la presse en région

LA PRESSE EN RÉGION
Panorama de la presse quotidienne
régionale et départementale en 2015
Miroir des Français et premier
média en France
64 quotidiens régionaux et départementaux
2
64 journaux en France métropolitaine et en OutreMer et 14 groupes de presse
3
Premier vecteur d’information et premier lien
social en France
✔ 17,8 millions de lecteurs
quotidiens soit 34,3% des
Français
✔ 64 titres en France
métropolitaine et en OutreMer
✔ 430 éditions
✔ 43 millions de lecteurs de la
« Presse en Région » au
moins une fois par mois
4
2,2 milliards d’ex. par an en Presse Quotidienne
6 quotidiens sur 10 sont régionaux ou
départementaux
34%
66%
Dans les Régions
Presse
Quotidienne
Nationale
Presse gratuite
d’information
Presse
Quotidienne
Régionale
Presse
Quotidienne
Départementale
5
Source OJD 2015
Sur l’imprimé
Sur le Digital
✔  En 2015, 4,4 millions
d’exemplaires
diffusés/jour (OJD)
✔  1 , 5 m i l l i a r d s
d’exemplaires vendus sur
l’année, soit 70% des
exemplaires de la Presse
d’information politique et
générale payante.
✔  E n 2 0 1 5 , 1 6 , 8
millions de Visiteurs
Uniques* en
moyenne par mois
soit 1/3 de l’audience
des sites d’information
politique et générale
✔  470 millions de pages
vues
6
* Source : Médiamétrie/NetRatings
L’économie de la Presse en Région
Structure, tendances
7
2015 : le chiffre d’affaire de la Presse en Région
CA Ventes :
1,54
milliards
d’€
CA Pub :
718 millions
d’€
CA total :
2,26
milliards
d’€
En 2015
Dont 95 M€
réalisés
sur le
numérique
8
Source UPREG
Le digital en croissance
En millions d’€
2013
2014
2015
Différence
2013 - 2015
CA Imprimé
(Vente + Pub)
1565
1560
1527
î - 38
CA Digital
(Vente + Pub)
71
87
95
ì + 24
La progression du chiffre d’affaires Digital sur la
période est importante (+24 millions d’€) mais ne
compense pas à ce jour la baisse du chiffre d’affaires
Imprimé (-38 millions d’€).
9
Source UPREG
L’évolution du chiffre d’affaires sur 10 ans
CA VENTE
3 000
CA PUBLICITÉ
2 500
2 000
1 114
1 102
1 096
984
935
938
875
819
754
718
1 609
1 596
1 597
1 569
1 569
1 542
1 500
1 000
1 566
1 583
1 581
1 619
500
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2680
2685
2677
2603
2544
2534
2472
2388
2323
2260
Source UPREG, en M€
CA
total
annuel
10
Les ventes
Structure de la diffusion en 2015
(nombre d’exemplaires)
Ventes : structure de la
diffusion et évolution du
chiffre d’affaires
Versions
numériques,
2,0%
Diff. non
payée, 3%
Vente au n°,
33%
En 2015
Structure et évolution du chiffre d’affaires
En part du CA
Vente
En K€
En tendance
(par rap. à 2014)
Vente au
numéro
40%
617 171
î --4,6%
Abonnés
postés
8,3%
127 440
ì +3,4%
Abonnés
portés
50%
770 738
î -0,4%
1%
14 830
Ventes
numériques
Source UPREG et OJD 2015
ì +54%
Abonnement
postal, 9%
Abonnement
par portage,
53%
11
Les ventes
Une diffusion Print en baisse
En milliers
En nombre
d’exemplaires
(diffusion jour France
uniquement)
2925
1757
Vente au n°
individuelle
1519
1332
2889
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2804
2394
2325
1974
2700
2369
2315
Abonnés portés (en moyenne)
600
2009
494
2010
Source OJD 2015
2011
Abonnés postaux (en moyenne)
435
2012
2013
385
2014
2015
TOTAL des abonnés individuels
Print (en moyenne)
12
Le marché publicitaire
Le chiffre d’affaires publicitaire
En 2015
Publicité
locale :
387 M€
Annonces :
227 M€
Publicité Extra
Locale : 103 M
€
718 millions d’€ de chiffre
d’affaires publicitaire
Source IREP 2015
Avis
administratifs :
23 M€
dont
Marchés
publics :
32 M€
AJL
sociétés :
19 M€
Dont 80 M€ réalisés
sur le numérique
13
Le marché publicitaire
Les recettes publicitaires de la Presse en
Région en baisse sur le long terme
Millions
✔  2009, année de rupture : recul de 12,5% du marché publicitaire
plurimédia. Depuis, une baisse continue du CA publicitaire.
1 200
1 000
800
600
718 M€
400
200
0
Source IREP
14
Le marché publicitaire
La Presse en Région reste néanmoins un acteur
majeur du marché publicitaire français
✔  Sur un marché publicitaire français de 13 Mds €, la
Presse en Région en réalise 5,6% avec des recettes
s’élevant à 718 Millions €
✔  Sur le marché de la presse (2,5 Mds €),
la Presse en Région
consolide une part de
marché de 28,4% des
investissements
publicitaires
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Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image
avant de la réinsérer.
15
Source IREP 2015
Le marché publicitaire
La marque « Presse régionale » est leader sur le
marché publicitaire Presse
42 954 000 individus ont consulté la marque au cours
des 30 derniers jours, en version papier ou numérique, soit
83% de la population française.
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Redémarrez
l'ordinateur,
puis ouvrez à
nouveau le
fichier. Si le x
rouge est
Print : 72,5%
de pénétration
Web : 32,8%
de pénétration
37 502 000
16 993 000
individus
individus
-0,4%
+1,9%
En 2016 (tendance par rapport à l’Etude One Global 2015, V2)
Source Etude One Global 2016 V2
Mobile : 22,6%
de pénétration
11 685 000
individus
+28,3%
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Tablette : 13,5 %
de pénétration
6 971 000
individus
+42,3% 16
Le marché publicitaire
Le développement de synergies : la régie unique
Proposer à
nos clients
nationaux
des
opérations
cross canal
Gagner en
efficacité
commerciale et
en réactivité meilleure
capacité
d’adaptation et
d’innovation
Commercialiser
auprès du marché
national toutes nos
solutions
publicitaires, print,
web et mobile
Depuis octobre
2014
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17
La Presse en Région au coeur des
territoires
Impression, Distribution et Information
18
L’impression
✔  5 millions d’exemplaires
imprimés chaque jour
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✔  Une trentaine
d’imprimeries réparties
sur le territoire, situées
dans un rayon maximal de
250 km de la zone de
distribution
✔  Un maillage industriel adapté aux contraintes de
bouclage tardif et de distribution matinale :
tirage entre 23h et 4h du matin
19
Source OJD 2015
Un réseau humain au plus près de l’évènement
et au service de l’information
✔  16 000 salariés dont 5 000 journalistes
✔  20 000 correspondants
locaux
✔  42 000 personnes au
service de l’information
20
Source UPREG
9% de la
diffusion
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La distribution postale
✔  + de 380 000 abonnés postaux en 2015
✔  Une part faible d’abonnés postaux liée à la
construction de réseaux de portage autonomes
en réponse aux attentes des lecteurs
✔  Un recours variable au service postal d’un
titre à l’autre (de 5% à +50% de la diffusion
abonnés) en fonction de la configuration
géographique de la zone de diffusion
21
Source OJD 2015
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33% de la
diffusion
La vente au numéro
✔  60 000 points de vente, dont plus de 30 000
exclusifs,
✔  Un réseau de diffusion autonome, dans plus
de 24 700 communes, au plus près du
lecteur ;
✔  Une politique volontariste de promotion de la
vente (PLV, affichettes, signalétique, …).
22
53% de la
diffusion
Le portage
✔  Le journal à domicile avant 8h du matin
✔  2,3 millions d’exemplaires par jour, soit
+ de 800 millions d’exemplaires par an
✔  22 000 VCP et porteurs familiers de leur
zone de distribution
✔  Une clé de fidélisation du lecteur
✔  Un réseau ouvert aux autres formes de
Presse
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l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours
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23
Source OJD 2015
La distribution par portage
✔  Une hausse constante pendant 15 ans et une stabilité du
niveau de portage en dépit de la baisse générale de la
diffusion.
3 000 000
2,3 M
2 500 000
2 000 000
2,3 M
Nombre
d'exemplaires
portés
1,9 M
1 500 000
1 000 000
500 000
0
Evolution 1996>2015 PORTAGE – Source OJD
24
Des quotidiens en mutation
Des formats, des supports, des partenariats
25
La 1ère source d’information sur le numérique
✔  58 sites d’information
totalisant 16,8 millions
de Visiteurs Uniques
(V.U.) et 470 millions de
pages vues *
✔  +123% de visiteurs
uniques entre 2008 et
2015 * malgré
l’installation d’offres
payantes
✔  Autant d’applications
mobiles et tablettes que
de sites d’information
Source : Médiamétrie/NetRatings
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devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.
26
La monétisation des contenus
✔  Un enjeu majeur pour valoriser les contenus mis en
ligne et réaliser un chiffre d’affaires à la hauteur des
audiences obtenues
✔  Une stratégie de monétisation qui s’est généralisée
en 2013
✔  En seulement 2 ans, plus de 50 000 abonnés à
des offres payantes en ligne : Premium,
Freemium, Duo, etc.
27
Des contenus intégrant
de la data
Les initiatives en faveur
d’une utilisation accrue de
la data se multiplient pour
enrichir les contenus et
repenser le journalisme de
terrain (Le Télégramme,
Sud-Ouest, Le Parisien,
etc.)
Nouvelles éditions et
nouveaux supports fondés
sur les usages du numérique
Multiplication des éditions
du soir (Ouest-France, Sud
Ouest), création de
magazines sur tablette (Le
Journal de la Haute Marne),
de sites dédiés à des sujets
clés (Le Parisien)
La vidéo
La production de vidéos
prend une place croissante
sur les sites des journaux
de Presse en Région : flash
d’actu de la journée (La
Dépêche), interviews (La
Provence), documentaires
au long cours (La
République des Pyrénées)
ou actu chaude
Une forte présence sur les
réseaux sociaux
Omniprésence sur les
réseaux sociaux (Voix du
Nord), développement de
pages par bassin de
population et par édition (La
Montagne), pour un dialogue
renouvelé avec les lecteurs
Les initiatives
éditoriales sur
le numérique
Création d’incubateurs
de startups au sein des
groupes pour travailler
sur les solutions de
demain dans tous les
domaines (éditorial,
marketing,
diversification, pub, etc.)
et Initiatives de « Media
for equity »
28
MyVideoPlace : plateforme de partage et de
commercialisation des vidéos de la Presse en Région
Lancement de la
plateforme
titres de Presse
en Région
✔  Intégration d’un serveur publicitaire avec
fonctionnalités de géolocalisation
✔  Commercialisation des vidéos auprès de
professionnels
✔  Hébergement des vidéos produites par les
rédactions – Un « Dailymotion privatif »
29
Partenariats avec Hop ! et la SNCF : mise à
disposition des voyageurs des contenus
numériques de la Presse en Région
30
Les annonces officielles et légales
en ligne
La plateforme France Marchés
regroupe tous les appels d’offre et avis
de marchés publics parus dans la
Presse en Région.
Plus de 300 000 appels d'offres
en cours et 6 000 publiés chaque
semaine, il s’agit de la plateforme la
plus exhaustive dans son domaine.
La Presse en Région, aux côtés de
toute la presse habilitée, est membre
fondateur de la plateforme
Actulegales.fr qui regroupe les 4,9
millions d’annonces judiciaires et
légales parues dans la presse
habilitée.
31