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25.09.2013 N° 1223
MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
+ d’infos sur www.intermedia.fr
MAGAZINE
DOSSIER Le turnover, la bête noire
des agences indépendantes
ENQUÊTE Mais où sont passées
les stars lyonnaises ?
En poster, les 100 premières agences de Rhône-Alpes
AgencesAgence
GRAND TÉMOIN
« Le marché américain est très régionalisé
et ne se résume pas aux métropoles »
David Harries est président de Ryan+Deslauriers
SPÉCIAL

n° 1223 I 25 septembre 2013 I InterMédia Magazine I 3
ÉDITO
Par Julie Druguet
Voici la 8e parution du Magazine de
septembre traditionnellement consacré
aux agences de communication*.
Cette année, nous nous sommes atta-
chés au personnel des agences qui a
bien évolué en trente ans. Et d’ailleurs y a-t-il encore
des stars comme dans les années 80 ? L’enquête
de Michel Texier (lire p 20) montre que plus une
seule tête ne dépasse ou presque. La faute à la
communication multicanal
qui a dilué la paternité des
campagnes.
La faute aussi à la crise et
aux restructurations qui ont
souvent vu partir les meil-
leurs.
Un turnover infernal.
Cette crise, le personnel des
agences la ressent depuis cinq ans. Le tassement
des budgets a poussé les directions à mettre la
pression à des équipes moins bien payées (p 22).
Pas étonnant que certains imaginent une vie plus
douce chez l’annonceur. « On ne peut pas faire de
vieux os en agence, sauf comme patron. D’ailleurs,
je ne connais pas de directeur de clientèle de
50 ans », assène Philippe Hassel dircom d’Apicil
(p 6).
Résultat : le turnover stagne à un niveau record
(30 %) et devient la norme dans les agences fran-
çaises. Les patrons s’épuisent à fidéliser les talents.
La génération Y ne leur facilite pas la tâche (p 28).
Sus aux pointures !
Mais certaines agences font fi de la crise. Elles ont
besoin de profils pointus pour servir d’importants
projets de développement. Ainsi MNSTR a fait pas-
ser son effectif de 23 à 34 salariés en un an (p 10).
Recrutements aussi chez Brandelet+Devineau,
l’agence constituée par
Hervé Devineau avec Chris-
tophe Brandelet qui séduit
les marques de luxe (p 10).
Notre grand témoin, un
Canadien, pronostique le
redémarrage des embauches
dans les agences à l’image
de ce qui se passe outre-At-
lantique (p 34). Patron de
Ryan+Deslauriers (Montréal, Orlando et Dallas),
David Harries bourlingue depuis 30 ans entre le
Canada, la côte Est et la Floride. De quoi le mettre
aux avant-postes de ce marché nord-américain qui
fascine toujours les Européens.
« Avec la reprise, la chasse aux talents est très
active, assure-t-il. Car plus que jamais, les agences
ont besoin de stratèges et de créatifs ; c’est leur
valeur ajoutée ».
v
* Les précédentes éditions sont encore disponibles
sur notre boutique en ligne (www.intermedia.fr).
« On ne peut pas faire
de vieux os en agence,
sauf comme patron »
Moi petit patron
d’agence !
Moi grand chasseur
de talents...
Le Challenge
58, avenue Debourg 69007 Lyon
Tél. [phone]
Fax : [phone]
Mail : [e-mail]
Éditeur : InterMédia Sarl au capital
de 37 579 €.
Siren : 325 694 909.
Directeur de la publication :
Jacques Simonet.
Rédactrice en chef : Julie Druguet.
Rédaction : Jérémy Chauche,
Michel Texier, Yann Petiteaux,
Charlotte Vincent, Jean-François
Pibre, Antoine Aupart.
Service commercial : Pascal Leby,
Delphine Haméon-Taton et Étienne
Mayaux.
Agence photo : Alpaca (Lyon).
Maquette : ProEdito (Paris).
Mise en page & infographie :
Frédéric Morel / mfredpao!
(Villeurbanne).
Impression : Imprimerie Brailly
(Saint-Genis-Laval).
Dépôt légal : à parution.
Abonnement : voir p. 25
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MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
Ce numéro comporte :
• un poster entre les pages 22 et 23
sur les 100 premières agences de
Rhône-Alpes en 2012.

4 I InterMédia Magazine I n° 1223 I 25 septembre 2013
SOMMAIRE
REPÈRES
06. EN MOTS
Petites et grandes phrases de
professionnels du monde des agences.
08. EN TÊTES
Christophe Fillâtre redonne du tonus
à Publicis Rhône-Alpes.
10. ENTREPRISES
LA SURPRISE Brandelet+Devineau séduit
les grandes marques de luxe.
12. ANALYSE Didier Lavanant La publicité dit-elle la
vérité ? 13. LA GALAXIE DE Being (groupe TBWA).
14. EN SUITE
L’IMAGE 2013 OnlyLyon, une campagne pleine de
communicants.
16. TRIBUNE Xavier Pangaud « Internet : le prix
de l’image gratuite » 17. ELLE L’A DIT… ELLE L’A FAIT
Maud Cornu «Je voulais lancer une hotshop
créative à Lyon».
18. EN CHIFFRES
Les investissements publicitaires se stabilisent
20. ENQUÊTE
Mais, où sont passées
les stars lyonnaises ?
La publicité s’est fondue dans la communication
multicanal. Ses stars aussi. Restent quelques starlettes qui
ont plutôt remisé leur ego. Et préfèrent jouer le rôle de
chef d’équipe que celui de vedette.
« Le marché américain est
très régionalisé et ne se résume pas
aux métropoles ». David Harries, qui
bourlingue depuis 30 ans dans les agences
d’Amérique du Nord, analyse un marché qui
a toujours fasciné les Européens.
SPÉCIAL AGENCES
DOSSIER
22. Agences
indépendantes
La difficile
chasse
aux talents
Avec un turnover de près de
30 %, les patrons d’agences
indépendantes s’épuisent
à recruter sans cesse
de nouveaux collaborateurs.
Un problème qui pénalise leur
fonctionnement.
26 [ REPORTAGE ] Des locaux agréables pour des équipes en forme.
28 [ FOCUS ] Comment manager les jeunes pros ? 30 [ ANALYSE ] Intégrer
une major fait toujours rêver. 32 [ OUI/NON ] Les petites structures
fragilisent-elles le marché ?
La mangue d’Oasis
escalade la Croix-Rousse.
Les visuels de cette campagne
étaient adaptés aux 14 villes dans
lesquelles ils étaient placardés.
Jeune
talent

n° 1223 I 25 septembre 2013 I InterMédia Magazine I 5
INDEX
Les principales
agences citées
1ère Position 14
Acti 14, 21, 24, 28
Agence Interactive 24
Album 27
Apache 21
Arc 10, 18
BDDP 8
Being 13, 18, 20, 21, 28, 30
Bergson Productions 38
Bolero 14, 24
Bolero Agence Interactive 14
Bosphore 27
Brainstorming 21, 27
Brandelet+Devineau 10,
17, 21, 27
CA Com 18
Cap Cross 27
Capricorne 20
Caracas 14
Communiquez 8, 18, 38
Conversationnel 6
Corrida 14
CoSpirit Media Track 23,
24, 28
Coxinélis 27
Création d’Images 14
Cyca 21
Diplomatic-Cover 21
Dissidentia 8
Dufresne Corrigan Scarlett 20,
21
Ekno 8
Elvis 17, 20
Eolas 24
Esprit des Sens 6, 8, 14
Et Compagnie 38
Euro Advertising 20
Euro RSCG 17, 20
Front de Neige 27
GL Events 38
Go Graph 27
Havas 360 18, 20, 24, 26, 30
Hula-Hoop 10
Insign 8
Japa 10
J’Articule 27
Je vais le dire à ma mère 18
Jump 20, 21, 32
Le Feu au Lac ! 27
Les Distilleurs 18
Marcel (Paris) 38
Market Place 38
Mayflower 27
McCann Erikson 21
Melbourne 21
MGA 20
MNSTR 10
Native 18, 24
Naturine 10
Nouveau Monde DDB 6, 20,
21, 26
Novius 23, 24, 28
Ocre Jaune
communication 16
Package 8
Pamplemousse 14
Pemaco+Caracas 14
Publicis et Publicis Activ 8,
18, 20, 21, 23, 24, 30, 35, 38
Solvius conseil 32
Starfactory 38
TBWA 13, 24, 30
Théra 8
Trenta 14
Va l c o m 10, 27
« Je voulais
lancer une hotshop
créative à Lyon ».
Fondatrice d’Elvis,
Maud Cornu explique
pourquoi elle a quitté les
grandes agences, leurs
réunions stériles et leurs
présentations ronflantes.
Des sièges agréables pour des équipes
au taquet. De l’ancienne usine de bijoux à la yourte
en bois, petit tour des locaux des agences de la région.
HORIZONS
34. GRAND TÉMOIN
David Harries « Le marché américain est
très régionalisé et ne se résume pas
aux métropoles ».
38. + ET -
TOPS et FLOPS des campagnes de l’année.
40. IDÉES
AFFICHAGE Des panneaux avec lesquels
on peut dialoguer.
INNOVATION Acheter ce que l’on voit à la télé.
42. DÉBLOQUE-NOTES
Des notes sur tout ce qui débloque.
Directeur de création.
Il supervise toute la création d’une agence et
dirige les CR (concepteurs-rédacteurs) et les
DA (directeurs artistiques).
Directeur artistique (DA).
C’est l’homme des images : il met en images
des messages publicitaires à partir des axes de
campagne définis avec le client. Il travaille
généralement en binôme avec un concepteur-
rédacteur, avec qui il forme un team créatif.
Concepteur-rédacteur (CR).
C’est l’homme des mots et des concepts. Il
conçoit et rédige des messages publicitaires.
Planeur stratégique. Il sonde l’air
du temps et observe les nouvelles tendances,
pour orienter les stratégies de communication
d’une marque et assister les créatifs.
Directeur de clientèle
(du développ ement). Sa mission
consiste à faire connaître l’agence afin qu’elle
soit sollicitée par un maximum d’annonceurs. Il
gère aussi les budgets des clients déjà acquis.
Directeur de fabrication.
Il encadre une équipe de techniciens,
avec l’objectif de réaliser des supports de
communication print, TV ou radio.
Développeur. Il réalise et développe
des outils digitaux (sites, applications).
Free-lance. Travailleur indépendant qui
peut œuvrer pour les agences ou directement
pour les annonceurs.
LES MÉTIERS
DES AGENCES
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