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24/12/2012
ANALYSE DE SECTEUR
Catherine ADARVE – Kristel COSTA – Nadia MKACHER – Antoine PASQUINI
I.U.T PARIS V
PMO 1
GROUPE A
LE BTP : UN SECTEUR ECONOMIQUE PORTEUR

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SOMMAIRE
Bâtiment Travaux Publics, un atout important pour l’économie nationale ...................... 5
Le BTP recouvre deux secteurs d’activités : le gros et second œuvre ........................... 5
Le marché partagé par les grandes entreprises et les petits entrepreneurs ..................... 5
Un secteur porteur pour l’emploi .................................................................................... 6
Le chiffre d’affaires à l’image d’une bonne santé du secteur ........................................ 6
L’embauche face à des commandes historiques ............................................................. 6
Stratégie : le développement durable impacte le secteur du BTP ...................................... 7
Les enjeux du Grenelle de l’Environnement .................................................................. 7
Les énergies renouvelables, les bio-sources : des enjeux importants ............................. 8
La formation des professionnels, une nécessité indispensable pour la mise en place de
solutions écologiques de meilleure qualité ................................................................... 10
Les TIC, un paramètre aujourd’hui indispensable dans le BTP .................................. 11
Les Bureaux d’Etudes Techniques : un élément indispensable dans le BTP ................... 13
Les Bureaux d’Etudes Techniques (BET) : un métier.................................................. 13
Les acteurs ...................................................................................................... 14
Un objectif essentiel dans la réalisation des projets : la maîtrise du risque ............. 15
Une activité attractive dans le BTP .............................................................................. 16
Des stratégies répondant aux attentes de leurs clients .................................... 16
Une demande supérieure à l’offre ....................................................................... 17
Etude de cas : Bouygues Construction et La Pyrénéenne .................................................. 18
Le Groupe Bouygues Construction .............................................................................. 18
Une identité ....................................................................................................... 19
Une renommée mondiale ..................................................................................... 20
Des stratégies bien définies par le Groupe ............................................................ 20
Une entreprise de BTP Toulousaine en faillite : La Pyrénéenne .................................. 21
Une identité ....................................................................................................... 21
Un échec lié à un manque d’ouverture .................................................................. 22
Conclusion .............................................................................................................................. 24
Annexe 1 ................................................................................................................................. 25
Sitographie .............................................................................................................................. 26

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Abstract :
Le Bâtiment et Travaux Publics est un secteur essentiel pour l’économie française. Quelque
soit la situation économique et financière du moment, il est utilisé comme un indicateur afin
de connaitre la dureté de la situation. Malgré que le secteur ait subit la crise il y a 4ans, il a
connu jusqu’en 2011 une nette progression. Aujourd’hui on retrouve un léger ralentissement
de l’activité du fait de la crise. C’est également un secteur très atomisé du fait du grand
nombre d’acteurs et de la demande. Aujourd’hui, il est confronté à de nombreuses contraintes
et enjeux, le premier étant celui du développement durable. Afin de garder leur
positionnement sur le marché national voire international, les entreprises sont dans
l’obligation d’innover et d’adopter des stratégies répondant aux attentes de la demande.

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Introduction :
Afin de mieux comprendre le secteur dans lequel nous allons effectuer notre mission
PMO, il semble nécessaire tout d’abord de comprendre comment fonctionne le milieu du
BTP.
Le secteur du BTP est important pour l’économie nationale à différentes échelles :
d’une part au niveau des emplois car il est l’un des premiers secteurs créateur d’emploi. En
effet, la demande étant de plus en plus forte chaque année, les entreprises doivent sans cesse
embaucher pour pouvoir répondre favorablement aux nombreuses demandes de leurs clients.
Le secteur du BTP regroupait à lui seul un salarié sur dix en 2012. Etant donné l’attractivité
du secteur, de nombreuses entreprises ont décidé de se lancer dans ce domaine, il y avait pas
moins de 500 000 entreprises en 2012.
D’autre part, c’est un secteur qui crée beaucoup de richesses si l’on étudie son chiffre
d’affaire qui avoisine les 170 milliards d’euros (à titre de comparaison Apple a réalisé un
chiffre d’affaires de 110 milliards).
De ce fait, le BTP étant l’un des premiers secteurs créateur de valeur ajoutée pour l’économie
nationale, le soutient à l’innovation est désormais un levier fort du marché. Nous étudierons
dans cette logique les enjeux auxquels doit faire face le marché du BTP.
Pour traiter efficacement notre sujet, nous avons décidé dans un premier temps d’étudier
l’impact du secteur du BTP à l’échelle nationale. Nous verrons ensuite quelles sont les
stratégies nécessaires aux entreprises pour réussir leur implantation dans le secteur du BTP, et
notamment l’importance que suscite l’habitat durable dans leur pérennité sur ce secteur. Car,
en effet, investir dans des solutions innovantes pour la construction durable apparaît non plus
comme une stratégie mais bien comme une évidence.
Toujours dans l’optique de faciliter notre mission PMO, nous étudierons dans un troisième
temps un des acteurs importants situé en amont du secteur du BTP dans lequel nous allons
effectuer notre stage à savoir les bureaux d’étude. Nous étudierons l’impact qu’ils détiennent
dans ce secteur et les stratégies adoptées par ces derniers.
Enfin, nous verrons concrètement via une étude de cas comment les entreprises se
positionnent sur le marché. Pour cela, nous mettrons en perspective la réussite de Bouygues
Construction et les causes de l’échec d’une PME toulousaine, La Pyrénéenne afin de cerner
comment les stratégies impactent la pérennité de leurs structures.

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I. Le secteur du Bâtiment et des Travaux Publics, un atout important pour
l'économie nationale
A. Le BTP recouvre deux secteurs d'activité : le gros œuvre et second œuvre
Le bâtiment regroupe la construction, l’aménagement et la rénovation des maisons,
des immeubles ou des locaux commerciaux.
Les travaux publics, quant à eux, regroupent la construction des grands équipements à l’usage
de tous comme les routes, ponts, tunnels ou conduites d’eau.
Le BTP recouvre deux secteurs d’activité faisant appel à différents corps de métier; le
gros œuvre (environ 94 000 entreprises), le second œuvre (environ 150 000 entreprises) et les
équipements techniques et électriques (106 000 entreprises).
Le gros œuvre est la construction du corps du bâtiment, des fondations à la toiture auxquels
sont attachés les métiers de maçon, charpentier, couvreur.
Le second œuvre correspond aux équipements et aménagements intérieurs et rassemble les
métiers de peintre, carreleur, menuisier, plombier, chauffagiste.
B. Le marché du BTP en France partagé par les grandes entreprises et les petits
entrepreneurs
De manière générale, les petites entreprises représentent la plus grande partie du secteur.
En effet, 87% des entreprises évoluant sur ce secteur ont moins de cinq salariés. Les sociétés
de plus de 200 salariés ne représentent que 0,6% de l’ensemble et ne pèsent que 14% des
effectifs.
Chaque jour, de nouvelles entreprises voient le jour pour tenter de conquérir le maximum de
parts de marché. Les entreprises ayant bien compris l’attractivité de ce secteur, le secteur du
BTP regroupe aujourd'hui un peu plus de 400 000 entreprises.
Cependant, les grandes entreprises réalisant des milliards d'euros de chiffre d'affaires
continuent de se distinguer dans le secteur.
C. Les géants français dans le bâtiment et les travaux publics en termes de chiffre
d'affaires
Au vu de son chiffre d'affaires, Vinci apparaît encore aujourd'hui comme étant le
numéro un du BTP tant à l'échelle nationale que mondiale. C'est ainsi qu'en 2011, Vinci a
réalisé 37 milliards d'euros de chiffre d'affaires et un résultat net de 1,9 milliard d’euros.
Le groupe est présent dans cinq métiers : la construction, les routes, l'énergie, l'immobilier et
les concessions.
Bouygues apparaît comme étant le second du secteur tant sur le plan mondial que
national avec un chiffre d'affaires de 32,7 milliards d'euros en 2011 et un bénéfice net à 1,07
milliard d'euros.