Jorj Morin - Château des ducs de Bretagne

1 1
Double Mixte - Nantes culture&patrimoine (2010)
www.chateau-nantes.fr
du 6 février
au 2 mai 2010
exposition
Jorj Morin
Nantes etla pub
Partenaire officiel Partenaires de l’exposition
DOSSIER DE PRESSE

2
2
CHATEAU DES DUCS DE BRETAGNE
MUSEE D’HISTOIRE DE NANTES
EXPOSITION
Jorj Morin, Nantes et la pub
Du 6 février au 2 mai 2010
Château des ducs de Bretagne – musée d’histoire de Nantes
bâtiment du Harnachement
Jorj Morin (1909-1995) s’installe à Nantes en 1931 comme graphiste publicitaire. Il travaille pour de
grandes entreprises telles que la Biscuiterie Nantaise, les cafés Houdet, les conserveries Amieux et
Cassegrain. Les commerces de la ville ont également recours à ses services. Le publicitaire se consacre
aussi à la promotion d’événements comme les Foires de Nantes, la Mi-Carême...
Jorj Morin est surtout connu pour ses activités artistiques : peinture, gravure, tapisserie, mosaïque.
L’exposition Jorj Morin, Nantes et la pub offre donc l’opportunité de découvrir un aspect méconnu de
sa création. En effet, le musée d’histoire de Nantes vient de recevoir des enfants de l’artiste un don du
fonds d’atelier de leur père, composé d’environ 3300 objets et documents : afches, maquettes, études
de marques, objets dérivés, etc.
L’exposition, qui met en scène quelque 150 œuvres graphiques et objets de cet ensemble, témoigne à
la fois de la réalité du travail de graphiste publicitaire et des évolutions de la publicité, des années 1930
aux années 1970. A travers la production de Jorj Morin se dessine en ligrane le paysage industriel et
commercial nantais. La découverte de son univers graphique est aussi l’occasion pour le visiteur de
découvrir le visage de la ville dans les années 1950.
Le style ludique de Jorj Morin est celui d’un dessinateur publicitaire dans l’air du temps, avec son goût
pour les formes géométriques, son souci de l’épure, sa recherche de slogans humoristiques… Jorj Mo-
rin sait composer un univers propre à chaque marque, en inventant des personnages qui font sourire,
très souvent des animaux humanisés. Il s’adresse également aux enfants, créant pour eux des bandes
dessinées publicitaires et des petits jouets à réaliser et à collectionner…
Commissaires de l’exposition : Anne Bouillé et Réjane Burki.
Scénographie : Raphaël Aubrun, architecte et Jérôme Houadec, graphiste.
Catalogue : Jorj Morin, l’œuvre publicitaire (éditions Herscher / musée d’histoire de Nantes).
• La démarche commerciale et ludique du travail publicitaire de Jorj Morin a été l’occasion d’un parte-
nariat innovant entre le musée d’histoire de Nantes et les commerçants du centre-ville.

2
2 3
La donation des héritiers de Jorj Morin
L’exposition Jorj Morin, Nantes et la pub marque l’entrée dans les collections publiques du fonds publici-
taire de Jorj Morin. Les enfants de l’artiste sont en effet à l’origine de la donation au musée d’histoire de
Nantes de quelque 3300 documents et objets conservés dans son atelier. Cet ensemble considérable
témoigne de la diversité de ses productions : afches, dépliants, papiers d’emballages, jeux publicitaires,
dessins préparatoires...
L’exposition, qui met en scène plus de 150 oeuvres signicatives de cet ensemble, offre donc une occa-
sion unique de découvrir ce fonds inédit. Les créations publicitaires de Jorj Morin ont accompagné la vie
économique de la ville pendant 40 ans, des années 30 aux années 70, mais aussi la vie quotidienne des
Nantais par le biais des produits de consommation courante, et elles ont été également très présentes
dans le paysage urbain.
Plus largement, l’œuvre graphique de Jorj Morin s’inscrit dans la longue tradition publicitaire nantaise et
l’exposition vient compléter les fonds liés aux industries nantaises et à la publicité conservés par le mu-
sée. La nouvelle exposition Jorj Morin, Nantes et la pub s’inscrit également dans la liation d’expositions
temporaires comme Les Biscuiteries de Nantes (1988), Comme des sardines en boîte (1991), L’industriel et
les artistes, Lefèvre-Utile à Nantes (1999).
© coll. particulière
© DR

4
4
Jorj Morin, un graphiste dans l’air du temps
L’école ABC par correspondance, dont Jorj Morin a suivi l’enseignement à partir de 1927, accordait une
grande place au dessin académique. Elle lui a appris à traduire graphiquement le concept d’une marque
an d’obtenir un visuel accrocheur.
Les techniques de création
Les techniques de travail de Jorj Morin sont relativement classiques. Lors des étapes préparatoires, Mo-
rin apprécie le dessin sur papier calque sur lequel il tente de multiples propositions. Pour réaliser ses
maquettes, il utilise la gouache qui lui permet d’obtenir à la fois des aplats très denses et des traitements
plus aquarellés. Jorj Morin s’essaie également à l’aérographe qui vaporise la peinture et permet de créer
des ombres et des dégradés pour animer les fonds ou modeler les personnages.
L’utilisation de l’aérographe a été lancée dans les années 1930, période où triomphe l’Art déco, par
le célèbre afchiste Cassandre. Les dessinateurs publicitaires prônent alors un visuel simple, sans or-
nement ni détail, avec des personnages aux corps schématisés, privilégiant ainsi le dynamisme de la
composition.
Les compositions de Jorj Morin sont toujours simples et sans artice avec un sujet présenté dans l’axe
de l’image. Sa palette est riche de couleurs intenses et les contrastes sont marqués. Il propose un dessin
clair, immédiatement lisible. Un cerne noir, parfois doublé d’un second cerne blanc, renforce l’impact
visuel de la composition.

4
45
Le recours aux animaux et l’humanisation des produits
Jorj Morin utilise avec bonheur les animaux : le Pastis « hautement apprécié » est présenté par une
élégante girafe au long cou, le bouquetin dans l’air frais des cimes vante la fraîcheur de la menthe, des
vaches siamoises traduisent le caractère « double crème » du fromage Bibos… Le graphiste aime aussi
humaniser le produit : le vaillant Pois-Petit, le personnage de Cassegrain, Mademoiselle Plaisance, la
jeune cuisinière qui prépare de bons desserts...
Ce recours aux animaux signe l’originalité du style de Jorj Morin. L’animal humanisé fait sourire, attire la
sympathie, il est un bon ressort marketing. Il peut également symboliser les valeurs du produit : le frigidaire
est présenté par un chien en tenue de majordome garant de la délité de l’appareil ménager, une vache
et une poule portent l’origine des ingrédients des Galettes Saint-Michel, l’élan garantit la peau souple
et résistante du brodequin Taïga… Jorj Morin instille toujours un soupçon d’humour dans ses composi-
tions ou dans ses slogans, sans recourir cependant au gag visuel comme le fait l’afchiste Savignac.
Inventif, curieux, Jorj Morin travaille sans relâche. Il crée un univers poétique peuplé de personnages
attachants. De son œuvre publicitaire empreinte d’un humour subtil se dégage une sérénité souriante.
Jorj Morin transcrit les différents courants du graphisme publicitaire au 20e siècle. C’est un publicitaire
« dans l’air du temps », qui suit les modes et cherche à rester au goût du jour pour satisfaire ses
clients.