Communiqué de presse

Communiqué de presse
« Luxembourg Ad’Report 1er semestre 2016 » :
79,8 millions euros d’investissements bruts dans la publicité au 1er semestre 2016
au Grand-Duché de Luxembourg
Luxembourg, le 27 octobre 2016
Dans la continuité de 2015 (après la reprise de la gestion de la pige Luxembourg AD’Report par Espace Pub en
2014 et l’adaptation de la nouvelle méthodologie déclarative pour l’ensemble des médias), les membres
d’Espace Pub et la société Nielsen ont continués leur collaboration afin de collecter, contrôler et enfin publier les
er
résultats des investissements publicitaires concernant ici, le 1 semestre 2016.
Vous trouverez ci-après les principaux chiffres clefs en la matière.
Sachez enfin que l’ensemble de ces chiffres (validés par la commission technique composée des membres
d’Espace Pub, de Nielsen et d’un représentant de l’état) sont dès à présent disponibles de manière plus détaillée
via une interface web appelée ADEX Adstat, moyennant des droits d’accès limités.
Envie d’en savoir plus ? N’hésitez pas à contacter Monsieur Antoine Ries (Confédération Luxembourgeoise de
Commerce) par e-mail [email protected] ou par téléphone +352 439 444 709
-1-
D’un point de vue résultats, les investissements publicitaires bruts au Grand-Duché de Luxembourg se sont
er
élevés au 1 semestre 2016 à 79,789 millions euros, ce qui constitue, à périmètre égal, une progression de
er
3,8% ou 3 millions d’euros par rapport au 1 semestre 2015 (76,770 millions). Ces chiffres prennent en
considération les investissements publicitaires au Luxembourg – commerciaux et non commerciaux – et
couvrent les types de médias suivants: quotidiens, hebdomadaires, périodiques, radios, TV, Internet, affichage,
cinémas et folders.
Evolution trimestrielle des investissements bruts. (en millions d’€)
Sem 1 - 2016
Sem 1 - 2015
∆ 2016-2015 (en%)
Trimestre 1
Trimestre 2
38,460
41,329
37,155
39,615
+ 3,51%
+ 4,33%
Semestre 1
79,789
76,770
+ 3,93%
En réduisant le périmètre aux communications dites commerciales (c’est-à-dire en ne tenant pas compte des
offres d’emplois, des communications publiques, financières et juridiques, ainsi que des autres petites
annonces et faire-part divers), le total des annonces commerciales (résultats bruts) se chiffre pour 2016 à 70,2
millions euros contre 65,6 millions euros en 2015 ce qui constitue une progression de 7%.
Notez enfin que par type de média, l’étude réalisée par Nielsen pour le compte de la fédération des régies
médias Espace Pub, a abouti aux résultats suivants (en millions d’€) :
Média
Sem 1 - 2016
% du total
Sem 1 - 2015
% du total
∆ 2016-2015 (en %)
Quotidien
36,329
45,53%
34,546
45,00%
+ 5,16%
Radio
13,149
16,48%
12,560
16,36%
+ 4,69%
TV
6,514
8,16%
6,208
8,09%
+ 4,92%
Hebdomadaire
5,177
6,49%
5,341
6,96%
- 3,07%
Folder
4,097
5,13%
4,287
5,58%
- 4,44%
Internet
5,848
7,33%
5,668
7,38%
+ 3,17%
Affichage
4,020
5,04%
3,714
4,84%
+ 8,23%
Périodique
3,591
4,50%
3,614
4,71%
- 0,65%
Cinéma
1,065
1,33%
0,832
1,08%
+ 27,99%
Grand Total
79,789
76,770
+ 3,93%
Annexes
-2-
Investissements publicitaires par groupe économique – annonces non-commerciales*
incluses (en millions d’€)
Transports
Culture, Tourisme, Loisirs, Sports
Distribution
Equipement Maison, Jardin, Bureau
Autres Services
Services Bancaires et Financiers
Télécommunications
Habillement et Accessoires
Boissons
Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels
Energie, Ressources et Combustibles
Alimentation
Divers
Agriculture et Industrie
Univers non-commercial (*)
Sem 1 2016
12,127
11,520
10,120
9,839
8,949
5,234
3,971
3,314
1,981
1,015
0,944
0,834
0,277
0,090
9,574
Grand Total
79,789
Groupe économique
% du total
15,20%
14,44%
12,68%
12,33%
11,22%
6,56%
4,98%
4,15%
2,48%
1,27%
1,18%
1,05%
0,35%
0,11%
12,00%
Sem 1 2015
10,298
10,752
8,587
9,987
8,696
6,142
3,740
3,322
1,546
1,040
0,665
0,641
0,143
0,074
11,137
% du total
∆ 2016-2015
13,41%
14,00%
11,19%
13,01%
11,33%
8,00%
4,87%
4,33%
2,01%
1,35%
0,87%
0,84%
0,19%
0,10%
14,51%
+ 17,76%
+ 7,15%
+ 17,85%
- 1,49%
+ 2,90%
- 14,78%
+ 6,20%
- 0,23%
+ 28,14%
- 2,38%
+ 42,04%
+ 30,07%
+ 93,19%
+ 22,10%
- 14,04%
76,770
+ 3,93%
* les avis financiers, les avis officiels, les avis familiaux, les petites annonces, le marché de l’emploi et
les communications juridiques
Investissements publicitaires par groupe économique – annonces commerciales uniquement
(en millions d’€)
Transports
Culture, Tourisme, Loisirs, Sports
Distribution
Equipement Maison, Jardin, Bureau
Autres Services
Services Bancaires et Financiers
Télécommunications
Habillement et Accessoires
Boissons
Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels
Energie, Ressources et Combustibles
Alimentation
Divers
Agriculture et Industrie
Sem 1 2016
12,127
11,520
10,120
9,839
8,949
5,234
3,971
3,314
1,981
1,015
0,944
0,834
0,277
0,090
Grand Total
70,215
Groupe économique
% du total
17,27%
16,41%
14,41%
14,01%
12,74%
7,45%
5,66%
4,72%
2,82%
1,45%
1,34%
1,19%
0,39%
0,13%
Sem 1 2015
10,298
10,752
8,587
9,987
8,696
6,142
3,740
3,322
1,546
1,040
0,665
0,641
0,143
0,074
65,633
% du total
∆ 2016-2015
15,69%
16,38%
13,08%
15,22%
13,25%
9,36%
5,70%
5,06%
2,36%
1,58%
1,01%
0,98%
0,22%
0,11%
+ 17,76%
+ 7,15%
+ 17,85%
- 1,49%
+ 2,90%
- 14,78%
+ 6,20%
- 0,23%
+ 28,14%
- 2,38%
+ 42,04%
+ 30,07%
+ 93,19%
+ 22,10%
+ 6,98%
Top 20 des investisseurs lors du 1er semestre 2016
-3-
Ranking Sem 1
2016
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Annonceur
CACTUS
POST LUXEMBOURG
AUTODISTRIBUTION LOSCH SARL
KICHECHEF SARL
TANGO SERVICE SA
RENAULT
MOBEL MARTIN
BANQUE ET CAISSE D'EPARGNE DE L'ETAT - BCEE
MERCEDES-BENZ
GROUP DELHAIZE
ORANGE SA
BGL BNP PARIBAS SA
BANQUE RAIFFEISEN, CAISSE RAIFFEISEN
COCA COLA
PEUGEOT
MOBEL ALVISSE
LUXAIR SA
NISSAN
MC DONALD'S
AUCHAN
Ranking Sem 1
2015
(1)
(2)
(3)
(8)
(4)
(5)
(9)
(6)
(14)
(7)
(15)
(12)
(11)
(26)
(10)
(16)
(13)
(28)
(20)
(17)
-4-
La liste des titres repris dans l’étude actuelle est la suivante
HEBDOMADAIRES
Contacto
Jeudi (Le)
Lëtzebuerger Land (D’)
Lux-Post
Revue
Télécran
Woxx
PERIODIQUES
Auto-Moto
AutoRevue
City Magazine
Delano
Flydoscope
Gaart an Héem
Handwierk (D')
Merkur
Monde Diplomatique (Le)
PaperJam
TELEVISION
RTL Télé Lëtzebuerg
QUOTIDIENS
Luxemburger Wort
Tageblatt
Lëtzebuerger Journal
Zeitung vum Lëtzebuerger Vollek
Quotidien (Le)
L’essentiel
INTERNET (2015)
Editus.lu
Eldoradio.lu
Lessentiel.lu
Luxweb.lu
Paperjam.lu
Rtl.lu
Tageblatt.lu
Wort.lu
RADIOS
RTL Radio Lëtzebuerg
Eldoradio
Radio Latina
L’Essentiel Radio
CINEMA
LE RESEAU NATIONAL
AFFICHAGE
Abribus JC Decaux
Affichage Utopolis
publi.lux
FOLDERS
Lux-Diffusion
I-Mail
Au sujet d’Espace Pub ASBL
Espace Pub est une association professionnelle jouant le rôle de fédération des régies médias de droit luxembourgeois. L’association est
composée actuellement des sociétés Edita, Editpress, Editus, Imprimerie Centrale, IP Luxembourg, JC Decaux, Maison Moderne, publi.lux et
Regie.lu.
Les membres d’Espace Pub représentent plus de 90 % des investissements publicitaires bruts réalisés sur le marché luxembourgeois.
Au sujet de Nielsen
Nielsen NV (NYSE: NLSN) est une société de gestion de performance globale qui fournit une compréhension approfondie du comportement
du consommateur, de ce qu’il « voit » (Watch) et « achète » (Buy). Le département Watch fournit aux clients du secteur des médias et de la
publicité les données issues de la mesure d’audience, peu importe le type d’appareil utilisé pour visionner le contenu (vidéo, audio, texte).
Le département Buy offre aux fabricants et distributeurs la seule vue globale de mesure de performance pour la vente au détail. En
intégrant les informations provenant du département Watch et Buy ainsi que d’autres sources de données, Nielsen propose à ses clients à
la fois des mesures ainsi que des analyses permettant d’améliorer les performances. Nielsen, une société S & P 500, a des activités dans
plus de 100 pays qui couvrent plus de 90% de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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