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Guillaume Sire
Institut Français de Presse
Economie du numérique
Master 2 Communication
et Multimédia
Chapitre 2
Les mutations de la
publicité
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A.#Les#différents#acteurs#de#la#publicité#
A. Les différentes formes de publicité en
ligne
! 1. Les modes de facturation
! CPM (Coût par mille) : on paye pour l’attention d’une cible
! CPC (Coût par clic) : on ne paye plus l’attention, mais
l’action
! CPA (Coût par action) : On paye une conversion (une
commande, le fait de remplir un formulaire ou une prise de
rendez vous)
You’re f*cking
With the magic !
(Mel Karmazin)
A. Les différentes formes de publicité en
ligne
! 2. Les bannières (normalisés par l'IAB : Internet Advertising
Bureau)
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