BBercées dans un mélange de cultures,
la Tunisie est prise entre les influences
nées de la mondialisation et un atta-
chement fort aux racines et coutumes
arabes. C’est de cette ambivalence
que la publicité en Tunisie prend sa
force ; à la fois une publicité faisant de
plus en plus appel au dialecte, aux
accroches en arabe et aux codes
sémantiques de la tradition mais éga-
lement une publicité illustrant volon-
tiers la modernité, l’ouverture et l’inté-
gration parfaite des nouvelles techno-
logies.
LLes multinationales installées en
Tunisie adoptent deux types de prati-
que publicitaire bien
différenciées : d’un coté les groupes internationaux qui élaborent une
communication adaptée à la région Maghreb et Moyen Orient en arabi-
sant leurs campagnes internationales (re-enregistrement sonore, modi-
fication au niveau du packshot…) et de l’autre coté des sociétés installés
depuis plusieurs années et une communication plus personnalisée aux
« codes » tunisiens.
DDans un contexte favorable marqué par l’ouverture vers les nouveaux
médias et de nouveaux supports, avec une croissance moyenne conti-
nue de 10% par an, le marché publicitaire tunisien se hisse en 2007
autour de 125 millions de dinars d’investissements. Le potentiel est
encore devant nous si l’on considère l’internationalisation accrue de
notre économie.
IIl y a 20 ans, était lancé le premier spot publicitaire à la télévision tuni-
sienne, 20 ans c’est aussi l’âge moyen des plus anciennes agences de
publicité et de production en Tunisie. Force est de constater que nous
avons atteint l’âge de la maturité et, aujourd’hui une nouvelle généra-
tion de publicitaires est prête à poursuivre ce mouvement. Quoiqu’il
arrive, nous avons d’ores et déjà réussi notre premier défi : passer d’un
métier en pleine tourmente il y’a quelques années, à une profession qui
regagne ces lettres de noblesses pour s’imposer comme une question
stratégique au centre de la société et de l’avenir des entreprises.
LLa ventilation des investissements publicitaires illustre également de
nouvelles tendances. Le secteur de la banque et des finances gagne du
terrain au profit de celui de l’agroalimentaire. Le secteur Telecom et
internet est boosté par les deux opérateurs téléphoniques et les nouvel-
les offres des fournisseurs d’accès, les grandes surfaces font leurs appa-
ritions à la télévision. A noter également, une profonde mutation des
motivations des annonceurs à la recherche de médias offrant plus de
proximité et d’occasions de contact avec les clients.
LLa communication interactive suit petit à petit son évolution sans
grands bouleversements à venir et ce malgré un regain d’intérêt des
annonceurs quant aux potentialités de ce nouveau média. Malgré la fri-
losité ambiante, des offres qualitatives ont été lancées dans le buzz mar-
keting, les bannières, les sites événementiels.
AAvec le développement des grandes surfaces et des réseaux de distribu-
tion intégrés, le merchandising, le design et le packaging deviennent
plus concrets, conformes aux normes internationales d’esthétique, d’er-
gonomie et de rendements. Quelques agences s’illustrent dans ce
domaine et apportent des réponses efficaces.
QQuant à la télévision, le media « roi », elle s’ouvre à des concepts
d’émissions internationales. La production de spots tunisiens intègre de
plus en plus les technologies de post-production et de la 3D. Des mini
production de sitcoms et des spots publicitaires lancés avec effet de tea-
sing viennent enrichir l’offre existante.
LL’événementiel n’est pas en reste. Plus nombreux sont les grands show,
spectacles ou autres événements sportifs sponsorisés par des marques.
L’accent est mis sur la proximité et la fidélisation du consommateur.
Pour plus d’impact, ces événements de communication de masse ou de
relations publiques sont relayés aussi bien dans les médias classiques
que dans les portails d’informations généralistes.
EEn conclusion, avec une professionnalisation du secteur, une richesse
de l’offre « média et hors média », un élan politique favorable et de nou-
velles aspirations chez les annonceurs, le marché révèle encore de réel-
les potentialités. Rassembler les meilleurs prestataires et les réunir dans
un seul guide est notre premier objectif.
Nous espérons que ce guide annuel vous permettra de sélectionner
votre meilleur partenaire dans la communication, le design, la produc-
tion et également les relations publiques et l’événementiel, pour des
campagnes encore plus réussies.
Bonne découverte
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EDITORIAL
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