Lancement de OUEST INDUSTRIES CREATIVES, un

Les Industries Culturelles et Créatives en Pays de la Loire – en quelques chiffres
90 000 emplois
croissance de 66% entre 1993 et 2010 et de 15% entre 2007 et 2012
4 000 étudiants en formation initiale et 110 chercheurs et enseignants-chercheurs
Les partenaires de Ouest Industries Creatives
Deux établissements coordinateurs en charge de l’animation du réseau :
l’Université de Nantes et l’Ecole de design Nantes
Atlantique
Seize partenaires :
oActeurs académiques de la recherche et de la formation :
Université de Nantes, L'École de design Nantes
Atlantique, Université d’Angers, Université du Maine, Alliance (représentant ENSAN, ECN et Audencia group),
Ecole Supérieure des Beaux-Arts de Nantes Métropole et Ecole Supérieure des Beaux-Arts de Tours-Angers-Le
Mans
oCollectivités et Agences :
Région des Pays de la Loire, Nantes Métropole, Angers Loire Métropole (Angers
Loire Développement -mission ANCRE), Le Mans Métropole, Agence régionale des Pays de la Loire
oLieu de création et de diffusion : Stéréolux
oActeurs de l’appui à l’innovation et au développement économique :
Design’in Pays de la Loire, Créapolis,
SAMOA (Cluster Quartier de la Création).
Lancement de OUEST INDUSTRIES CREATIVES, un pôle de référence
européen des industries culturelles et créatives à l’horizon 2020
Communiqué de presse,
le 25 novembre 2015
Dans le cadre des démarches Recherche - Formation & Innovation (RFI) initiées par la Région des Pays de la Loire
pour accompagner les thématiques fortes de son territoire, l’Université de Nantes, l’École de design Nantes
Atlantique et leurs partenaires ont lancé le 25 novembre 2015 OUEST INDUSTRIES CREATIVES, qui ambitionne à
l’horizon 2020 de devenir un pôle d’excellence de visibilité européenne dans le domaines des industries culturelles
et créatives (ICC). OUEST INDUSTRIES CREATIVES regroupe plus de 100 chercheurs issus des laboratoires et universités
de la région. Il répondra à deux grands enjeux : développer les filières ICC et les accompagner dans leurs mutations
et mobiliser les ICC pour soutenir la capacité à innover dans les industries et les services traditionnels.
OUEST INDUSTRIES CREATIVES, un pôle de référence européen des industries
culturelles et créatives à l’horizon 2020
OUEST INDUSTRIES CREATIVES est fédérateur et transdisciplinaire. Au total, environ 110 chercheurs et enseignants-chercheurs
des universités et écoles ligériennes et de nombreux acteurs des milieux socio-économiques seront impliqués dans son
périmètre. Il ambitionne de devenir un pôle d’excellence de recherche, de formation et d’innovation de visibilité européenne
dans le domaine des industries culturelles et créatives.
Les enjeux au cœur de l’action d’OUEST INDUSTRIES CREATIVES portent sur le développement des filières ICC et leur
mobilisation en matière d’innovation dans les industries et les services traditionnels.
La démarche Recherche, Formation & Innovation sur les ICC a notamment identifié 4 domaines d’activité stratégiques :
 l’économie culturelle, le patrimoine et le tourisme,
 les espaces, le paysage et les modes de vie,
 les médias, images et le transmédia,
 la santé, le bien-être et le mieux-vivre.

Les ICC : l’enjeu crucial du croisement avec d’autres secteurs
Le modèle économique classique des ICC a longtemps reposé principalement sur des lieux et des supports physiques, ainsi
qu’un fort soutien public aux initiatives artistiques et culturelles. Face au bouleversement du modèle économique des ICC
(du fait de la montée en puissance du numérique en particulier), à l’émergence du concept d’économie créative et à
l’injonction de plus en plus présente d’innover dans tous les secteurs de l’économie, les ICC voient leur positionnement
repensé. Aujourd’hui, la recherche de nouveaux croisements entre des compétences et savoir-faire issus des ICC et
d’autres secteurs de l’économie constitue un enjeu de développement crucial pour les ICC : renforcer le croisement
entre les différents domaines ICC, renforcer le croisement des ICC avec d’autres domaines économiques, sociétaux, …La
capacité à faire émerger des innovations devient un des atouts majeurs pour les ICC, qui peuvent se placer au cœur du
processus créatif avec le développement de nouvelles méthodes à travers par exemple le design thinking qui vise à
transformer les contraintes en opportunités, en observant les besoins des individus et des acteurs économiques.
Pays de la Loire : un territoire en pointe sur le sujet
Les ICC représentent près de 90 000 emplois en Pays de la Loire et la croissance du secteur a été de 66% entre 1993
et 2010 et de 15% entre 2007 et 2012. A l’échelle nationale, la politique culturelle et de soutien à la création de la
Région des Pays de la Loire est largement reconnue. La métropole de Nantes est reconnue pour sa stratégie de
régénération urbaine par la culture, notamment autour d’un projet urbain majeur sur l’Île de Nantes avec un positionnement
thématique sur l’économie créative. Angers mène aussi des projets ambitieux comme les Rives nouvelles.
En matière de formations sur ces sujets, le territoire ligérien dispose d’un pôle de formation d’envergure avec 4 000
étudiants en formation initiale recensés et plusieurs établissements de référence, tels que l’École de design Nantes
Atlantique, qui fait partir du top 5 des écoles de design en France, l’ENSA (Ecole nationale supérieure d’architecture de
Nantes) et l’ESBANM (Beaux-arts Nantes), les Ecoles supérieures des beaux-arts d‘Angers et du Mans, qui bénéficient
d’une reconnaissance nationale. Du côté des universités, l’Université de Nantes propose plusieurs Masters dans le domaine
de la culture et des medias et porte un projet de pôle interdisciplinaire dédié aux cultures numériques dans le cadre du
développement du Quartier de la Création, sur l’Ile de Nantes. L’Université d’Angers dispose d’une expertise, en interaction
avec Le Mans et Nantes, sur la valorisation de la culture et du patrimoine. Enfin, Audencia Group (6e école en France, 30e
dans le monde) est reconnue pour l’ensemble de ses disciplines en management et management de la culture…
Sur le plan de la recherche, la région dispose de compétences de recherche sur des thématiques directement liées aux
ICC : design, numérique, création, culture et patrimoine, architecture, urbanisme et espaces.
Enfin, on trouve sur le territoire un tissu dynamique d’acteurs de soutien à l’innovation, tels Ouest Médialab, Atlantpole,
Design‘in Pays de la Loire, et des acteurs supports au niveau des pôles métropolitains : le cluster Quartier de la Création à
Nantes (Samoa), Le Mans Créapolis, Mission Ancre à Angers.
Les parties prenantes d’ OUEST INDUSTRIES CREATIVES
Pour répondre à cette ambition, la démarche RFI sur les ICC regroupe les partenaires principaux suivants :
 Acteurs académiques de la recherche et de la formation : Université de Nantes, L’Ecole de design Nantes
Atlantique, Université d’Angers, Université du Maine, Alliance (représentant ENSAN, ECN et Audencia group),
Ecole Supérieure des Beaux-Arts de Nantes Métropole et Ecole Supérieure des Beaux-Arts de Tours-Angers-Le
Mans
 Les laboratoires de recherche impliqués (non exhaustif) :
o IRCCyN, LINA, CAPHI, LPPL, LAMO, CFV, CREN, MSH, Lemna, ESO, CENS, CERCI, CRENAU,
LAUA, Granem, Crini, Atlanstic, Cerma
o Pôle Universitaire des Cultures Numériques (et notamment les UserLabs et FabLabs de la Halle 6)
 Collectivités et Agences : Région des Pays de la Loire, Nantes Métropole, Angers Loire Métropole (Angers Loire
Développement -mission ANCRE), Le Mans Métropole, Agence régionale des Pays de la Loire
 Lieu de création et de diffusion : Stéréolux
 Acteurs de l’appui à l’innovation et au développement économique : Design’in Pays de la Loire, Créapolis,
SAMOA (Cluster Quartier de la Création).

Par ailleurs, d’autres partenaires ont pris part à la construction du projet et/ou seront associés à sa mise en œuvre
opérationnelle. Il s’agit notamment (liste non exhaustive):
 d’acteurs de l’innovation : Atlanpole et la technopole d’Angers et du Mans, la SATT Ouest Valorisation,
Capacités…
 de lieux de création et de diffusion : Trempolino, La Cantine numérique, le Voyage à Nantes, CNDC, Le Lieu
Unique…
 d’établissements d’enseignements : Pont Supérieur, Lycée Livet, Agrocampus Ouest…
Il est à noter que ce réseau a vocation à demeurer ouvert aux nouveaux entrants régionaux positionnés pour tout ou partie
de leurs sujets sur les ICC. Il pourra aussi s’ouvrir aux acteurs bretons à moyen terme, mouvement naturel dans le contexte
de la mise en place d’une Communauté d’universités et d’établissements (COMUE) Université Bretagne Loire.
Budget
La participation de la Région des Pays de la Loire à OUEST INDUSTRIES CREATIVES s’élève à près de 2.6 M€, auxquels
s’ajouteront les soutiens de chaque partenaire et les financements extérieurs sur le projet, pour un budget global
représentant près de 14M€ sur 5 ans.
Contact presse : L’Agence régionale – Pays de la Loire Territoires d’Innovation –
Virginie Priou – 02 40 89 89 87 – [email protected]

Les ambitions d’OUEST INDUSTRIE CREATIVES à l’horizon 2020
OUEST INDUSTRIES CREATIVES a reçu une feuille de route sur 5 ans (2016-2020), articulée autour de 4 grands volets, dont
deux transversaux (centre de ressources sur les usages et internationalisation) :
Recherche et appui à l’expérimentation
L’ambition est de mettre en place un pôle de recherche transdisciplinaire, de visibilité a minima européenne en renforçant la
masse critique, en accélérant la structuration de l’appui à l’innovation créative et en développant l’innovation par les usages.
Ce volet sera structuré autour de 4 grands axes de recherche différenciants :
 Interaction de l’humain avec les objets numériques dans le domaine de la création et de la culture,
 Mutations des outils et des savoir-faire dans la création en régime numérique,
 Politiques culturelles territoriales,
 Transformation des filières, des métiers et de l’économie de la création et de la culture.
Cette ambition se traduit par les actions suivantes :
 la mise en place d’appels à projets de recherche et d’expérimentation, veille sur les financements, incitation et
accompagnement pour la participation à des projets collaboratifs,
 la structuration de la recherche doctorale dans le domaine des ICC dans le cadre des Ecoles Doctorales existantes
(et à venir dans le cadre de la COMUE), avec notamment une augmentation des sujets de thèse interdisciplinaires
liés aux ICC, et le projet de création à terme d’une Ecole Doctorale interdisciplinaire,
 le développement d’une structure fédérative de recherche (refondation de la FR Art, Cultures, Territoire),
 le développement concerté des user labs et fablabs (notamment ceux déjà en projet à Nantes).
Formation : valorisation des compétences, diffusion de la créativité et attractivité
L’ambition est de développer les compétences créatives et construire des formations et des parcours innovants et pertinents,
notamment en intensifiant les relations inter-établissements. Par rapport à 2014, cette ambition devrait se traduire en 2020
par :
 le développement d’une offre de formation initiale innovante : par la structuration d’une plateforme pédagogique
partagée entre les établissements qui leur permettra d’échanger sur leurs pratiques de formation. Via la mise en
place d’un appel à projets « Formations Innovantes », la plateforme aidera les établissements à monter des projets
de parcours de formation coordonnés et des doubles diplômes (15 projets sur 5 ans). Les compétences seront
valorisées sur un portail Internet dédié.
 la mise en place d’une offre de formation continue pour promouvoir un mode de pensée créative dans les autres
secteurs industriels et de services, en particulier avec la création d’une « D-School » hors sol, renforçant ainsi la
position des industries créatives en Pays de la Loire.
 la structuration du pôle ICC ligérien et sa mise en visibilité grâce à la mobilisation de tous les acteurs du réseau
ICC autour d’un Challenge Créatif impliquant une collaboration sciences/art : trouver la preuve de concept d’une
idée impliquant de nouveaux défis scientifiques et sociétaux. La restitution et la valorisation du travail collectif se
fera lors d’un évènement annuel de visibilité internationale.
Centre de ressources sur les usages des ICC (volet transversal)
Elément fédérateur d’OUEST INDUSTRIES CREATIVES, le centre de ressources jouera un rôle de think tank et de centre de
transfert à l’interface entre la recherche, la formation et la création de nouveaux produits et services pour les usagers. En
questionnant les usages actuels et en anticipant leurs mutations, il permettra d’identifier les thématiques phares d’innovation
dans les ICC. Parmi ses différentes missions, il aidera à faire émerger des projets collaboratifs de recherche, de formation et
d’innovation et définira les nouveaux besoins en formations. Il jouera notamment un rôle fort dans la diffusion de
connaissances, de méthodologies, et d’innovations vers les acteurs économiques régionaux.
Les thématiques prioritaires du centre de ressources seront précisées au cours du 1er semestre 2016, en cohérence avec la
stratégie régionale d’innovation pour une spécialisation intelligente.

Internationalisation (volet transversal)
L’ambition est de renforcer la visibilité et l’attractivité du pôle ICC ligérien au niveau européen et international.
Par rapport à 2014, cette ambition devrait se traduire en 2020 par :
 une ouverture internationale accrue de la recherche, par l’organisation de conférences internationales, le
financement de séjours de professeurs invités, l’ajout d’un volet « post-doctorants et profils internationaux » à
l’Appel à projet recherche.
 une dimension internationale à l’offre de formation en offrant des bourses à des couples « 1 étudiant local + 1
artiste local » pour un séjour en résidence de 3 mois auprès d’une ville partenaire et réciproquement
 le développement de partenariat avec 2 ou 3 initiatives internationales similaires à OUEST INDUSTRIES CREATIVES.