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GUIDES DES AGENCES
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EDITORIAL
“Entre ancrages culturelles et mondialisation .”
Bercées dans un mélange de cultures,
la Tunisie est prise entre les influences
nées de la mondialisation et un attachement fort aux racines et coutumes
arabes. C’est de cette ambivalence
que la publicité en Tunisie prend sa
force ; à la fois une publicité faisant de
plus en plus appel au dialecte, aux
accroches en arabe et aux codes
sémantiques de la tradition mais également une publicité illustrant volontiers la modernité, l’ouverture et l’intégration parfaite des nouvelles technologies.
Les multinationales installées en
Tunisie adoptent deux types de pratique
publicitaire
bien
différenciées : d’un coté les groupes internationaux qui élaborent une
communication adaptée à la région Maghreb et Moyen Orient en arabisant leurs campagnes internationales (re-enregistrement sonore, modification au niveau du packshot…) et de l’autre coté des sociétés installés
depuis plusieurs années et une communication plus personnalisée aux
« codes » tunisiens.
terrain au profit de celui de l’agroalimentaire. Le secteur Telecom et
internet est boosté par les deux opérateurs téléphoniques et les nouvelles offres des fournisseurs d’accès, les grandes surfaces font leurs apparitions à la télévision. A noter également, une profonde mutation des
motivations des annonceurs à la recherche de médias offrant plus de
proximité et d’occasions de contact avec les clients.
La communication interactive suit petit à petit son évolution sans
grands bouleversements à venir et ce malgré un regain d’intérêt des
annonceurs quant aux potentialités de ce nouveau média. Malgré la frilosité ambiante, des offres qualitatives ont été lancées dans le buzz marketing, les bannières, les sites événementiels.
Avec le développement des grandes surfaces et des réseaux de distribution intégrés, le merchandising, le design et le packaging deviennent
plus concrets, conformes aux normes internationales d’esthétique, d’ergonomie et de rendements. Quelques agences s’illustrent dans ce
domaine et apportent des réponses efficaces.
Quant à la télévision, le media « roi », elle s’ouvre à des concepts
d’émissions internationales. La production de spots tunisiens intègre de
plus en plus les technologies de post-production et de la 3D. Des mini
production de sitcoms et des spots publicitaires lancés avec effet de teasing viennent enrichir l’offre existante.
Dans un contexte favorable marqué par l’ouverture vers les nouveaux
médias et de nouveaux supports, avec une croissance moyenne continue de 10% par an, le marché publicitaire tunisien se hisse en 2007
autour de 125 millions de dinars d’investissements. Le potentiel est
encore devant nous si l’on considère l’internationalisation accrue de
notre économie.
L’événementiel n’est pas en reste. Plus nombreux sont les grands show,
spectacles ou autres événements sportifs sponsorisés par des marques.
L’accent est mis sur la proximité et la fidélisation du consommateur.
Pour plus d’impact, ces événements de communication de masse ou de
relations publiques sont relayés aussi bien dans les médias classiques
que dans les portails d’informations généralistes.
Il y a 20 ans, était lancé le premier spot publicitaire à la télévision tunisienne, 20 ans c’est aussi l’âge moyen des plus anciennes agences de
publicité et de production en Tunisie. Force est de constater que nous
avons atteint l’âge de la maturité et, aujourd’hui une nouvelle génération de publicitaires est prête à poursuivre ce mouvement. Quoiqu’il
arrive, nous avons d’ores et déjà réussi notre premier défi : passer d’un
métier en pleine tourmente il y’a quelques années, à une profession qui
regagne ces lettres de noblesses pour s’imposer comme une question
stratégique au centre de la société et de l’avenir des entreprises.
En conclusion, avec une professionnalisation du secteur, une richesse
de l’offre « média et hors média », un élan politique favorable et de nouvelles aspirations chez les annonceurs, le marché révèle encore de réelles potentialités. Rassembler les meilleurs prestataires et les réunir dans
un seul guide est notre premier objectif.
Nous espérons que ce guide annuel vous permettra de sélectionner
votre meilleur partenaire dans la communication, le design, la production et également les relations publiques et l’événementiel, pour des
campagnes encore plus réussies.
La ventilation des investissements publicitaires illustre également de
nouvelles tendances. Le secteur de la banque et des finances gagne du
Bonne découverte
Khaled Aouij
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Le Syndicat des agences de
communication publicitaire
“Merci pour ce guide des agences”
“L’époque
où un annonceur
n’avait pour interlocuteur qu’une
seule agence de « publicité » est
révolue, Avec les nouveaux outils
de communications , des mutations majeures s’opèrent dans le
monde des médias et de la communication. Elles ont un impact
considérable sur les besoins des
annonceurs.
Ce guide des agences vient accompagner à temps ces changements et met à disposition des annonceurs les meilleures compétences, références et outils pour maîtriser cette nouvelle donne.
Bien plus qu’un annuaire, ce guide des agences va certainement
se positionner comme un facilitateur d’échanges professionnels
et un accélérateur de business.
Le SAPA ( syndicat des agences de communication publicitaires )
est donc très heureux aujourd’hui d’assister à la naissance de ce
premier guide des agences que nous confirmons comme une
véritable plate-forme d’échange permettant à l’annonceur de
répondre à ses attentes dans la recherche d’une agence conseil
en communication en passant par la production audiovisuelle,
l’événementiel, Internet et les relations presse.”
Ibrahim Letaief
Le Président du SAPA
Syndicat des agences de communication publicitaire
Qui sommes nous ?
Le SAPA regroupe plus de 35 membres, lesquels génèrent
actuellement plus de 80% du chiffre d’affaires de la publicité
réalisée par les agences en Tunisie. Près des enjeux de l’industrie et des intérêts de ses membres, Le SAPA s’engage à les
représenter et à procurer aux décideurs d’aujourd’hui et à la
relève de demain des outils et conditions de travail qui permettront à l’industrie des communications marketing de triompher
face aux nouveaux défis économiques.
Aujourdhui le poids et la qualité des agences membres permet
à l’équipe du SAPA de mieux représenter l’industrie des communications marketing, de mieux défendre l’intérêt des agences et
d’augmenter leur visibilité...
I.
OBJECTIFS DU S.A.P.A
1.Placer le S.A.P.A en tant que porte-parole de l'industrie de la
Communication Publicitaire auprès des autorités de tutelle.
2.Assumer le rôle de l’organisation Professionnelle des
Opérateurs de la communication Publicitaire auprès des autorités en ce qui concerne les législations ayant un impact sur le
secteur (industrie) de la communication et de la publicité.
3.Etre le chef de file de l’industrie de la Communication
Publicitaire en Tunisie en travaillant en concertation avec les
autorités, les Medias et les annonceurs.
4.Transformer le S.A.P.A en « LABEL QUALITE » gage de crédibilité reconnu par l'ensemble du marché.
II. MISSIONS DU S.A.P.A
1.Représenter les intérêts collectifs de ses membres auprés des
autorités, des médias, des annonceurs et du public.
2.Aider les membres du S.A.P.A à exporter leurs expertises créatives et stratégiques en collaboration avec les institutions et instances compétentes.
3.Renforcer les compétences générales et spécifiques des membres en élaborant des programmes de formation et en encourageant la relève.
4.Entretenir d'étroits contacts avec les milieux scientifiques et
les universités afin d'accroître le savoir-faire de chacun.
III. ORGANISATION DU S.A.P.A
Le SAPA est organisé en 5 commissions adhoc :
Pour informations
SAPA
(UTICA) Fédération Nationale des services
17 rue Abderraahmane El Jaziri 1002 Tunis Bélvédére
Tél. 71793432 Fax. 71780582
1.Commission des Agences Conseils en Communication.
2.Commission des agences Conseils en Medias et Centrales
d’achat
3.Commission des Afficheurs.
4.Commission de la Communication Interactive et
Evénementielle.
5.Commission de la Communication et des Relations Publiques