A la conquête de l`espace

marketing
publicité
créer des conversations avec le public. De même, l’interconnectivité
Et la Suisse ?
entre les différents supports qui conduit souvent à une perte partielle
La Suisse n’est pas demeurée en reste, notamment au travers de
du contrôle des publicités (celles reprises notamment sur Internet) a
l’agence Saatchi & Saatchi Simko et des publicités réalisées pour la
fait l’objet de nombreux débats. L’Asie n’a pas fait office de figurante,
firme Novartis et ses produits Voltaren et Voltaflex. Alors qu’aucune
puisque la Chine a remporté son premier Lion d’or grâce à la campagne
agence de Suisse romande n’avait obtenu de prix depuis 2002,
Adidas pour les Jeux Olympiques, mettant en scène le sportif Hu Jia
les réalisations créées pour promouvoir le gel Voltaren intitu-
porté par une nation entière. Obtenu dans la catégorie « Outdoor », ce
lées « Perspectives » ont obtenu dans les catégories « Presse » et
prix est le fer de lance de la créativité chinoise. De son côté, le concept
« Outdoor » respectivement un Lion d’argent et un Lion de bronze.
« Uniqlock » de la marque japonaise Uniqlo a remporté le prix de la
Toutes deux mettent en image l’éloignement perçu d’objets de la
meilleure expression publicitaire sur Internet. Il s’agit d’une horloge
vie quotidienne lorsque des douleurs accentuent l’effort. Dans la
sur votre écran d’ordinateur montrant des vidéos qui se succèdent
catégorie « Promo », c’est la campagne « Silicon Body Parts » pour
durant la journée et permettent de présenter les modèles de la
Voltaflex qui a remporté le Lion de bronze. q
marque. Ce concept démontre bien l’impact des dernières technolo-
René Giroud
gies et les nouvelles approches à adopter en matière de publicité.
concept
A la conquête de l’espace
A
lors que les villes se peuplent de plus en plus sans s’élargir en
meubler au gré de ses envies, c’est mieux. Ainsi, chaque meuble peut
proportion et que les parcelles constructibles s’amenuisent,
se ranger de manière originale dans la paroi et libérer quelques mètres
alors que la demande reste forte, l’espace est devenu plus
supplémentaires afin qu’il ne reste que ce dont vous avez besoin. Avec
que jamais une ressource rare. Faisant suite au concept des maisons
ses matériaux en bois, l’ensemble donne à votre jardin un style nordique
low-cost capables de
et raffiné.
fournir le confort sur
www.piquearchitec-
une surface restreinte
ture.com
pour un prix plus
abordable, nous vous
Voyage
présentons ce mois-ci
L’été
deux innovations qui
attendre.
permettent
prolonger la sensa-
d’amé-
s’est
des
fait
Pour
nager des aires de
tion
détente sans pour
estivales, rien de tel
vacances
autant empiéter sur
que des grillades en
les précieux mètres
bonne compagnie. En
carrés.
créant cet ensemble
mobile pour barbecue,
Vertical Patio
les designers He Cheng, Luo Wanlan, Zhang Wenjun et Liao Hui ont
Créé par le bureau
remporté le red dot award du design concept 2007. Montée sur roulettes
international
Pique
et compacte, cette table circulaire comprend également une unité de
le
cuisson, un lave-vaisselle incorporé, un réfrigérateur, cinq chaises encas-
« Vertical
trables, ainsi qu’une station pour iPod. Conçu par la société IDing design
Patio » vous offre la
en Chine, cet ensemble permettra d’oublier la reprise du travail. Il n’y
Architectures,
concept
possibilité de disposer d’une terrasse entièrement modulable équipée
manque plus que les convives. www.idingcn.cn q
d’une table de jardin, de bancs, d’un bar, d’une chaise longue et d’un
jacuzzi. Avoir une terrasse derrière sa maison, c’est bien. Pouvoir la
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market.ch | septembre 2008
René Giroud