Communiqué de presse

Communiqué de presse
Paris, le 21 avril 2015
La Fibre Orange 100% Fibre se déploie sur vos écrans
et dans toute la France
Orange poursuit sa stratégie de communication entamée en février, en renforçant son lien de
proximité avec son public et en se concentrant sur ce qui est essentiel pour chacun.
Ainsi, au sein d’une époque où la technologie est devenue l’une des principales sources
d’enthousiasme, Orange souhaite que chacun en ait une expérience incomparable grâce à la
fibre. Pour cela, Orange propose un réseau 100% Fibre (réseau FTTH) qui est déployé jusque
chez le client, des offres adaptées et des services d'accompagnement à l'installation
et à la découverte des usages.
Avec Orange, la Fibre est 100% Fibre
C’est l’assurance de profiter pleinement de la fibre, c’est la libération totale de tous les usages
en instantané et en simultané pour tout le monde à la maison. Avec tout un dispositif autour de
cette promesse « La Fibre Orange, 100% Fibre » imaginé par Publicis, Orange investit la
télévision, l’affichage au niveau local, les réseaux sociaux mais aussi Youtube en
géolocalisation.
Film
Des Voisins qui réinventent leur échange avec la Fibre
Orange en TV et sur Twitter.
En télévision, Orange continue la saga avec de jeunes voisins qui réinventent l’échange autour
de références cinématographiques et c’est grâce à la perspicacité de leurs amis et à la
performance de la Fibre Orange, 100% Fibre que la complicité naît et que la relation
s’établit. Réalisé par Reynald Gresset (Henry), le film « Voisins » est un Cyrano des temps
modernes qui est diffusé en TV en 30’’ depuis le 16 avril. Et début mai, c’est sur Twitter que
nous pourrons retrouver ce jeune couple qui nous fera prendre conscience de la puissance du
100% Fibre via un jeu live, utilisant notamment l’application Périscope, autorisant le streaming
vidéo en direct sur la plateforme de micro-blogging.
Print
Orange réinvente les villes
avec la Fibre en affichage et sur Facebook
Orange revisite la proximité en optant pour une campagne d’affichage également relayée sur
Facebook, géolocalisée qui interpelle les gens avec des messages sur mesure,
favorisant une résonnance locale ancrée dans leur quotidien. Une campagne qui jette un autre
regard sur la ville, montre comment La Fibre permet de se projeter dans un futur réinventé grâce
à cette nouvelle technologie. L’intensité de la Fibre Orange est incarnée par des personnages
lumineux en lightpainting, qui jouent avec les hauts lieux régionaux, et qui représentent
autant de possibilités, d’occasions de montrer que la Fibre ré-enchante le quotidien des gens et
leur apporte un supplément d’âme magique.
Des loaders mis à mal grâce à la Fibre Orange 100% Fibre sur YouTube
Une campagne web, réalisée par Marcel, déployée sur le célèbre hébergeur de vidéos à partir
du 20 avril. S’appuyant sur une anthropomorphisation et un détournement humoristique des
monotones temps de chargement, un funnel de bannières vidéos dites « true view » informent
les personnes éligibles que la Fibre Orange permet de profiter pleinement du multi-écrans à
domicile, tout en bénéficiant d’une installation simple et rapide.
Le film : https://www.youtube.com/watch?v=lruWiI7aWx4&feature=youtu.be
Fiches techniques
Film
« Les voisins»
Responsables annonceur :
Directrice de la Communication France
Fabienne Dulac
Directeur de la stratégie de communication,
de la marque et de la création
Quentin Delobelle
Direction de la Création
Annabel Salesa
Production TV
Caroline Fortabat
Publicis Conseil :
Directeurs de la Création :
Fabrice Delacourt
& Olivier Desmettre
Concepteur-rédacteur :
Benjamin Sanial
Directeur artistique :
Raphaël Halin
Assistant DA :
Daphné Aboulker
Equipe Commerciale :
Marie Wallet, Anne Dauvé,
Steven Roué, Max Harrington
Production Film
Réalisateur :
Reynald Gresset
Maison de production :
Henry
Producteur :
Jean-Luc Bergeron
TV Production (PRODIGIOUS) :
Pierre Marcus & Guillaume
Delmas
Post-production (PRODIGIOUS) :
Pierre-Arthur Goulet
VFW :
Digital Disctrict
Post production son (PRODIGIOUS) :
Boris Jeanne
Business Affairs (PRODIGIOUS) :
Carlos Serrano & Fanny Cuisinier
Plan Média :
TV, web
Campagne
Fibre géolocalisée
Responsables annonceur :
Directrice de la Communication France
Fabienne Dulac
Directeur de la stratégie de communication,
de la marque et de la création
Quentin Delobelle
Direction de la Création
Annabel Salesa
Directrice Artistique
Céline Bunio
Responsable Publicité
Séverine Faravel, Laure
Chabanne, Sébastien Lavieu
Production Print
Kadija Hemici
Publicis Conseil :
Directeurs de la Création :
Fabrice Delacourt
& Olivier Desmettre
Concepteur-rédacteur :
Yannick Savioz
Directeurs artistiques :
Pierre Penicaud, Vincent
Laugier, Alain Vuarchex
Assistant DA :
Léa Zygomalas
Equipe Commerciale :
Marie Wallet, Claudia
Weiss, Adrien
Roux
Production print
Sandrine Martin
Production Print
Photographe :
Laurent Chéhere
Light painteur :
Rafoto
Retouches :
Adrien Benard
Achat d’art :
Jean-Luc Chirio,
Marie Dathanat
Directeur de production :
Iconographe :
Plan Média :
Franck Mastelinck
Pascale Dubreuil
Affichage, presse, web