L`idéologie publicitaire selon François Brune

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L’idéologie publicitaire selon François Brune
lundi 22 octobre 2007, par Pauline de Wouters
« Accroître la conscience critique des citoyens, en démystifiant les discours dominants de nos
espaces publics », tel est le défi lancé par François Brune, co-fondateur de "Résistance à
l’Agression Publicitaire" et auteur de nombreux ouvrages critiques sur la publicité, lors d’une
conférence portant sur le système capitaliste et la consommation effrénée qui en résulterait.
Brève présentation pour donner envie d’aller plus loin.
Jeudi dernier, à l’occasion du lancement du cycle de conférences « Croissance, consommation, progrès, ...
et après ? » [1] organisé par IEW, en partenariat avec le CNCD [2], le CRIOC [3] et H7P [4], sur le thème
générique du développement durable, nous avons eu le plaisir d’accueillir François Brune, de son vrai
nom Bruno Hongre.
Co-fondateur de R.A.P. (« Résistance à l’Agression Publicitaire » [5]), François Brune, professeur et
écrivain, est davantage connu pour ses nombreux ouvrages critiques sur les médias et le discours
publicitaire [6]. Ces essais, comme le précise l’auteur, ont pour ambition « d’accroître la conscience
critique des citoyens, en démystifiant les discours dominants de notre espace public ».Tel fut d’ailleurs le
défi de Brune lors de son passage à Namur à l’occasion de la conférence « La consommation en question :
Sommes-nous tous capitalistes ? ». Cette conférence proposait des éléments permettant de comprendre
pourquoi le système économique, en dépit de ces "effets collatéraux" - dont la surconsommation - de
mieux en mieux perçus par un public de plus en plus large, d’une part persiste chez nous depuis plus d’un
siècle et, d’autre part, s’installe lentement mais sûrement dans les pays en développement qui s’engagent
résolument dans la même voie.
Fort de sa vision analytique critique de la publicité, Brune nous a rappelé que la publicité, contrairement à
ce qui est communément véhiculé, ne peut se limiter au seul ensemble de réclames en faveur de produits
et services particuliers. Bien au contraire, la « pub » constitue à elle seule un vaste système économique
et, surtout, idéologique, système qui quadrille toute la vie privée et publique, et qui diffuse en
permanence une idéologie, c’est-à-dire, au sens le plus neutre de ce mot, à la fois une vision du monde et
un mode d’emploi de la « vie ». Ce système idéologique est par essence aliénant et massivement dominant.
Ce double aspect, qualitatif pour le premier, quantitatif pour le second, fait de la publicité une
propagande constante, chargée de façonner et de réduire les gens au simple statut de consommateur. Afin
d’assouvir son besoin infini d’expansion, notre système économique se doit de se reposer intimement sur
la publicité, sans laquelle il ne pourrait répandre aussi aisément son idéologie conduisant inévitablement
à la « marchandisation du monde ».
Quelques pistes de solution...
Face à la machine publicitaire et la société de consommation qui en découle, Brune invite le citoyen à
inverser les traits idéologiques de cette société et ainsi à se lancer sur la voie d’une décroissance
soutenable, d’une société de frugalité. Concrètement, cela implique, dans le chef du citoyen, de :
réhabiliter l’immobilisme, réapprendre le désir, savoir dire « non », désacraliser le produit-héros, oser les
joies invisibles, éradiquer les pulsions consommatrices et réhabiliter les valeurs humanistes [7].

Stimulant, non ?
Notes
[1] www.etapres.be
[2] Centre national de coopération au développement
[3] Centre de recherche et d’information des organisations de consommateurs
[4] Heraclite & Seven Pillars
[5] http://www.antipub.org (R.A.P. France), http://www.antipub.be (R.A.P. Belgique)
[6] Le Bonheur conforme, essai sur la normalisation publicitaire (Gallimard, 1985) ; « Les médias
pensent comme moi ! », fragments du discours anonyme (L’Harmattan, 1993/1997) ; De l’idéologie,
aujourd’hui. Analyses, parfois désobligeantes, du « discours » médiatico-publicitaire et médiatiquement
correct ! (Parangon, 2004).
[7] Pour en savoir plus, consulter : Consom’acteurs. Idéologie publicitaire. Décroissance soutenable
vers l’homofrugalis.