Scenarii mode textile 2020

Infos MatériauxInfos Matériaux
Le21juin2011setenaitauMinistèredel’ÉconomieetdesFinancesunséminaire
prospectifsurl’avenirdel’industrietextilefrançaiseorganiséparlaDGCIS1.
UneétudemenéeparleRéseaud’InnovationImmatériellepourl’Industrie,R3iLab2
présidéparElisabethDucottet(Thuasne)etNellyRody(CIMbureaudeStyle),avec
lacollaborationdel’IFM3,unequarantained’entreprisesassociéesainsiqu’unforum
surInternet.
Lacommunicationdesrésultatsdel’analysedébouchesurlaprésentation
dequatrescénariossurledevenirdel’industrietextilenationaleeteuropéenne
devantunpublicdeplusde 350professionnels.
Spécificitésdel’industrie textile hexagonale
Faiblesses
Globalementilyaunepertedesavoir-faireindustriel.L’intégralitédelafilièren’estplusassurée.
Lafilatureestunmaillontrèsfaible,l’ennoblissementperdseseffectifsetpartensous-traitance.
Ladistributionstagnedepuis1990parmanqued’imaginationetdeservice.Leclientn’estpastoujoursroienFrance.
Unefortedépendanceaucotonetauxfibresdérivéesdupétrole.LelinestdisponiblemaistransforméenAsie,
«uneaberrationécologique».Lalainefrançaiseauneplacemondialemaislafilatureestessentiellementitalienne.
Atouts
Lespôlesdecompétitivitésontdopél’innovation.Letextile,unmatériauduXXIesiècledotédenouvellesfonctions
(captation,transmission,produitsintelligents...).Unmarchéquipourraitbieninverserlesfluxducommerce.
Lesnontisséssontenpositionforte.Lacréation,lesdentellesetbroderiesainsiquelesecteurduluxes’ensortent
assezbien.Enconfection,desstarsdelacréationetdespépitesmoyen-hautdegamme.Lesmarquesquimisent
surunstyledeviefrançaise,s’exportentbien.Lepremiersalonmondialdutextile,PremièreVision,estàParis.
Mutationdelaproduction
Toutd’abordl’éloignementdeszonesdeproductiondel’Europe.
Ilya25ans,l’Italieétaitlepremierfournisseurd’habillementdelaFrance.
Aujourd’hui,lesimportationsfrançaisesenprovenancedeChinesontquatrefois
supérieuresàcellesd’Italie.LaChineestlagrandegagnantedelamondialisation,
71%desimportationsd’habillementdel’UEviennentd’Asie.Avecunemontéeen
gamme,delafabricationversledesign,l’innovation,lesmarques.Unenouvelle
générationdecréatifscoréensetjaponaisarrive,descréateurschinoistrèspointus
sontattenduspour2030.Onassisteaussiàunefortemontéedesqualificationsdans
l’industrietextilequirecruteàbac+3ou4.
Commelescoûtssalariauxaugmentent, 20% en 2010, la Chine délocalise
son industrie des côtes vers l’intérieur des terres. Un fort différentiel de coût horaire
du travail subsiste néanmoins (16,2 fois moins cher qu’en France). En 2030 la population
active indienne sera supérieure à celle de la Chine qui décroît à partir de 2015.
Mutationdelaconsommation
L’Europevieillissanteperddesconsommateurs,lesmarchéssontatonespourdixans.
Unesensibilitécroissantes’exprimequantaucaractèreéquitableetsaindesproduits.
Leconsommateureuropéenestbipolaire,iloscilleentresabonneconscienceetson
porte-monnaie. Et ils’intéressedavantageauxproduitshigh-tech,àsasanté
et ses loisirs qu’à sa garde-robe. En revanche, la classe moyenne en Asie dépense beaucoup,
cesmarchésàfortecroissanceentraînentunemodificationdesproduitsetdesservices.
Une convergence des niveaux de vie avec l’Europe est supputée pour 2020 ou 2030 avec une incertitude sur le rééquilibrage des monnaies.
Lemarchémondialdesfibresétantcorréléaveclacroissanceéconomique,lademandeexploseetlesprixducotonvontflamber.
Lemarchémondialduluxeestluienfortecroissanceavec67%deconsommateursvenantdespaysémergeants.
1.Scenariimodetextile2020
DÉCEMBRE2011
Matériauthèque
EnsAD
31, rue d’Ulm
75240 Paris
[email protected]

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Sources :Colloque“ScénarriModeetTextile2020”,cf. http://r3ilab.fr/scenarii2020/?cat=21-Synthèse: Isabelle Rouadjia
1- LaDirectionGénéraledelaCompétitivité,del’IndustrieetdesServices,placéesousl’autoritéduministredel’Économie,desFinancesetdel’Industrie.
LaDGCISapourmissiondedévelopperlacompétitivitéetlacroissancedesentreprisesdel’industrieetdesservices.
2- R3iLabcrééen2009,évolutionduR2ITHde2001.
3- InstitutFrançaisdelaMode.EvelyneChaballier,directricedesétudeséconomiquesetprospectives.
Mondialisationsauvage
Consommateureuropéensoustensionextrême
Un environnement marqué par une guerre monétaire,
uneaugmentationdudéficitcommercialdel’Europe
et des Etats-Unis vis-à-vis des zones à monnaie faible.
Unecroissancemondialedynamiquemaisfortement
déséquilibréeselonleszones.Unepolarisation
accentuéeentreluxe,calmeetvoluptédu
consommateurdespays«émergeants»etune
consommationpeudynamiquedanslespays
«développés».Uneconsciencelow-cost,
consommermoins,vintageettrocsedéveloppent.
90%desachatspassentpar
Internet, googlisation du
monde,numérisationdu
corps.L’innovation,salutdes
PME.CollaborationsR&D
transectorielles.EnFrance
quasidisparitiondel’amont
textilepourl’habillement.
Protectionnismesrégionaux
Chacunpoursoi-stratégiesdesurvie
Guerre monétaire sans merci. Euro surévalué, le dollar
chute. Régionalisation des économies liée à la montée
desmesures
protectionnistes.
Forterécession
économiqueet
déséquilibre.
Baisseetnivel-
lementdela
consommation.
Consommateur
lowcost,seullemarchédesséniorsestporteur.
Contrebandeetcontrefaçon,développementdes
monnaiesparallèles.Bricolage,couture,échanges,
reventeentreparticuliers.
Émigrationfortedesactifs,tourismederetraités
européens.
Régionalisationdumonde
Consommateurresponsableetsolidaire
Homesweethome
Convergencedestauxdechange,verslaparité
depouvoird’achat.
Envoléeducoûtdesmatièrespremières.
Rapprochementdeszonesdeproductionetde
consommation,baissedutransportmondial.
Croissancemondiale
soutenableetéquilibrée,
ré-industrialisation.
Regagnerlaconfiancedu
consommateur.
Personnalisation etfidélisation
desclients.Servicespréetpost
vente.Transparencedesprix,
assurancesurlesvêtements.
Centresdecréationetd’innovationdécentralisés.
Valorisationdesmarquesetdessavoir-fairelocaux
Mondialisationpacifiée
Consommateurheureux
etmondialisé
Convergencedestauxde
change,verslaparitéde
pouvoird’achat.
Unecroissancemondiale
la plus forte et la plus
équilibrée entre les régions
dumonde.Mégalopoles.
Leséconomies«émergentes»financentlemonde,
croissance,consommationetinvestissement.
Accroissementduprixdesressources,risquede
pénurie, tension permanente.Trouver de nouvelles fibres.
Rôledéterminantd’Internet,accèsauxproduitsquasi
sanscontrainte,référencementdesmarques.
Uneexigencedeservices.
Luxedemasse:1milliarddeconsommateurs.
LesgrandesPMEouvrentleurspropres Lab surles
marchésimportants.
2.Scenariimodetextile2020
DÉCEMBRE2011
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