LONGCHAMP ABORDE 2012 AVEC ENTHOUSIASME Paris, 7

LONGCHAMP ABORDE 2012 AVEC ENTHOUSIASME
Paris, 7 février 2012. La célèbre Maison française de maroquinerie et de prêt-à-porter
Longchamp a annoncé un chiffre d’affaires annuel de 390 millions d’euros en 2011. Ce
résultat représente une progression de 22% par rapport à 2010 et de 50% par rapport à
2009.
Renommée pour sa créativité et son savoir-faire, la Maison est connue du grand public pour
ses sacs icôniques Le Pliage® et ses partenariats avec des artistes et top-modèles célèbres.
Longchamp a enregistré une croissance régulière depuis sa fondation en 1948 et sa
popularité n’a cessé de s’accroître en Europe, au Japon et aux Etats-Unis - ce mouvement
s’etant accéléré ces dernières années depuis que les clients asiatiques adoptent le chic
français.
Entre 2009 et 2011, le chiffre d’affaires réalisé avec l’Asie du Sud-Est a augmenté de 103%
et pour la Grande Chine , la progression a même atteint 140%. Ce développement
impressionnant prouve à quel point l’élégance de Longchamp est aujourd’hui recherchée.
Des marchés plus établis tels que les Etats-Unis, le Japon ou l’Europe ont également
enregistré une croissance régulière, grâce à un fort positionnement de la marque, à une
publicité créative et à un solide marché touristique.
Jean Cassegrain, Directeur Général de Longchamp, explique ce succès par une « vision
claire et cohérente de la marque qui va de pair avec un rythme d’investissement soutenu, une
large distribution, un grand savoir-faire artisanal et une haute qualité des produits ». Le vaste
programme d’ouverture de nouvelles boutiques, qui s’est notamment concrétisé par
l’ouverture en Asie d’une boutique-phare appelée « La Maison 8 » à Hong Kong, des
campagnes publicitaires créatives et de nouvelles gammes à succès sont autant de facteurs
qui ont contribué à ces bons résultats.
« Nous avons renforcé l’attractivité de notre design et savoir-faire français auprès de nos
clients étrangers et ces chiffres prouvent qu’ils reconnaissent nos qualités. En particulier,
nous avons vu nos ventes asiatiques continuer de progresser rapidement, dans toutes les
régions où il existe une classe moyenne en « ascension », avec des revenus disponibles et
une demande croissante pour les produits européens ».
Les nouvelles gammes de produits de 2010 et 2011 ont remporté un succès particulièrement
important, notamment le sac Gloucester créé en partenariat avec Kate Moss et la nouvelle
ligne « Balzane ». L’année 2012 sera marquée par le lancement de la version cuir de la
célèbre ligne Le Pliage® et par une collaboration avec la styliste londonienne Mary
Katrantzou, dont les motifs trompe-l’œil feront leur apparition dans les designs de sacs
Longchamp à partir de février 2012.
Le nouveau concept publicitaire (« Le Mouvement Créateur ») lancé en janvier 2012 présente
Longchamp comme une marque globale qui offre aujourd’hui aux femmes du monde entier
des collections de sacs, prêt-à-porter et souliers et positionne clairement Longchamp comme
une Maison de luxe internationale qui, depuis ses origines, est sans cesse en mouvement. Il
met en scène la Femme Longchamp, une femme active et urbaine, dynamique et pleine
d'énergie. Une femme de son temps.
Abordant l’année 2012 avec enthousiasme, Jean Cassegrain déclare : « Il est difficile de
fournir des prévisions précises, dans la mesure où le monde d’aujourd’hui est caractérisé par
des mutations rapides. Toutefois, nous ouvrons de nouvelles boutiques et continuons
d’investir dans notre expansion mondiale, tant sur les nouveaux marchés que sur les
marchés plus établis, nous nous sentons prêts pour la croissance. Notre savoir faire, notre
sens de la mode et de l’innovation ont garanti notre succès jusqu’à présent et resteront nos
mots d’ordre pour les années à venir ! »
Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la maison Longchamp est toujours détenue et
dirigée par la famille. L’offre produits s’est considérablement élargie au cours des années ;
des articles de voyage aux accessoires et sacs féminin. De prestigieuses campagnes
publicitaires, la création de it-bags très convoités au niveau international et le lancement
d’une collection de prêt-à-porter et de chaussures ont résolument inscrit la marque dans le
monde de la mode.
Combinant savoir-faire artisanal et innovation, Longchamp possède plus de 236 boutiques
exclusives dans le monde entier et ses produits sont commercialisés dans plus de 1 800
points de vente multimarques dans 100 pays.
Jean Cassegrain
Les collections Balzane et le nouveau concept de boutique
Kong
La Maison 8, Hong