2 nouvelles gammes Capri-Sun - Coca

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 26 janvier 2016
En 2016, Capri-Sun continue d’innover en lançant Capri-Sun Fruit Crush
et Capri-Sun Bio, 2 nouvelles gammes de produits inédites sur le
marché !
En 8 ans, Capri-Sun s’est imposé comme un leader1 incontournable en plaçant l’innovation au cœur de son
développement. Tout a commencé par son conditionnement en rupture dans l’univers des BAFP : une poche
souple, pratique et ludique. Une petite poche qui a tout d’une grande puisque aujourd’hui Capri-Sun est la
première BAFP à s’être dotée d’un ambassadeur emblématique : Jo-Wilfried Tsonga. Depuis 45 ans, sa
recette et son conditionnement uniques, qui enchantent les parents et régalent les enfants, en font la
boisson idéale au goûter ! Fidèle à son esprit pionnier, Capri-Sun annonce développer encore son segment
avec le lancement de deux nouvelles gammes inédites : Capri-Sun Fruit Crush et Capri-Sun Bio.
Une marque pionnière, dont le succès repose sur l’innovation
Depuis sa création en 1969, Capri-Sun porte l’innovation dans son ADN. En effet, elle est la toute première
boisson à avoir régalé le goûter des enfants avec une recette unique à base de jus de fruits et d’eau de source,
sans colorants ni conservateurs, le tout conditionné dans une poche individuelle souple et munie d’une paille.
Une véritable rupture par rapport aux bouteilles en verre et PET de l’époque.
C’est ainsi que la marque a été le moteur du développement du pôle mini-soif6, dont elle est aujourd’hui le
leader. Un véritable succès en magasin, puisque aujourd’hui 4 points de vente sur 52 possèdent ce pôle minisoif6 pour répondre aux besoins de leurs clients.
Cet esprit pionnier est à l’origine du succès de la marque. Depuis plus de 45 ans, Capri-Sun régale les enfants
et enchante les parents avec ses recettes de qualité aux parfums très appréciés3.
La volonté de la marque Capri-Sun de développer son segment ne s’arrête pas là ! Capri-Sun est en effet la
toute première boisson en mini-format à s’être dotée d’un ambassadeur, dont la sympathie et la proximité
incarnent ses valeurs : Jo-Wilfried Tsonga ! Largement plébiscitée par les enfants et leurs parents, Capri-Sun
est la seule marque à offrir à ses consommateurs des moments uniques en présence de l’athlète. C’est donc
tout naturellement que les parents et leurs enfants considèrent la marque Capri-Sun comme la boisson idéale
à l’heure du goûter !
En 2015, Capri-Sun affiche une fois de plus une croissance hors normes
Avec une croissance impressionnante de + 32 %4 et un taux de notoriété de 70 %5, la petite poche, leader du
pôle mini-soif6, a tout d’une grande !
Deux gammes inédites pour développer le segment en proposant toujours plus de choix
En tant que leader du pôle mini-soif6, Capri-Sun a pour ambition de continuer à développer le segment. C’est
pourquoi, en 2016, Capri-Sun reprendra son rôle de pionner ! La marque lancera deux nouvelles gammes
totalement inédites sur le segment BAFP, pour séduire de nouveaux acheteurs et offrir encore plus de choix.
• Gamme Capri-Sun Fruit Crush : 1 poche = 1 portion de fruits*
Capri-Sun Fruit Crush sera la première BAFP dont 1 poche correspond à l’une des 5 portions de fruits et
légumes recommandées quotidiennement grâce à sa recette unique composée à 75 % de jus de fruits et à
25 % d’eau de source, rien de plus ! Fidèle à sa promesse d’équilibre entre qualité et plaisir, Capri-Sun
proposera cette nouvelle gamme riche en fruits autour de 3 saveurs : Tropical, Pomme/Poire et
Pomme/Cassis.
Disponible à partir de mars 2016
En GMS, fourchette de prix recommandée entre 2,00 et 2,10 € le pack de 5 x 20 cl
En hors-domicile, dans les boulangeries ou en vente à emporter notamment, fourchette de prix recommandée entre
1,20 et 1,40 € l’unité
Ventes internes – 2015.
Ifop - mai 2015.
*1 des 5 portions de fruits et légumes recommandées par jour
• Gamme Capri-Sun Bio : la première BAFP certifiée AB
Avec cette gamme, Capri-Sun lancera la toute première BAFP bio du marché ! Capri-Sun répond ainsi à une
tendance en progression (source Kantar, 2015). Également composée de 75 % de jus de fruits et de 25 % d’eau
de source, Capri-Sun Bio se démarque de la gamme Fruit Crush par ses fruits intégralement issus de
l’agriculture biologique. Une toute nouvelle gamme tout aussi savoureuse pour élargir la clientèle du pôle
mini-soif6 !
Disponible à partir de mars 2016
En GMS, fourchette de prix recommandée entre 2,35 et 2,45 € le pack de 5 x 20 cl
En hors-domicile, dans les boulangeries ou en vente à emporter notamment, fourchette de prix recommandée entre
1,40 et 1,60 € l’unité
En 2016, Capri-Sun reste “trop cool”
En 2015, Capri-Sun a été la toute première marque à créer une communauté de papas et de mamans sur les
réseaux sociaux. L’idée : créer un lien privilégié avec ses acheteurs afin de partager des astuces de leur
quotidien.
En 2016, Capri-Sun ira encore plus loin en proposant à sa communauté toujours plus d’idées pour faire du
quotidien de leurs enfants une aventure !
Sources : (1) Nielsen, total France, PDM volume sur total mini soft drinks, YTD P13 2015. , (2) Relevé interne, (3) Scène de Vie, étude de perception
décembre 2015, (4) Ventes internes – 2015 , (5) Ifop - mai 2015 , (6) Pôle mini-soif = segment des soft drinks en petit conditionnement < 33 cl .
Relations médias Capri-Sun : @FHCOM
42, rue des Jeûneurs - 75002 Paris
Tél. : 01 55 34 24 24 - www.fhcom.net
[email protected] - [email protected]
frédé[email protected]
À propos de Capri-Sun
En France, depuis 2007, Capri-Sun est distribuée par Coca-Cola Entreprise en GMS et sur les circuits hors domicile. Très appréciée, elle est la 1re marque en
volume des mini-soifs 1 avec des indicateurs en pleine forme : une croissance en volume de 32 % depuis janvier 2, déjà plus de 2 millions de foyers
acheteurs 3 et près de 1 consommateur sur 2 qui renouvelle son achat 3. La marque a ainsi distribué plus de 181 millions de poches en 2015 4.
3 gammes sont commercialisées : Capri-Sun Classique, Capri-Sun Fruit Crush et Capri-Sun Bio.
1 Nielsen HM SM HD Drive 2015. 2 Ventes internes Capri-Sun 2015 vs an -1. 3 Kantar total France CAM - Décembre 2015. 4 Ventes internes Capri-Sun 2015.
Plus d’informations sur www.capri-sun.fr et www.cokecce.fr