Historique du RTB
Ecosystème :
Le display (RTB programmatique…)
Le Search* avec Adword de Google
L’affiliation
Le mobile
La vidéo
Le RTB a été créé aux Etats-Unis en 2010, cela a révolutionné le système d’achats d’espaces publicitaires traditionnel.
Le but du Real Time Bidding est de savoir qui est l’internaute derrière son écran (données sociodémographiques) afin d’acheter
les données le concernant au bon prix et en temps réel sur le marché de l’AdExchange. Ensuite il s’agit de revendre ces packages
de profils utilisateurs aux annonceurs, qui se chargeront d’afficher une bannière publicitaire plus pertinente sur la page de
l’utilisateur .Tout cela en 120 millisecondes ! Pour infos vous battez de l’œil en 300 millisecondes.
Achat impression par impression versus Achat massif d’emplacements publicitaires,les annonceurs ont une logique d’achats
plus pointu. Les prix sur ce marché de l’AdExchange sont complétements dynamiques.
Le RTB est l’avenir du Display* car les annonces diffusés sont hyper-ciblés.
Ce mode de promotion va prendre le pas sur tous les autres systèmes (mailing, publipostage etc...)
Aux Etats-Unis même l’achat d’espaces publicitaires à la télévision et à la radio sont entrain de suivre cette logique
programmatique (Un algorithme analyse et collecte vos données : BIG DATA)
Les annonceurs utilisent plusieurs
leviers d’acquisitions pour diffuser
leurs messages.