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 Communiqué de presse
La Fabrique à Jeux et à Buzz dévoile son 1er « Baromètre des Jeux Marketing »
Paris, le 13 septembre 2012 - Dans le prolongement de l’étude réalisée fin 2011, La Fabrique à Jeux
et à Buzz lance son premier « Baromètre semestriel sur les Jeux Marketing », dont l’objectif est
d’étudier avec précision et dans la durée les évolutions du secteur.
Pour cette première édition du « Baromètre des Jeux Marketing », La Fabrique à Jeux et à Buzz analyse
er
les tendances du 1 semestre 2012, tant du point de vue des annonceurs que des joueurs. Les chiffres
présentés ci-dessous sont issus de l’analyse des opérations de jeux organisées par l’agence pour ses
clients et réalisées sur une base de plus de 1 million de joueurs participants, tous canaux confondus (web,
Facebook, mobile et tablette, point de vente).
1. Les jeux marketing vus par les annonceurs : la collecte de contacts optin reste une priorité, les
objectifs de notoriété et de développement de communautés prennent de plus en plus
d’ampleur
Les jeux marketing continuent à remporter tous les suffrages de la part des annonceurs, quels que soient
leurs secteurs d’activité, en BtoB comme en BtoC : distribution, énergie, finance & assurance, grande
consommation, loisirs & tourisme, média, télécommunication, …
Les annonceurs utilisent le levier « jeux » pour répondre simultanément à plusieurs objectifs :
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67% pour collecter des contacts optin. Le jeu est un outil particulièrement efficace pour atteindre cet
objectif car 73% des joueurs inscrits sont des optins. Les annonceurs l’ont compris depuis longtemps
maintenant : ils étaient déjà un nombre similaire, en 2011, à s’appuyer sur les jeux pour collecter des
optins,
67% ont également des objectifs de branding ou de notoriété, une tendance qui se développe
nettement puisqu’ils n’étaient que 45% en 2011,
40% veulent créer du trafic sur leur site (une tendance qui se confirme par rapport à 2011),
28% choisissent de lancer une application Facebook pour recruter des fans (80% des joueurs aux
applications Facebook sont de nouveaux fans pour la marque),
ils sont 22% à envisager les jeux marketing comme un outil pour qualifier leurs bases marketing,
17% s’appuient sur les jeux pour animer leur site web, et ils sont autant à intégrer une application
Facebook ludique dans un objectif d’animation de leur communauté.
er
2. Trois tendances s’affirment au 1 semestre 2012, les annonceurs plébiscitent de plus en plus :
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Les applications Facebook et leur viralité
Avec 26 millions de membres en France, Facebook est un outil incontournable pour les directions
marketing des marques. Au-delà des problématiques classiques de recrutement de fans et d’animation de
leur communauté, les annonceurs s’orientent de plus en plus vers des dispositifs Facebook pour bénéficier
d’un effet de viralité. Ainsi, 21% des joueurs Facebook indiquent sur leur mur avoir participé à tel ou tel jeu
et 31% invitent leurs amis à en faire autant.
1 •
Les opérations multicanal et la convergence plurimedia
Les annonceurs envisagent désormais les jeux comme de véritables campagnes marketing, et déclinent
er
leurs opérations sur les différents canaux de communication existants. Ainsi, au 1 semestre 2012, les
canaux préférés des annonceurs sont :
- des jeux web exclusivement pour 53% d’entre eux,
- pour 47% des dispositifs intégrant d’autres supports tels que Facebook, le mobile et la tablette, ou
encore les points de vente, et parmi lesquels 2/3 optent pour 2 canaux ou plus.
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Les dispositifs récurrents :
Plus de 57% des annonceurs ont mené deux ou plus de deux opérations sur l’année écoulée.
On note parmi eux un nombre croissant d’annonceurs séduits par des solutions telles que « Mon Jeu
Customisable » proposée par La Fabrique à Jeux et à Buzz. En effet, ce type de solution convient
particulièrement aux marques issues de secteurs qui organisent plus de quatre jeux par an (les médias ou
la distribution, par exemple), avec des mécaniques « simples » (formulaires à remplir, quizz…). Elles
peuvent être développées pour des opérations sur le web, les réseaux sociaux ou encore sur mobile ou
tablette.
Les marques gèrent et customisent elles-mêmes en direct leurs dispositifs de jeux, à partir d’une interface
spécifiquement développée pour leurs besoins, permettant la déclinaison aisée, et de manière autonome,
de leurs opérations.
3. Le profil des participants : les femmes toujours plus nombreuses, tout comme les 26-55 ans !
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Alors qu’elles représentaient 54% des inscrites aux jeux en 2011, 59% des participantes aux jeux
er
marketing, au 1 semestre 2012, sont des femmes.
Les 26-55 ans sont également surreprésentés : ils constituent 65% de l’ensemble des joueurs mais
39% seulement de la population française. Ils ne sont que 12% à avoir entre 18 et 25 ans (contre 11%
en 2011) et 21% à avoir plus de 55 ans (contre 26% en 2011).
La répartition géographique des joueurs est conforme à celle de la population française, avec 19% de
joueurs habitant en Ile-de-France et 81% en province.
A propos de La Fabrique à Jeux et à Buzz :
Intégrée au sein de Key Performance Group, expert en marketing et communication digitale, La Fabrique à Jeux et à Buzz est une
agence spécialisée dans la conception de jeux marketing, applications et opérations de buzz, ainsi que dans le community
management, pour les marques. Web, réseaux sociaux, mobile/tablette, points de vente : ses réalisations sont déclinables sur tous
supports.
Depuis sa création en 1999, La Fabrique à Jeux et à Buzz a réalisé plus de mille opérations réunissant plus de 50 millions de
participants. Parmi ses principaux clients : Air France, aufeminin.com, Barclays, Carrefour, Center Parcs, EDF ENR, Feu Vert, France
Télévisions, King Jouet, Le Figaro, PriceMinister, SFR, ViaMichelin, …
Key Performance Group est présent en Europe, aux Etats-Unis et en Asie.
www.f-jeux-buzz.com
www.key-performance-group.com
Contacts médias - Agence KALAAPA
Audrey BIZET
06 24 88 06 69
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Contact LA FABRIQUE A JEUX ET A BUZZ
Anne-Marion ROUZAUD
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