Lettre d`informations Juillet 2016

Repeat Groupe
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News Internet
Juillet 2016
1er groupe indépendant d’agences media
Repeat
Gda
TheMediaWorkshop
Les Influenceurs

AU CENTRE DU MONDE
7,3 Milliards d’Humains dont 3,4 Milliards d’internautes
ØLe nombre d’internautes dans le monde connait toujours des croissances annuelles àdeux chiffres
ØL’accès est inégal selon les régions, mais l’Amérique du Nord n’est pas du tout centrale parmi les
internautes, au contraire de l’Europe et surtout de l’Asie.
Source : Internet world stats
Part de la population mondiale et parts des internautes mondiaux par continent (Novembre 2015)
55,5%
11,3% 8,5% 16,0%
4,9% 3,3% 0,5%
48,2%
18,0%
10,2% 9,8% 9,3%
3,7% 0,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Asie Europe Amérique
Centrale et Sud
Afrique Amérique du
Nord
Moyen Orient Océanie
Australie
Part de la population Part des internautes
86,6 % d’internautes
soit 44,8 millions de français
+1,0 pt vs Janv 2015
68,9 % de mobinautes
soit 35,6 millions de français
+4,5 pts vs Janv 2015
42,6 % de tablonautes
soit 22,0 millions de français
+10,7pts vs Janv 2015
Source : Médiamétrie L’année Internet 2015
La machine devient définitivement mobile
Base 15,ans et plus / Novembre 2015
87%de la population sur Internet, dont 51%chaque jour en moyenne sur un mobile (au passage, il y a
maintenant plus de connectés mobiles que via ordinateur) ,le media sur lequel on retrouve tous les autres, et
notamment la télévision, nous sommes bien sur LE media, celui ou tout se passe.
Il est également central dans l’offre publicitaire, évidemment, mais la spécificité française veut qu’avant de
pousser àfond sur les réseaux sociaux comme chez nos voisins, la publicité online s’achète en vidéo Instream,
intégrée àYoutube mais aussi bien souvent àla télévision en ligne (nettement plus en France qu’ailleurs).
Enfin, Internet est désormais mobile, tellement mobile que l’on attend 250 millions de véhicules connectés
dans 10 ans.
50,7 % connectés chaque
jour via mobile
46,9 % connectés via
ordinateur

LE MEDIA QUI REGROUPE TOUS LES AUTRES
Tous les autres media se trouvent aussi sur le web
Fréquentation régulière des autres media sur Internet
ØDepuis le début mais de plus en plus avec l’arrivée du mobile, lnternet est un support pour tous les
autres media
ØIl est pratique pour distribuer les autres media (son, image, confort d’écoute, «Atawad »)
ØIl est central dans le quotidien des gens
Øil permet de les atteindre directement
ØChacun des autres essaie d’y trouver un nouveau modèle économique
25% des internautes
soit 11 millions de français se
Connectent à un site ou une
application de radio chaque mois
(Mediamétrie année Internet)
20 000 Panneaux
d’affichage digitaux en
France en 2015 (Irep)
65% des français
soit 33 millions de personnes lisent
au moins 1 marque de presse en
digital (One global V2 2015)
32 % des français
soit 17 millions de personnes
écoutent régulièrement la
télévision en direct ou en
différé depuis le web (TGI V2
2015)

623
119
309
ET QUI ENTAME UN MANO A MANO AVEC LA TV
Millions de vidéos vues par mois en 2015 en télévision de rattrapage et répartition selon le support (déc. 2015)
L’écoute de la télévision en différé est en pleine explosion et se fait sur Internet
Source : CNC Baromètre de la télévision de rattrapage (décembre 2015)
Ø92%des programmes des chaines historiques sont disponibles en télévision de rattrapage
Ø2015 avu l’explosion des programmes bonus (réservés àInternet) selon le CNC
ØInternet est donc un but en soi pour la TV, entant que territoire de croissance publicitaire
La vidéo prend progressivement la place des bannières en display
ØLes bannières représentent toujours 59%du CA publicitaire du Display ,mais elles ne progressent plus
depuis bien longtemps.
ØLes nouvelles formes de publicité Display passent avant tout par la vidéo (dont 77%est «Instream »,
c’est-à-dire intégrée aux différents contenus diffusés qu’ils viennent des différentes formes de télévision
online, de Youtube,ou d’insertions dans Facebook par exemple).
Source: PwC, SRI, UDECAM
Investissements publicitaires Display (en Millions € nets) en 2015
Vidéo (+35% vs 2014)
OP Spé (+14% vs 2014)
Bannières (-0,2% vs 2014)
Desktop
28,2%
Télévision
33,8%
Tél Mobile
19,4%
Tablette
18,6%
459424471443480445431429
541602581540
0
100
200
300
400
500
600
700
janv-
15
févr-
15
mars-
15
avr-
15
mai-
15
juin-
15
juil-15 août-
15
sept-
15
oct-
15
nov-
15
déc-
15
Millions Video vues

580,3 607,0
554,2 523,4
388,8
458,2
364,8
143,7
266,0
192,6
764,0
520,8 491,6
471,1
349,9 334,4 325,2
209,0 205,3 197,9
DISTRIBUTION BQ ASSURANCE AUTO SERVICES VOYAGE T TELECOM CULT. LOISIRS HYG. BEAUTE INFO MEDIA MODE ET ACC
LA CROISSANCE PUBLICITAIRE EST ONLINE
Montants investis au total par media en 2015 (en Milliards € nets)
Internet tire la croissance des media. Pour l’IREP, la télévision reste nettement devant
ØInternet sur ses 3leviers principaux (display, search et mobile), mais sans Emailing,Comparateurs, et
affiliation est second media ,venant juste de dépasser la presse.
ØLe SRI le voit àjeu égal avec la télévision sur le périmètre complet incluant tous ses leviers (cf page
suivante).
Les 10 premières familles de produits ayant communiqué en Display en 2015
Investissement global du média
2014
è
5 299 millions d’euros bruts
2015
è
4 902 millions d’euros bruts -3%
ØKantar ne mesure que le display dans son périmètre standard (pige search dans une base àpart)
ØSa mesure est encore différente de celles des autres sources puisqu’elle affiche -3% (certes en brut) vs
+8% (IREP), voire +10%(SRI) en net.
ØMais il est intéressant de noter la prise de pouvoir de la distribution sur ce media comme sur les autres.
Source: Kantar Media | Mesure Multi-sources
Investissements publicitaires Display (en Millions € bruts)
3,2
2,5 2,7
1,2
0,7
0,1
3,2
2,6 2,5
1,2
0,7
0,1
0,000
0,500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
télévision Internet presse publicité extérieure radio cinéma
2014 2015
+0,6% +5,9% -5,9% -0,6% -0,8%
+1,8%
10,4 Mds au total
Egal entre les deux années
Source: IREP