les quintiles 2000-2004 une segmentation du marché publicitaire

LES QUINTILES 2000-2004
UNE SEGMENTATION DU MARCHÉ
PUBLICITAIRE
13 JUIN 2005

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MÉTHODOLOGIE
QU'EST CE QUE LES QUINTILES ?
Les annonceurs actifs sur l’année sont classés en ordre
décroissant et répartis en 5 groupes équivalents en niveau
d’investissements publicitaires.
Chaque quintile regroupe donc des annonceurs qui
ensemble représentent 20% des investissements
publicitaires.
Tous secteurs
Hors auto-promotion, abonnements et divers
Investissements publicitaires bruts hors taxes,
hors remise et négociations.

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MÉTHODOLOGIE
UNE ANALYSE A UNIVERS CONSTANT* :
MÉDIAS NATIONAUX GRAND PUBLIC
PRESSE -magazines, quotidiens nationaux, PQR 66
-Suppléments et hors séries y compris
RADIO -Stations généralistes et musicales
TV -Chaînes nationales
PUBLICITÉ -Réseaux grand format, transport et mobilier urbain
EXTÉRIEURE hors locaux
CINÉMA
* Hors chaînes thématiques, internet et médias tactiques pour 2000-2004

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MÉTHODOLOGIE
"L’ANNONCEUR" BASE DE L'ANALYSE
L’annonceur est l’entité facturée pour son insertion publicitaire
(cf. définition TNS Media Intelligence)
C’est le meilleur compromis car:
-Le groupe de sociétés, regroupant des annonceurs détenus pour
plus de 50% du capital par la société, est trop large.
-La marque ombrelle n’existe aujourd’hui que sur certains
secteurs.

5
3,7%
4,8%
6,3%
6,8%
7,9%
9,0%
9,0%
9,8%
10,9%
13,3%
LES QUINTILES 2000-2004
L’ALIMENTATION EN TÊTE
Top 10 secteurs
en % des investissements publicitaires
Alimentation
Distribution
Transport
Télécommunication
Toilette-Beauté
Services
Edition
Information-Média
Culture & Loisirs
Habillement-Access. Textil.
+23%
+43%
+13%
-5%
+19%
+10%
+25%
+29%
+37%
+24%
Evol.
2004 vs 2000