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04octobre
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ENCEMOMENTAutoroute Beni Mellal/Oeufs/MarocAlgérie/Paysages/Tangermétropole
Format publicitaire, jeu, contenu de
marque:lapublicitédigitalemonteen
puissance
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Jeudi3octobre2013à18h11
ParMeriemElouar
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YahooaprofitéduPetitdéjeunerdumarketing,jeudi3octobre,pourréaffirmerson
partenariatavecTouchMedia.QuantaujeumarocainleVoyageur,ilvaêtredéclinéen
version digitale.
La 8èmeéditiondesPetitsdéjeunersdumarketingorganisésparNetgroup, agence de marketing
digital, s’esttenujeudi3octobreàCasablanca.L’échanged’idéesentreannonceurs,éditeurs,brand
manager,agencedigitaleetdecommunication,abienmontréquelamontéeenpuissancedudigital
au Marocnelaisseaucundecesprofessionnelsindifférent.
Plusieurssujetsontétéaumenu:webmarketing,utilisationdesmédiassociaux,digital
advertising,géomarketing,marketingmobile,etc.
INDISCRÉTIONS LE FIL BOURSE NOS ARTI
SaïdIbrahimiprêchepourconvergen
financièredel’Afrique
TroisnouvellesnominationsàlaCDG
Sebta:lapoliceespagnolecontrôlel
sorties des marchandises vers le Mar
Deux sœurs marocaines traversent le
détroitàlanage
JilaliHazimàlatêtedel’ANAM
LeCESEpasseàlaloupeleprojetde
surlesemployésdemaison
Election d’unnouveauprésidentàla
têtedelaCGEMSud
Nouveau gouvernement: toujours rie
LesAnciensduRéaletlesAnciensd
Maroc 98 s’affrontentàTangervend
4 octobre
«LesMarocainsontbesoindesAlgéri
pour sortir de la famine»
Hausse du carburant et des transpor
manifsàTangeretTétouan
EdgarMorindémentavoirapportéso
soutienàAliAnouzla
UnMarocainàlatêtedeBayer
Consumer Care Maghreb
Obama, un «donetunemalédiction
pour le printemps arabe»
Tunisie: Ennahdha pire que Benali?
Casablanca : Perturbation du trafic d
tramwayenraisond'unegrèvedes
conducteurs
L'ANRTpriméeenCôted'Ivoire
Affaire Ratibe: le conducteur condam
enpremièreinstance
LedoyendelaFacdesLettresdeAï
Chokrévoqué?
Verbatim:lesdéclarationsdeM.Bou
au forum de la MAP
Le gouvernement veut encourager le
VSAT
Chabat toujours SG de l'Istiqlal
Un vol Bristol-Marrakechseralancép
EasyJet
Voyagesaériens:commentgérervos
horaires
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TouchMediaestlereprésentantofficieletexclusifdeYahooauMaroc
Virginie Heloin, Directrice Commerciale MENA Moyen Orient et Afrique de Yahoo, classe le Maroc
parmilesmarchésprometteurs.Selonelle,c’est l’une des raisons pour laquelle «le partenariat avec
TouchMediaaétéconcludepuismi-juillet». L’agenceestdésormais«l’acteurlocalquireprésenteainsi
Yahoo pour l’activitécommercialeauMarocetenTunisie».
Eneffet,Yahoofédère800millionsd’utilisateursparmoisdanslemondeet60millionsdanslarégion
MENA. Au Maroc, il compte 2,5millionsutilisateursmensuelspour135millionsdepagesaffichéespar
mois.Ducôtédesmobinautes,lesconnexionsmobilesuniquesatteignent581.000parmois.
LeMarocestunpaysoù«letauxmensueldeconnexionàinternetestsupérieurà51%,plusquela
moyennedanslarégionMENA(40%)etnettementaudessusdelamoyennemondialequiestàl’ordre
de34%», souligneVirginieHeloin.
IlestànoterqueYahooproposede nouveaux formats publicitaires. Car en plus des formats de
bannièresclassiques,Yahoo!proposedesformatsoriginauxcommelerichmedia,lecustomarchou
encore l’arrière-plananiméappelésupervideowall.
Surledigital,lamajoritédesMarocainspréfèrentlecontenupublicitaireémotionnel
«Ludique et divertissant»sontlesmaîtres-motsqualifiantlespréférencespublicitairesdes
internautes marocains sur le canal digital.
SelonImaneAlami,responsabledigitalàShem’spublicité, «quandilyaintégrationducontenu
informatif avec le ludique, le taux d’interactionestplusintéressantcequirendleretoursur
investissement plus efficace.»
Elle poursuit que «lorsqu’une marque veut se positionner sur le web, elle met en avant son capital
sympathie, moyen efficace d’attirer les internautes».
Imane Alami explique que sur ce canal qui «rassemble aujourd’hui au Maroc 16 millions d’internautes, le
contenu de marque prime, car il permet d’avoirunevisibilitéprenantevis-à-vis des consom’acteur».
On constate que devant 1milliondetéléspectateursquiseréunissentenprime-time devant la
télé,lepotentielduwebresteénormes’ilestconvenablementexploité.
LeVoyageur,lejeumarocaindesociétédesannées1990,atterritsurledigital
JulienGuyard,directeurgénéraldeNetgroupannoncelelancementprochaindujeudesociétéle
Voyageur en version digitale (Facebook, Smartphone, etc.)
Editéaudébutdesannées1990,ils'agissaitdupremieretuniquejeudesociétémarocain faisant
appel aux connaissances sur le Maroc. Sauf que cette fois, il aura une dimension autre. C’est sur une
plateformedigitalequ'ilestentraind'êtredéveloppé.
Netgroupfaitappelauxannonceursquisouhaitentaugmenterleurancragedanslesespritsàtraversle
divertissement.LaBanquepopulaireadéjàréservésaplace.
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