PARRAINAGE,PUBLICITE ET PROMOTION DES PRODUITS DU

Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac
PARRAINAGE, PUBLICITE ET
PROMOTION DES PRODUITS DU
TABAC DANS LES EVENEMENTS
CULTURELS ET SPORTIFS
Résumé des résultats
Juin 2014

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Proposition de citation :
Canevascini M. (2014). Parrainage, publicité et promotion des produits du tabac dans les événements culturels
et sportifs. Résumé des résultats, CIPRET-Vaud, Lausanne, Suisse.
Renseignements :
[email protected]d.ch, Tel. [phone]
[e-mail], Tel. [phone]
http://www.cipretvaud.ch/category/le-cipret-vaud/observatoire/

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Table des matières
1. Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac ................................................ 4
2. Parrainage, publicité et promotion dans les événements culturels et sportifs .............................. 4
3. Effets du parrainage, publicité et promotion dans les événements culturels et sportifs ............... 4
4. Législations ...................................................................................................................................... 4
5. Méthodologie .................................................................................................................................. 6
6. Résultats .......................................................................................................................................... 6
6.1. Types d’événements parrainés ............................................................................................................................... 6
6.2. Conditions du parrainage ........................................................................................................................................ 7
6.3. Promotion et publicité dans les événements .......................................................................................................... 7
6.4. Promotion et publicité autour des événements ................................................................................................... 10
6.5. Publicités indirectes : un défi aux lois en vigueur ................................................................................................. 10
7. Discussion ...................................................................................................................................... 12
7.1. Un moyen de toucher les jeunes dans leurs loisirs ............................................................................................... 12
7.2. Non-transparence du parrainage .......................................................................................................................... 12
7.3. Publicité sur le domaine public et privé visible du domaine public ...................................................................... 12
7.4. Publicité pour le tabac dans les festivals............................................................................................................... 13
8. Conclusion ..................................................................................................................................... 13

4
1. Observatoire des stratégies marketing pour les produits
du tabac
Au printemps 2013, le CIPRET-Vaud, en collaboration avec Addiction Suisse et le CIPRET Fribourg, a démarré
l’Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac. Cette recherche, financée par le Fonds de
prévention du tabagisme, vise à documenter et à faire connaître toutes les formes de publicité, promotion et
parrainage des produits du tabac en Suisse romande.
Elle comprend 10 modules d’observation : les points de vente, les bars/cafés et boîtes de nuit, les automates à
cigarette, les événements culturels et sportifs, les événements privés organisés ou parrainés par l’industrie du
tabac, les sites internet des marques de tabac, les réseaux sociaux, les itinéraires du quotidien (parcours-type
de jeunes dans les différents cantons romands), la presse écrite et l’affichage sur la voie publique, ainsi que la
publicité pour les cigarettes électroniques.
2. Parrainage, publicité et promotion dans les
événements culturels et sportifs
Le parrainage (ou sponsoring) « (…) est une forme courante de promotion par laquelle les sociétés productrices
de tabac fournissent un appui financier ou autre à des manifestations (par exemple manifestations sportives ou
culturelles) et/ou des activités, ainsi qu’à des particuliers ou à des groupes (athlètes ou équipes/clubs ; artistes
ou organisations dont ils dépendent), généralement en échange d’une publicité »
1
. Le parrainage fait partie des
stratégies marketing utilisées par l’industrie du tabac pour faire la promotion de ses produits. L’industrie du
tabac ne se limite pas seulement à soutenir financièrement les événements, mais profite également de ceux-ci
pour promouvoir ses produits. Ainsi, la publicité et la promotion dans les événements se présentent sous
différentes formes : stands de vente, plateformes proposant diverses activités, affiches, offres promotionnelles
sur les cigarettes, hôtes(esses) faisant la promotion d’une marque de cigarettes, etc.
3. Effets du parrainage, publicité et promotion dans les
événements culturels et sportifs
Plusieurs études ont montré l’effet du parrainage, de la publicité et de la promotion dans les événements
culturels et sportifs sur la consommation de tabac. Certaines recherches ont notamment mis en évidence le
lien entre le parrainage d’événements sportifs et l’augmentation du taux de fumeurs chez les enfants
2
.
D’autres études ont montré l’effet du parrainage d’événements musicaux sur la vente de cigarettes, le souvenir
de la marque, la notoriété de la marque et l’attitude envers la marque
3
.
4. Législations
Au niveau Suisse, il n’existe pas de lois spécifiques sur les activités de parrainage, de publicité et de promotion
du tabac dans les événements culturels ou sportifs. De manière générale, l’Ordonnance sur les produits du
tabac interdit toute publicité qui s’adresse spécifiquement aux mineurs (OTab, RS 817.06, art. 18).
Les cantons de Vaud, de Genève, de Berne et du Valais ont pris des dispositions plus sévères que les lois
fédérales et ont interdit la publicité pour les produits du tabac sur le domaine public ainsi que sur le domaine
privé visible du domaine public
4
.

5
En Suisse romande, le canton du Valais est le premier à avoir pris des dispositions légales concernant le
parrainage par l’industrie du tabac. Selon l’Ordonnance sur la protection de la population contre la fumée
passive et l’interdiction de la publicité pour le tabac
5
(section 4), le parrainage d’une manifestation culturelle
ou sportive par un fabriquant ou un commerçant de produits du tabac et les modalités du parrainage doivent
être annoncés à une Commission consultative (art. 11). De plus, lors de la manifestation « la mention du nom
du parrain ne doit être accompagnée d’aucune référence ou représentation à caractère publicitaire » (art. 13).
Encore, la Loi valaisanne sur la santé
6
précise, à l’article 111, que « la publicité pour le tabac est interdite sur le
domaine et dans les lieux publics, sur le domaine privé visible du domaine public, dans les salles de cinéma et
lors de manifestations culturelles et sportives ».
La Convention-cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS)
recommande l’interdiction globale de la publicité, de la promotion et du parrainage du tabac (art. 13)
7
. La
législation suisse en matière de publicité fait partie des moins restrictives en Europe. La Suisse est notamment
un des seuls pays d’Europe, avec la Biélorussie, à ne pas avoir promulgué de restrictions vis-à-vis du parrainage
par l’industrie du tabac (Figure 1). De nombreux pays d’Europe, comme la France, la Grande-Bretagne ou
encore l’Ukraine, ont en effet mis en place une interdiction globale du parrainage en faveur des produits du
tabac. D’autre pays, comme l’Allemagne ou la Norvège, ont interdit le parrainage lors de manifestations de
portée internationale, alors que le parrainage des événements nationaux reste autorisé.
Figure 1- Restriction du parrainage en faveur des produits du tabac en Europe
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Le projet de loi sur les produits du tabac (LPTab), mis en consultation le 21.05.2014, prévoit notamment
l’interdiction du parrainage d’activités ou événements présentant un caractère international, ainsi que
l’interdiction de la distribution d’échantillons gratuits et de remise de cadeaux. Par caractère international la loi
entend des événements qui ont lieu en partie à l’étranger ou qui déploient d’autres effets transfrontaliers
(comme par exemple lorsqu’une manifestation est retransmise officiellement à l’étranger par le biais de la
télévision, de la radio ou de l’Internet).