18 Marketing business to business
• Un chapitre est consacré à la politique de marque, à sa gestion et aux spécificités
de la marque industrielle, véritable facilitateur de performances pour le client
professionnel.
Les entreprises dont l’expérience est analysée, sont toutes des références dans
leurs secteurs d’activités. Leurs témoignages très diversifiés permettent de mieux faire
connaître l’application des principaux concepts marketing dans des contextes
spécifiques. Toutes ces entreprises interviennent à l'échelon international, qu’elles
soient d'origine française, européenne ou nord-américaine. La plupart d’entre elles
offrent des illustrations de stratégies d'alliance, mettant en œuvre de multiples
partenaires.
Pour leur aide, nous tenons en particulier à remercier :
3M : Catherine Tomasi, Hamid Aït-Ouyahia
Acova : Bernard Petit, Élisabeth Pierson
Actia : Louis Pech, Guy Peltier, Catherine Givanovitch
Adecco : Laurence Blay
Air Liquide : Alexandra Rocca, Pascal Crépin
Airbus / EADS : Michel Guérard, Claire Labedaix, Gilles Méric, Bruno Piquet, David
Jennings, Richard Carcaillet, Jean-François Lasmezas, Anne Carrère, Philippe Jarry,
Paul Clark
Alcatel Space : Jérôme Verzat
AtoFinaElf : Marc Basle
Cenpac : Jean-Louis Cambon, Paul Diribarne
Du Pont de Nemours : Vania Henry, Céline Ardoux
EDF-GDF : Anne-Marie Colombier, Jean-Louis Toureau, Valérie Desmasures,
Michel Dupuy, Patrick Duffieux
Gaches Chimie : Pierre Gaches
GDTA (Groupement pour le Développement de la Télédétection Aérospatiale) : Jean-
Luc Bessis
Gemplus : Philippe Vallée
Gore-Tex : Édouard Frignet des Préaux
Guiraud Frères : Jacques Guiraud
Intel : Benoît Philippe, Christophe Houet
Kimberly-Clark : Jean-Luc Cordel
Legrand : Pierre Aiglon, Bernard Dubain, Fabienne Teyssier
Lexmark : Katia Grivot
Michelin : Patrice Person, François Huet, Emmanuel Hemmerlé, Anne-Claire
Deneuvy, Christine Larsen, Gonzague de Jarnac
Motorola : Daniel Dejean
Groupe Lacroix (Moulages Plastiques du Midi) : Jean-Jacques Barès, Philippe
Dussoulier
Nomen International : Marcel Botton
Peugeot Parc Alliance : Alcime Croiset, Marc de Kergariou
Renault : Claude Baudeneau, Denis Cohignac
Saint-Gobain : Philippe Lacoste, Robert Pistres, Michel Garde, Pierre Lacout, Jean-
Paul Laurent
Schneider Electric : Erick Verstraeten, Pierre Attier