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Comment utiliser la data
pour améliorer l’efficacité
publicitaire :
Retours d’Expériences
Petit-déjeuner du 15 Septembre 2015
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Accueil
David LACOMBLED
Président
IAB France
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Introduction
Le Glossaire de l’IAB France
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Le Glossaire
Sandrine LEFEBURE
Guillaume MAZAIN
Responsable Marketing
Data & Programmatique
Orange advertising
Directeur Business
Development & Marketing
Videology
#IABFrance
AMPHI NETWORK
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Keynote
Marque media + actif data : la stratégie gagnante !
Francis MOREL
Alain LEVY
PDG
Les Echos
Président
Weborama
Comment une marque média crée-t-elle son actif data pour déployer
une stratégie d’ambition et offensive ?
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Table Ronde n°1
Retours d'expériences utilisateurs
Modérateur
Bastien Faletto, Nugg.ad
Corinne MREJEN
Présidente, M Publicite-RegieObs
Stéphane MIQUELIS
Directeur de la Publicité, REC
Guillaume CHARLES
Lucas RIEDBERGER
DGA M6 pub en charge du marketing
et du digital, M6 Publicité
Digital Optimization Lead, Microsoft France
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Keynote
La data au cœur de la stratégie digitale
Marilyne LACAZE
Head of Digital
La Compagnie des Alpes
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Accueil
#1.POURQUOI
PARLER DATA AUJOURD’HUI ?
#IABFrance
AMPHI NETWORK
LA DATA AU CŒUR DE LA STRATEGIE DIGITALE ORIENTEE CLIENT
La data au cœur des 2 stratégies de transition digitale
© CSC : baromètre de la transformation digitale
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Accueil
#2.COMMENT
UTILISER LA DATA POUR VISER
LA TRES GRANDE SATISFACTION CLIENT ?
#IABFrance
AMPHI NETWORK
VISER LA TRES GRANDE SATISFACTION CLIENT
Apporter une réponse Pertinente dès le 1er contact dont publicitaire
©Roland Berger pour CDA
#IABFrance
AMPHI NETWORK
VISER LA TRES GRANDE SATISFACTION CLIENT
Un contenu Pertinent tout au long du parcours client basé sur la Data Client
Ce qu’il veut / pense
« SEO, UX »
« ID: Cookies, Social…»
Ce qu’il fait
Ce qu’il ressent
« Neurosciences »
80% décisions basées sur émotions
«Performance Content, RTB/DMP »
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Notre réponse
« CDA Touch »
PERTINENCE DES CONTENUS PUBLICITAIRES BASEE SUR LA DATA & ALGORITHMES
Le CDA SCORE (déployé depuis mars 2015) – Cas activation RTB
#IABFrance
AMPHI NETWORK
PERTINENCE DES CONTENUS PUBLICITAIRES BASEE SUR LA DATA & ALGORITHMES
Projet YIELD Grévin Paris (en cours de développement)
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Accueil
#2.COMMENT
#3.COMMENT
UTILISER
CRÉER DELA
NOUVEAUX
DATA POUR
SERVICES
VISER
BASES
LASUR
TRES
L’UTILISATION
GRANDE STAISFACTION
DE LA DATA CLIENT
& ALGORITHMES
« TGS »? ?
#IABFrance
AMPHI NETWORK
NOUVEAUX SERVICES BASES SUR LA DATA & ALGORITHME ?
Exemple GARANTIE METEO : Data externe (météo) + DMP
#IABFrance
AMPHI NETWORK
L’EFFICACITE PUBLICITAIRE PASSE PAR LA DATA & ALGORITHMES
Mais aussi par la culture partenariale du binôme agence / annonceur
.
.
CULTURE D’ENTREPRISE
Agilité, Lean management
ORGANISATION
Collaboration interne/externe
© Frédérick Lalou « Reinventing Organizations »
#IABFrance
AMPHI NETWORK
©Forrester
Table Ronde n°2
Paroles d’experts
Modérateur
Mathieu ROCHE, Weborama
Sonia REQUILLART
Gwendal BIHAN
Directrice Générale Adjointe en charge du
Marketing Intelligence, Dentsu Aegis
Lead of Analytics & DMP for Publishers,
Augustin DECRE
Managing Director Southern Europe,
Nugg.ad
Accenture
Pierre-Antonny DUGOR
Directeur Adjoint, 3W Régie
#IABFrance
AMPHI NETWORK
Merci à tous !
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