français
utilisent Internet
DEUX ANS POUR
DEVENIR EXPERT DU
MARKETING DIGITAL
ET DE LA DATA
Vous êtes titulaire d’un diplôme en management,
communication, sciences humaines ou gestion
de niveau Bac+3 (Licence, Bachelor...), vous êtes déjà
sensibilisé(e) au marketing et souhaitez développer vos
compétences dans le digital et la gestion de la data ?
Ce programme est fait pour vous !
Associant l’apprentissage des spécificités du marketing
de la donnée et celles de la connaissance des outils,
cette formation double diplômante Bac +5 vous apportera
les compétences nécessaires aux marketeurs de demain.
À l’issue des deux années de formation, vous obtiendrez à la fois
le diplôme visé Bac +5 de l’EMLV (École de Management
Léonard de Vinci) et le titre de Manager de la Communication
numérique (titre de niveau 1 inscrit au RNCP) de l’Institut de
l’Internet et du Multimédia (IIM). Ce bi-cursus de niveau
Bac +5 double diplômant réunit le savoir-faire pédagogique
innovant qui a fait le succès de ces deux écoles
du Groupe Léonard de Vinci.
NOTRE AMBITION EST DE FORMER LES
MARKETEURS DE DEMAIN, CEUX QUI DISPOSERONT
À LA FOIS DE COMPÉTENCES FORTES DANS
L’ÉLABORATION DE STRATÉGIES DIGITALES, MAIS
AUSSI DE SOLIDES BASES TECHNOLOGIQUES.
CES MANAGERS “HYBRIDES” MAÎTRISERONS
DES COMPÉTENCES RECHERCHÉES PAR LES
ENTREPRISES, SACHANT GÉRER, OPTIMISER
ET UTILISER LA DATA DANS LEURS STRATÉGIES.”
NOTRE AMBITION
Le digital et la data sont partout. De l’utilisation
des données qu’un annonceur peut récolter pour
optimiser son parcours d’achat, jusqu’à l’élaboration
d’algorithmes prédictifs permettant d’anticiper
les ventes, le marketeur doit penser de manière
transverse et globalisante. L’évolution des métiers
du marketing est intrinséquement liée à celle
de la technologie.
VOS OBJECTIFS
• Acquérir des bases techniques web
• Devenir un manager à même de comprendre
et d’analyser toutes les problématiques,
à la fois stratégiques et techniques
• Travailler dans le domaine du marketing digital
quel que soit le secteur de l’économie
• Intégrer le marché du travail après deux ans
de formation

DES POSTES À FORT POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT
Le nouveau responsable marketing, qu’il exerce son activité
dans le e-commerce, la communication, la relation client, au
sein d’une grande entreprise ou dans une start-up innovante,
doit connaitre parfaitement les aspects techniques du web
et du mobile. Ce n’est pas lui qui développe les sites ou
les applications mais il maîtrise leur fonctionnement et parle
le même langage que les spécialistes du développement.
Il met en place des outils d’analyse traitant les informations
de manière prédictive et en temps réel. Sa vision marketing
donne un sens aux données issues du trafic sur les sites
et les applications. Il est alors capable de mettre en
œuvre une stratégie marketing qui s’adapte aux
demandes et aux profils des clients et des marques.
Vous êtes passionné(e) des nouvelles technologies, curieux
sur Internet des campagnes marketing du moment et vous
vous intéressez à l’actualité du digital…
Alors bienvenue dans ce bi-cursus.
ZOOM SUR LES MÉTIERS
CONTENU DE LA FORMATION
UN PROGRAMME AU CŒUR DES ATTENTES DU MARCHÉ
Les métiers du marketing évoluent et la connaissance
du digital est aujourd’hui devenue un standard pour
répondre aux besoins des entreprises.
Ce double diplôme se veut au cœur des évolutions
des métiers du marketing et des attentes du marché
de l’emploi, au croisement de la technologie, de la
data et des stratégies spécifiques au marketing digital.
Les entreprises recherchent des professionnels
formés aux spécificités du numérique, des nouveaux
modes de consommations, des stratégies cross canal
intégrant les spécificités du digital.
Cette formation “Digital Marketing & Data Analytics”
(double diplômante) forme des stratèges de la donnée,
des talents sur Real Time Marketing, sachant utiliser
la data pour créer des expériences de vente ominicanal
où la donnée permet de faciliter la conversion, d’étudier
les consommateurs autant par des données factuelles
que des données d’usage. De solides bases de
développement, des compétences fortes en utilisation
et traitement des données et une véritable expertise en
stratégie marketing digitale constituent les trois piliers de
cette formation basée sur les évolutions du marketing Digital.
UNE FORMATION DISPENSÉE PAR DES PROFESSIONNELS DU MARKETING
(DIRECTEUR, MARKETEUR, CONSULTANT, ENSEIGNANTS-CHERCHEURS…)
POUR FORMER LES STRATÈGES DU MARKETING DE DEMAIN.
DÉBOUCHÉS
• Chef de projet Digital
• Traffic Manager
• Media Trader Web
• Data analyst
• Key Account Manager
• Digital marketing manager
ANNÉE 1
ANNÉE 2
10%
Enseignements liés
à la culture digitale et
aux rencontres métiers
10%
Enseignements liés
à la culture digitale et
aux rencontres métiers
65%
Enseignements techniques
par projets permettant
aux étudiants d’acquérir
des compétences de base
en développement pour
comprendre les supports sur
lesquels ils vont proposer
des stratégies marketing
(HTML, CSS, Javascipt,
intégration de site Internet,
PHPMySQL, Requêtage SQL...)
60%
Enseignements
propres au marketing
digital intégrant
la data
25%
Enseignements
propres au
marketing digital
30%
Enseignements
techniques liés
à la data et à sa mise
en œuvre dans des
stratégies marketing

PÉDAGOGIE ET PROGRAMME
UNE ANNÉE
POUR ACQUÉRIR
LES BASES
TECHNIQUES
UNE ANNÉE
POUR SE PERFECTIONNER
EN MARKETING DIGITAL
ET ANALYSE DE DONNÉES
UN PROGRAMME DÉDIÉ
Le programme de ce double diplôme comprend une année
d’acquisition des compétences techniques nécessaires
à la création mais surtout à la compréhension des sites et
applications mobiles ainsi qu’à l’intégration des outils
d’analyse du trafic. Cette première année comprend
également les fondamentaux du marketing digital.
La seconde année comprend un semestre de cours
en anglais et un semestre de stage en entreprise.
Le programme du semestre de cours est centré sur
le marketing digital et l’analyse des données massives
(big data).
SEM. INTITULÉS MODULES ECTS NB HEURES
1UE1 - DESIGN & USER EXPERIENCE 5
1 Photoshop 16,25
1 Storytelling and User eXperience 12
1 Making Intelligent Tactile & Deskstop Interfaces 12
1 Design for Digital Marketers (from the Marketing Brief to the de Creative Brief) 12
1UE2 FRONT-END DEVELOPMENT 5
1 Web site front end development (HTML / CSS - HTML5 / CSS3) 18
1 Web site front end development (Javascript) 18
1Web site front end development with frameworks & pre-processing
(bootstrap, sass & compass) 18
1 Mobile web site (web app, digital publishing…) 18
1UE3 BACK-END DEVELOPMENT 5
1Server Architecture (big data) & BDD Mapping 12
1 PHPMySQL 30
1 Data Processing (R, Excel, Refine, XML,…) 16,25
1UE4 - MANAGEMENT & MARKETING 5
1 Purchaser Behavior 16,25
1 Digital Branding Strategy 16,25
1 Méthodologie de recherche - Mémoire 6
1SOFT KILLS 6
1 Anglais - semestre 1 16,25
1LV2 15
1 Conférences - semestre 1 6
1 Cours transverses
1NOTE DE SYNTHÈSE & JURY DE SOUTENANCE 6
2UE5 - DEVELOPMENT FOR DIGITAL MARKETER 7
2Web Developement Impacts in Digital Marketing
(overview of all technology who will impact marketing planning) 16,25
2 Search Engine Optimisation - App Store Optimisation 16,25
2 Social API - Improve conversion rate using social media API 16,25
2 Google Webmaster Tools - Search Engine advertisitng (Adwords - Analytics...) 16,25
2 Emailing development - from the direct strategy to the email production 16,25
2 Rich snippets & E-merchandising optimisation 16,25
2 Development cost control - How to control an estimate 12
2UE6 - CMS & FRAMEWORKS 5
2 CMS & Frameworks - Make the good choice 12
2 Wordpress 16,25
2 Prestashop 16,25
2 Laravel for beginners 16,25
2UE7 DIGITAL MARKETING 4
2 Business development 16,25
2 Cross Canal Strategy 16,25
2 Negociation Skills 16,25
SOFT KILLS 6
2 Anglais - semestre 2 16,25
2LV2 15
2 Conférences - semestre 2 6
2 Cours transverses
2 Semaine internationale 12,5
2PROJET & SOUTENANCE 6
TOTAL 60 527
SEM. INTITULÉS MODULES ECTS NB HEURES
1UE8 - BIG DATA 8
1 Big data Initiation 16,25
1 Data visualization 16,25
1 Big data Frameworks overview 16,25
1Predictive Analytics 16,25
1UE9 - MOBILE DEVELOPMENT 6
1 Mobile development overview from conception to ASO 16,25
1 Hybrid App Development (Phonegap, cordova...) 16,25
1 Native app development beginners - Android 16,25
1 Native app development beginners - iOS 16,25
1UE10 - DIGITAL MARKETING AND DATA ANALYTICS 8
1 Digital and Social Media Mktg & Comm 16,25
1 Mobile Marketing 16,25
1 Web Project Management 16,25
1 Gamification 16,25
1 Ebusiness - Internet of things 16,25
SOFT KILLS 4
1 Anglais 16,25
1LV2 15
1 Conférences 6
PROJET & SOUTENANCE 6
2STAGE EN ENTREPRISE (SEMESTRE 2)
2 Evaluation de la mission 8
2 Rapport de mission 10
2 Soutenance 10
TOTAL 60 249
ANNÉE 1 ANNÉE 2

LE MARKETING EST MORT, VIVE LE MARKETING !
“À L’ÉVIDENCE, LE MÉTIER DE “MARKETEUR” ÉVOLUE ET
NOMBREUX SONT LES ACTEURS DU MARCHÉ À CONSIDÉRER
COMME DE “L’ILLETTRISME” LA NON CONNAISSANCE DES
TECHNOLOGIES DIGITALES. LA MAÎTRISE DES OUTILS
INFORMATIQUES ET DE L’UTILISATION DES DONNÉES SONT,
DE MON POINT DE VUE, LES DEUX DOMAINES DE COMPÉTENCE
NÉCESSAIRES À TOUS LES TALENTS DU MARKETING. PARLER DE
DIGITAL EST PRESQUE DEVENU UN NON SENS TANT L’ENSEMBLE
DU TISSU ÉCONOMIQUE MONDIAL S’EST “DIGITIALISÉ”. IL NE
SUFFIT PLUS D’AJOUTER UN NOUVEAU CANAL À SA STRATÉGIE,
IL FAUT APPORTER UNE COHÉRENCE GLOBALE DANS LES
PARCOURS D’ACHAT À LA FOIS ONLINE ET OFFLINE, OPTIMISER
SON TUNNEL DE CONVERSION GRÂCE À LA DONNÉE, S’EN SERVIR
COMME D’UN LEVIER DE CROISSANCE ET DE DÉVELOPPEMENT.
NOUS AVONS VOULU CRÉER UNE FORMATION RÉUNISSANT LE
MEILLEUR D’UNE ÉCOLE DE COMMERCE COMME L’EMLV ET D’UNE
ÉCOLE DE L’INTERNET COMME L’IIM POUR ABOUTIR À UN
PROGRAMME VISANT LA MONTÉE EN COMPÉTENCES DE STRATÈGES
DU MARKETING ATTENDUS PAR LE MARCHÉ DE L’EMPLOI DÈS
LA FIN DE LEUR FORMATION”.
Matthieu Debœuf Rouchon
Responsable du programme IIM
DES PROFILS RECHERCHÉS
“AU SEIN DE NESTLÉ, JE CONSTATE CHAQUE
JOUR QUE LA DATA EST AU CENTRE DE NOS
STRATÉGIES FUTURES.
NEANMOINS, “BIG DATA IS TOO MUCH DATA!”
LES PROFILS DE MARKETEURS MAÎTRISANT
L’ANALYSE ET L’UTILISATION DE CES DONNÉES
À DES FINS STRATEGIQUES SONT ENCORE
TROP RARES”.
Michael Chrisment
IIM Promotion 2005
Global head of integrated marketing - Beverages - Nestlé
AU CŒUR DES ENJEUX
MARKETING DE DEMAIN
“CETTE FORMATION RELÈVE LE DÉFI
DE FORMER DES PROFILS EN PHASE AVEC
LE MARCHÉ, DISPOSANT DE COMPÉTENCES
DANS LE DÉVELOPPEMENT MAIS AUSSI ET
SURTOUT DANS L’ANALYSE ET LE TRAITEMENT
DES DONNÉES POUR OPTIMISER
LES STRATÉGIES MARKETING EN PLACE”.
Valérie Dagand
Présidente du Réseau Cyber-elles
Consultante en Stratégie Digitale et CEO - Evenby
À PROPOS DU GROUPE
LÉONARD DE VINCI
Le Groupe Léonard de Vinci est composé de
quatre établissements d’enseignement supérieur
délivrant des diplômes reconnus qui couvrent
des champs disciplinaires complémentaires,
notamment dans le secteur du numérique :
l’EMLV (École de Management Léonard de Vinci),
l’ESILV (École Supérieure d’Ingénieurs Léonard
de Vinci), l’IIM (Institut de l’Internet et du
Multimédia) et DevSchool (École de
développement du Groupe Léonard de Vinci).
Les quatre écoles sont implantées au sein du
Pôle Universitaire Léonard de Vinci, en plein
cœur du quartier Paris-La Défense. Le campus
s’organise autour de valeurs communes que
sont l’hybridation, la professionnalisation,
l’internationalisation, l’ouverture sociale, le sport
et la culture. L’hybridation est le résultat de la
transversalité qui existe entre les quatre écoles :
projets en commun, incubateur, vie associative,
activités sportives, doubles diplômes…
Ingénieurs, managers et designers apprennent
à vivre et à travailler ensemble au-delà des
frontières de leur propre cursus.
www.devinci.fr
Mastère Manager de la communication numérique (Bac+5)
Titre de niveau 1 (RNCP)
Précurseur dans la formation aux métiers de l’Internet et du multimédia,
l’IIM bénéficie d’un réseau de plus de 850 anciens en poste dans
les secteurs du web et du multimédia, en France et à l’étranger. L’IIM
propose trois diplômes reconnus par l’État : un Bachelor en trois ans “Chef
de Projet Multimédia” (Titre de niveau 2), un Mastère Bac+5 “Manager de
la Communication Numérique” (Titre de niveau 1) dans les spécialités web
& e-business, communication visuelle, communication digitale et design
interactif (possibilité de suivre cette formation en apprentissage), un
Mastère “Réalisateur Numérique” (Titre de niveau 1) dans les spécialités
jeu vidéo et cinéma d’animation, ainsi qu’un MBA spécialisé “Vidéo Game
Management”. Les formations sont accessibles par voie classique,
en alternance ou en formation continue par la VAE.
www.iim.fr
Diplôme visé Bac+5 par le Ministère de l’Enseignement
Supérieur et de la Recherche
L’EMLV est une école de commerce atypique qui propose une formation
permettant d’accompagner la transformation digitale des entreprises grâce
à des contenus transversaux avec une école d’ingénieurs (ESILV) et une
école de designers (IIM). Une année d’expérience à l’international en
troisième année et une année d’expérience en entreprise à travers les
stages permettent aux étudiants d’appréhender rapidement les exigences
et codes de l’entreprise. Spécialisations : Digital Marketing Strategy,
Marketing-distribution, Corporate finance et gestion des risques, Contrôle
de gestion et systèmes d’information, Management et ressources
humaines, Management et marketing du sport, Entreprendre (5ème année).
www.emlv.fr