A la conquête de l`espace

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market.ch | septembre 2008
MARKETING
publicité
créer des conversations avec le public. De même, l’interconnectivité
entre les différents supports qui conduit souvent à une perte partielle
du contrôle des publicités (celles reprises notamment sur Internet) a
fait l’objet de nombreux débats. L’Asie n’a pas fait office de figurante,
puisque la Chine a remporté son premier Lion d’or grâce à la campagne
Adidas pour les Jeux Olympiques, mettant en scène le sportif Hu Jia
porté par une nation entière. Obtenu dans la catégorie « Outdoor », ce
prix est le fer de lance de la créativité chinoise. De son côté, le concept
« Uniqlock » de la marque japonaise Uniqlo a remporté le prix de la
meilleure expression publicitaire sur Internet. Il s’agit d’une horloge
sur votre écran d’ordinateur montrant des vidéos qui se succèdent
durant la journée et permettent de présenter les modèles de la
marque. Ce concept démontre bien l’impact des dernières technolo-
gies et les nouvelles approches à adopter en matière de publicité.
Et la Suisse ?
La Suisse n’est pas demeurée en reste, notamment au travers de
l’agence Saatchi & Saatchi Simko et des publicités réalisées pour la
firme Novartis et ses produits Voltaren et Voltaflex. Alors qu’aucune
agence de Suisse romande n’avait obtenu de prix depuis 2002,
les réalisations créées pour promouvoir le gel Voltaren intitu-
lées « Perspectives » ont obtenu dans les catégories « Presse » et
« Outdoor » respectivement un Lion d’argent et un Lion de bronze.
Toutes deux mettent en image l’éloignement perçu d’objets de la
vie quotidienne lorsque des douleurs accentuent l’effort. Dans la
catégorie « Promo », c’est la campagne « Silicon Body Parts » pour
Voltaflex qui a remporté le Lion de bronze. q
René Giroud
Alors que les villes se peuplent de plus en plus sans s’élargir en
proportion et que les parcelles constructibles s’amenuisent,
alors que la demande reste forte, l’espace est devenu plus
que jamais une ressource rare. Faisant suite au concept des maisons
low-cost capables de
fournir le confort sur
une surface restreinte
pour un prix plus
abordable, nous vous
présentons ce mois-ci
deux innovations qui
permettent d’amé-
nager des aires de
détente sans pour
autant empiéter sur
les précieux mètres
carrés.
Vertical Patio
Créé par le bureau
international Pique
Architectures, le
concept « Vertical
Patio » vous offre la
possibilité de disposer d’une terrasse entièrement modulable équipée
d’une table de jardin, de bancs, d’un bar, d’une chaise longue et d’un
jacuzzi. Avoir une terrasse derrière sa maison, c’est bien. Pouvoir la
meubler au gré de ses envies, c’est mieux. Ainsi, chaque meuble peut
se ranger de manière originale dans la paroi et libérer quelques mètres
supplémentaires afin qu’il ne reste que ce dont vous avez besoin. Avec
ses matériaux en bois, l’ensemble donne à votre jardin un style nordique
et raffiné.
www.piquearchitec-
ture.com
Voyage
L’été s’est fait
attendre. Pour
prolonger la sensa-
tion des vacances
estivales, rien de tel
que des grillades en
bonne compagnie. En
créant cet ensemble
mobile pour barbecue,
les designers He Cheng, Luo Wanlan, Zhang Wenjun et Liao Hui ont
remporté le
red dot award du design concept 2007. Montée sur roulettes
et compacte, cette table circulaire comprend également une unité de
cuisson, un lave-vaisselle incorporé, un réfrigérateur, cinq chaises encas-
trables, ainsi qu’une station pour iPod. Conçu par la société IDing design
en Chine, cet ensemble permettra d’oublier la reprise du travail. Il n’y
manque plus que les convives.
www.idingcn.cn q
René Giroud
A la conquête de l’espace
concept