UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC GROUPM, SONY MOBILE ET

UN PARTENARIAT EXCLUSIF
AVEC GROUPM, SONY MOBILE ET LAND ROVER,
AUTOUR DES FORMATS PUBLICITAIRES INEDITS
DE LA NOUVELLE APPLI LE MONDE
Sous l’impulsion de GroupM et de leurs agences respectives,
MediaCom et Mindshare,
SONY MOBILE ET LAND ROVER INAUGURENT
DES PRESENCES PUBLICITAIRES INEDITES,
proposées au sein de la nouvelle appli du Monde,
à l’occasion d’un dispositif mis en œuvre par les équipes
de M Publicité.
COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 18 juin 2014

L’intégration de Sony Mobile et Land Rover au sein de la nouvelle appli Le Monde est le fruit d’une
démarche de collaboration étroite entre les différentes équipes des marques annonceurs, de
GroupM, et M Publicité, initiée dès février 2014, lors des premières phases de conception
de l’application.
UNE DEMARCHE DE CO-CREATION
Dès le début, le projet de création de la nouvelle appli Le Monde a été déployé dans une
approche transversale au sein du Groupe, avec la création d’une véritable start-up, intégrée
au Monde Interactif.
La création de nouvelles présences publicitaires y a été explorée et, c’est dans ce cadre
que les premiers échanges avec GroupM via Joule, l’entité de marketing mobile du
Groupe, ont été lancés, dans le but de créer des mécaniques d’intégration optimales,
adaptées aux besoins des annonceurs et de leurs agences en termes de créativité, d’usages et de
déploiements techniques, dans le respect de la charte éthique du Groupe.
Cette approche de partage autour des innovations fait aujourd’hui la force d’un tel
dispositif :
« L’ambition du Monde est d’inventer les contenus et les supports répondant avec pertinence et
exigence aux nouveaux usages, en matière de consommation d’information. L’opportunité du point
de vue de M Publicité est de permettre aux marques annonceurs et à leurs agences d’adopter au
mieux ces innovations. Notre méthode : initier des démarches de collaboration très en amont de
leur lancement, afin de garantir l’adéquation entre notre proposition de valeur et les attentes du
marché. » affirme Corinne Mrejen, Présidente de M Publicité et RégieObs.

LA CREATION DE 4 FORMATS DISPLAY INEDITS,
L’AMBITION DE FAIRE DU MOBILE ET DE LA TABLETTE
DE NOUVEAUX ESPACES DE CREATIVITE
En qualité de leader dans l’univers applicatif avec près de 1,9 million de visiteurs uniques
sur l’appli mobile et 2,3 millions sur l’appli tablette chaque mois*, Le Monde a pour
ambition de proposer de nouveaux territoires d’expression publicitaire via la création de 4
formats display inédits, répondant à des exigences d’intégration, de fluidité au sein de la
navigation et de simplicité de mise en place, en vue d’une future standardisation.
Développés en interne, avec le concours des équipes de Smart AdServer, la technologie
d’adserving mobile de M Publicité, ces formats s’appuient sur une extension exclusive développée
par Smart AdServer de la norme MRAID, ce qui leur garantit des possibilités étendues de
déploiements créatifs.
Ainsi le « SLIDER », le « RESIZED », le « TOPSTITIEL » et le « PARALLAXE » se présentent
désormais comme des alternatives de qualité aux classiques interstitiels et
bannières habituellement proposés sur ces devices :
> Le « SLIDER » et le « RESIZED » sont présents à trois différents endroits de l’appli :
au sein du Direct, le 1er écran de l’appli dédié à l’info à chaud, mais également au sein de la Une,
le 2ème écran venant apporter des éléments de compréhension et de décryptage, et en Rubrique.
Alors que le « SLIDER » prend la forme d’un bandeau au sein duquel une animation se joue,
télécommandée par la navigation du lecteur sur l’écran, le « RESIZED » quant à lui, prend
également la forme d’un bandeau dont la hauteur va augmenter, toujours en fonction de l’activité
de navigation du lecteur.
Le « SLIDER »
Le « RESIZED »

> Le « TOPSTITIEL » et le « PARALLAXE » ont été déployés au sein des articles.
Selon les codes ergonomiques de la nouvelle application, la page article apparaît selon un
mouvement du bas de l’écran vers le haut. Le « TOPSTITIEL », espace équivalent à plus du tiers
de l’écran en hauteur, précède l’article, qui est « arrimé » au format.
Inauguré au sein de la nouvelle chaîne Pixels du Monde.fr, le « PARALLAXE » est un espace qui
se laisse révéler au gré de la lecture de l’article, dans un effet qui joue simultanément sur
l’espacement du texte laissant apparaître la création en fond.
Le « TOPSTITIEL »
Le « PARALLAXE »
Au-delà de ces nouveaux formats et dans la lignée des initiatives multiples réalisées en matière de
Native Advertising par M Publicité, un dispositif de présence native au sein de l’appli sera lancé dès
août 2014, en totale conformité avec la charte éthique du Groupe.

DISPOSITIFS SONY MOBILE ET LAND ROVER,
EXCLUSIVITE, SURPRISE, PRESENCE EMERGENTE
Du 16 au 25 juin, Sony Mobile et Land Rover bénéficieront d’une présence exclusive sur
les 4 nouveaux formats proposés au sein de l’application.
Via le sponsoring de ce lancement, Sony Mobile poursuit le déploiement de la campagne dédiée
au nouvel Xperia Z2. Orchestrée par MediaCom, cette prise de parole met à l’honneur ce dernier
modèle venant étoffer la gamme Xperia.
Land Rover a choisi de consacrer cette communication événementielle au Range Rover Sport, le
modèle le plus dynamique et personnalisable du constructeur.
Ces deux produits sont mis en scène de façon fluide et élégante, parfois surprenante, en
fonction du format décliné et du principe créatif unique qui lui est associé.
Les partenaires sont également associés à la campagne de communication destinée au
grand public pour promouvoir cette nouvelle appli. Cette campagne fait l’objet d’un plan
média massif en presse, en affichage (aéroports et métros) et sur le digital.
*Sources :
Médiamétrie//NetRatings, Internet mobile, en visiteur unique, mars 2014
Médiamétrie//NetRatings, Panel Tablettes, en visiteur unique, T1 2014