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wewmanager d’EmailStrategie à l’assaut de la Smart DATA !
En 2013, le Big Data a été sur toutes les lèvres au sein des DSI et des directions
marketing. Mais parmi les freins fréquemment évoqués dans ce domaine, on
retrouve très souvent la mauvaise qualité des informations collectées ou leur
manque de structuration au sein d’un système simple, rationnel et exploitable.
Fort de ce constat, EmailStrategie vient d’intégrer plusieurs applications Digital
Data Intelligence à sa plateforme de gestion de campagnes marketing cross canal
(emailing, SMS, etc.) wewmanager. Des solutions qui vont permettre aux
entreprises de gérer simplement et efficacement leur relation client !
Un positionnement en phase avec l’évolution du marché
Aux nombreuses fonctionnalités email & mobile marketing de la plateforme wewmanager,
s’ajoutent désormais quatre nouvelles applications - Datamart/BDD, Datamining, Data
Analyse et Marketing Automation - destinées à incorporer facilement de l’intelligence autour
de la DATA.
wewmanager est aujourd’hui capable de concurrencer les solutions CRM les plus avancées du
marché en termes de performances tout en proposant une interface accessible et intuitive,
indispensable pour être exploitée par des marketeurs. « La modélisation des systèmes orientés
Big Data est loin d’être achevée ! Si 74% des entreprises françaises sont convaincues qu’ils
permettent une meilleure prise de décision, 41% d’entre elles ne leur allouent aucun budget, son
ROI restant incertain*. Et si les entreprises se focalisaient sur des Smart DATA vraiment
pertinentes pour atteindre leurs objectifs ? L’analyse de grandes quantités de données, en plus
d’être coûteuse, n’est pas forcément indispensable pour prendre les bonnes décisions »,
commente Frédéric Buron, Directeur Général d’EmailStrategie.
En se concentrant sur leurs Smart DATA et uniquement sur les paramètres et les comportements
liés à ces données, les entreprises peuvent rapidement gagner en efficacité.
Des solutions technologiques pour optimiser la gestion de sa relation client
Totalement intégrés à wewmanager, les nouveaux outils orientés Digital Data Intelligence sont
disponibles en mode SaaS, webservice ou API.
Communiqué de presse
La Rochelle, le 14 janvier 2014

Avec l’application Datamart/BDD - véritable cœur de ce système de données où les Smart
DATA sont rassemblées et segmentées - les applications Datamining, Marketing Automation et
Data Analyse vont permettre aux entreprises de gérer simplement et efficacement leur relation
client grâce à la Smart DATA, et ce sans aucune compétence « métier » ou technique.
Constituée de 2 modules de scoring, l’application Datamining permet de qualifier et
segmenter les contacts du Datamart en fonction de :
- leur attrait pour les communications envoyées (contacts froids, tièdes, chauds et très
chauds selon la récence et la fréquence des ouvertures/clics)
- la pression marketing exercée et/ou d’autres critères comportementaux préprogrammés
comme les contacts ayant ouvert un email depuis moins de X semaines, le nombre total de
sollicitations emails depuis X mois ou encore le nombre total de messages cliqués depuis X mois.
Les scores obtenus offrent la possibilité d’identifier rapidement des groupes de contacts
aux profils et/ou comportements similaires et de mieux segmenter et doser ses envois
d’emails, de SMS, de mailings postaux, etc.
Côté opérationnel, l’application Marketing Automation va permettre de créer des scénarios
de campagnes marketing cross canal. Rattachés aux segments du Datamart, ces scénarios
vont s’activer en fonction d’événements déclencheurs programmés (exemples : en
fonction de conditions « Si le taux d’ouverture de la campagne/du scénario est inférieur ou égal
à X % », en fonction d’événements campagne « Envoi d’un email de relance sur les non-
cliqueurs sous X jours », « Envoi d’un email sur les clients n’ayant pas acheté depuis X jours »).
L’interface de création de scénarios de l’application Automation
est à la fois très graphique et très simple à utiliser.
Enfin, l’application Data Analyse va servir à sélectionner un ou plusieurs segments cibles
pour suivre et comparer leurs comportements dans le temps. Cette analyse va permettre
aux entreprises non seulement de juger de l’efficacité de leurs programmes relationnels en
temps réel mais surtout de la confronter aux résultats passés, voire d’en extrapoler des données
prédictives.
« Rendre enfin accessible aux marketeurs la Data Intelligence a été pour nous un véritable défi.
Nous sommes très fiers de ces quatre nouvelles applications qui vont leur permettre de gagner
du temps, d’être plus autonomes et de piloter simplement une stratégie digitale. L’intégration et
l’usage des Smart DATA représentent, à notre sens, l’avenir de la relation clients/prospects.
C’est un cap très important à franchir, qui peut en inquiéter certains. Il est donc essentiel de
proposer de nouvelles solutions que les marketeurs apprécieront tout autant pour leurs
performances que pour leur facilité d’utilisation » conclut Frédéric Buron.
* Etude EMC - Novembre 2013

A propos d’EmailStrategie :
Fondée en 2001, EmailStrategie propose des services & solutions Digital Marketing CRM.
EmailStrategie a notamment conçu et développé la plateforme Digital Marketing & CRM wewmanager : accessible
en mode SaaS/webservice/API, cette solution innovante et intuitive permet aux marketeurs d’analyser/travailler très
simplement leurs bases de données et de programmer/diffuser en quelques clics des messages ciblés
(emails, SMS, etc.) à leurs clients et prospects.
Parmi les 450 clients français et internationaux de la société, on peut citer notamment : Boutique Marie-Claire,
Concorde Hotels & Resorts, Conseil Général de la Mayenne, Conseil Régional de La Lorraine, Crédit Agricole, eat SUSHI,
EDF, KOBA Global Services, Kompass France, MMA, Nespresso, Pages Jaunes, Publicis Activ Lille, Reed Elsevier France,
SOS Fichiers, Warwick International Hotels & Resorts, etc.
Retrouvez tous les communiqués et le dossier de presse directement sur l’espace presse :
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Contacts Presse
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Responsable Marketing
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Lucie BOCQUIER
Consultante
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