Communiqué de presse

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Communiqué de presse
« Luxembourg Ad’Report 1er semestre 2016 » :
79,8 millions euros d’investissements bruts dans la publicité au 1er semestre 2016
au Grand-Duché de Luxembourg
Luxembourg, le 27 octobre 2016
Dans la continuité de 2015 (après la reprise de la gestion de la pige Luxembourg AD’Report par Espace Pub en
2014 et l’adaptation de la nouvelle méthodologie déclarative pour l’ensemble des médias), les membres
d’Espace Pub et la société Nielsen ont continués leur collaboration afin de collecter, contrôler et enfin publier les
résultats des investissements publicitaires concernant ici, le 1er semestre 2016.
Vous trouverez ci-après les principaux chiffres clefs en la matière.
Sachez enfin que l’ensemble de ces chiffres (validés par la commission technique composée des membres
d’Espace Pub, de Nielsen et d’un représentant de l’état) sont dès à présent disponibles de manière plus détaillée
via une interface web appelée ADEX Adstat, moyennant des droits d’accès limités.
Envie d’en savoir plus ? N’hésitez pas à contacter Monsieur Antoine Ries (Confédération Luxembourgeoise de
Commerce) par e-mail antoine.r[email protected] ou par téléphone [phone]

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D’un point de vue résultats, les investissements publicitaires bruts au Grand-Duché de Luxembourg se sont
élevés au 1er semestre 2016 à 79,789 millions euros, ce qui constitue, à périmètre égal, une progression de
3,8% ou 3 millions d’euros par rapport au 1er semestre 2015 (76,770 millions). Ces chiffres prennent en
considération les investissements publicitaires au Luxembourg – commerciaux et non commerciaux – et
couvrent les types de médias suivants: quotidiens, hebdomadaires, périodiques, radios, TV, Internet, affichage,
cinémas et folders.
Evolution trimestrielle des investissements bruts. (en millions d’€)
Sem 1 - 2016
Sem 1 - 2015
∆ 2016-2015 (en%)
Trimestre 1
38,460
37,155
+ 3,51%
Trimestre 2
41,329
39,615
+ 4,33%
Semestre 1
79,789
76,770
+ 3,93%
En réduisant le périmètre aux communications dites commerciales (c’est-à-dire en ne tenant pas compte des
offres d’emplois, des communications publiques, financières et juridiques, ainsi que des autres petites
annonces et faire-part divers), le total des annonces commerciales (résultats bruts) se chiffre pour 2016 à 70,2
millions euros contre 65,6 millions euros en 2015 ce qui constitue une progression de 7%.
Notez enfin que par type de média, l’étude réalisée par Nielsen pour le compte de la fédération des régies
médias Espace Pub, a abouti aux résultats suivants (en millions d’€) :
Média
Sem 1 - 2016
% du total
Sem 1 - 2015
% du total
∆ 2016-2015 (en %)
Quotidien
36,329
45,53%
34,546
45,00%
+ 5,16%
Radio
13,149
16,48%
12,560
16,36%
+ 4,69%
TV
6,514
8,16%
6,208
8,09%
+ 4,92%
Hebdomadaire
5,177
6,49%
5,341
6,96%
- 3,07%
Folder
4,097
5,13%
4,287
5,58%
- 4,44%
Internet
5,848
7,33%
5,668
7,38%
+ 3,17%
Affichage
4,020
5,04%
3,714
4,84%
+ 8,23%
Périodique
3,591
4,50%
3,614
4,71%
- 0,65%
Cinéma
1,065
1,33%
0,832
1,08%
+ 27,99%
Grand Total
79,789
76,770
+ 3,93%
Annexes

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Investissements publicitaires par groupe économique – annonces non-commerciales*
incluses (en millions d’€)
Groupe économique
Sem 1 -
2016
% du total
Sem 1 -
2015
% du total
∆ 2016-2015
Transports
12,127
15,20%
10,298
13,41%
+ 17,76%
Culture, Tourisme, Loisirs, Sports
11,520
14,44%
10,752
14,00%
+ 7,15%
Distribution
10,120
12,68%
8,587
11,19%
+ 17,85%
Equipement Maison, Jardin, Bureau
9,839
12,33%
9,987
13,01%
- 1,49%
Autres Services
8,949
11,22%
8,696
11,33%
+ 2,90%
Services Bancaires et Financiers
5,234
6,56%
6,142
8,00%
- 14,78%
Télécommunications
3,971
4,98%
3,740
4,87%
+ 6,20%
Habillement et Accessoires
3,314
4,15%
3,322
4,33%
- 0,23%
Boissons
1,981
2,48%
1,546
2,01%
+ 28,14%
Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels
1,015
1,27%
1,040
1,35%
- 2,38%
Energie, Ressources et Combustibles
0,944
1,18%
0,665
0,87%
+ 42,04%
Alimentation
0,834
1,05%
0,641
0,84%
+ 30,07%
Divers
0,277
0,35%
0,143
0,19%
+ 93,19%
Agriculture et Industrie
0,090
0,11%
0,074
0,10%
+ 22,10%
Univers non-commercial (*)
9,574
12,00%
11,137
14,51%
- 14,04%
Grand Total
79,789
76,770
+ 3,93%
* les avis financiers, les avis officiels, les avis familiaux, les petites annonces, le marché de l’emploi et
les communications juridiques
Investissements publicitaires par groupe économique – annonces commerciales uniquement
(en millions d’€)
Groupe économique
Sem 1 -
2016
% du total
Sem 1 -
2015
% du total
∆ 2016-2015
Transports
12,127
17,27%
10,298
15,69%
+ 17,76%
Culture, Tourisme, Loisirs, Sports
11,520
16,41%
10,752
16,38%
+ 7,15%
Distribution
10,120
14,41%
8,587
13,08%
+ 17,85%
Equipement Maison, Jardin, Bureau
9,839
14,01%
9,987
15,22%
- 1,49%
Autres Services
8,949
12,74%
8,696
13,25%
+ 2,90%
Services Bancaires et Financiers
5,234
7,45%
6,142
9,36%
- 14,78%
Télécommunications
3,971
5,66%
3,740
5,70%
+ 6,20%
Habillement et Accessoires
3,314
4,72%
3,322
5,06%
- 0,23%
Boissons
1,981
2,82%
1,546
2,36%
+ 28,14%
Beaute, Hygiene, Sante, Soins Corporels
1,015
1,45%
1,040
1,58%
- 2,38%
Energie, Ressources et Combustibles
0,944
1,34%
0,665
1,01%
+ 42,04%
Alimentation
0,834
1,19%
0,641
0,98%
+ 30,07%
Divers
0,277
0,39%
0,143
0,22%
+ 93,19%
Agriculture et Industrie
0,090
0,13%
0,074
0,11%
+ 22,10%
Grand Total
70,215
65,633
+ 6,98%
Top 20 des investisseurs lors du 1er semestre 2016

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Ranking Sem 1
2016
Annonceur
Ranking Sem 1
2015
1
CACTUS
(1)
2
POST LUXEMBOURG
(2)
3
AUTODISTRIBUTION LOSCH SARL
(3)
4
KICHECHEF SARL
(8)
5
TANGO SERVICE SA
(4)
6
RENAULT
(5)
7
MOBEL MARTIN
(9)
8
BANQUE ET CAISSE D'EPARGNE DE L'ETAT - BCEE
(6)
9
MERCEDES-BENZ
(14)
10
GROUP DELHAIZE
(7)
11
ORANGE SA
(15)
12
BGL BNP PARIBAS SA
(12)
13
BANQUE RAIFFEISEN, CAISSE RAIFFEISEN
(11)
14
COCA COLA
(26)
15
PEUGEOT
(10)
16
MOBEL ALVISSE
(16)
17
LUXAIR SA
(13)
18
NISSAN
(28)
19
MC DONALD'S
(20)
20
AUCHAN
(17)

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La liste des titres repris dans l’étude actuelle est la suivante
HEBDOMADAIRES
QUOTIDIENS
CINEMA
Luxemburger Wort
LE RESEAU NATIONAL
Contacto
Tageblatt
Jeudi (Le)
Lëtzebuerger Journal
Lëtzebuerger Land (D’)
Zeitung vum Lëtzebuerger Vollek
Lux-Post
Quotidien (Le)
Revue
L’essentiel
Télécran
INTERNET (2015)
Woxx
Editus.lu
PERIODIQUES
Eldoradio.lu
Auto-Moto
Lessentiel.lu
AutoRevue
Luxweb.lu
City Magazine
Paperjam.lu
Delano
Rtl.lu
Flydoscope
Tageblatt.lu
AFFICHAGE
Gaart an Héem
Wort.lu
Abribus JC Decaux
Handwierk (D')
RADIOS
Affichage Utopolis
Merkur
RTL Radio Lëtzebuerg
publi.lux
Monde Diplomatique (Le)
Eldoradio
FOLDERS
PaperJam
Radio Latina
Lux-Diffusion
TELEVISION
L’Essentiel Radio
I-Mail
RTL Télé Lëtzebuerg
Au sujet d’Espace Pub ASBL
Espace Pub est une association professionnelle jouant le rôle de fédération des régies médias de droit luxembourgeois. L’association est
composée actuellement des sociétés Edita, Editpress, Editus, Imprimerie Centrale, IP Luxembourg, JC Decaux, Maison Moderne, publi.lux et
Regie.lu.
Les membres d’Espace Pub représentent plus de 90 % des investissements publicitaires bruts réalisés sur le marché luxembourgeois.
Au sujet de Nielsen
Nielsen NV (NYSE: NLSN) est une société de gestion de performance globale qui fournit une compréhension approfondie du comportement
du consommateur, de ce qu’il « voit » (Watch) et « achète » (Buy). Le département Watch fournit aux clients du secteur des médias et de la
publicité les données issues de la mesure d’audience, peu importe le type d’appareil utilisé pour visionner le contenu (vidéo, audio, texte).
Le département Buy offre aux fabricants et distributeurs la seule vue globale de mesure de performance pour la vente au détail. En
intégrant les informations provenant du département Watch et Buy ainsi que d’autres sources de données, Nielsen propose à ses clients à
la fois des mesures ainsi que des analyses permettant d’améliorer les performances. Nielsen, une société S & P 500, a des activités dans
plus de 100 pays qui couvrent plus de 90% de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.