Tableau confrontation publicite

T
HÈME N
°
3
:
L
A PUBLICITÉ
Exercice de synthèse 4 documents. Tableau de confrontation.
Cette synthèse est a priori plus longue que ce que vous aurez le jour de l’examen.
Manifeste du RAP Publicité Eram Critique publicité Eram Groupe Marcuse interview Pistes
/ axes pour la
synthèse
Manifeste appelant à
l’action
Affiche publicitaire Billet d’humeur, lettre
Interview publié dans un
journal
Type document
Dénonciation virulente
Clin d’œil à des
revendications,
plaisanterie
Indignation, réaction
presque spontanée
Dénonciation assez posée,
références, argumenté
Ton, registre du
document
La publicité s’attaque a
u
cerveau
La publicité est envahissante,
partout, omniprésente
Multiplication des façons de
pousser à l’achat
: multiplication
médias qui présentent des
publicités.
Omniprésence des marques.
Publicité répète.
Publicité trop dominante
Le budget dont bénéficie la
publicité est trop important
Publicité n’a pas de
conscience morale
Processus de fabrication des
produits inconnus.
Pub véhicule foi en marques, en
images.
Gens savent que publicité ment ou
exagère.
Publicité moralement
condamnable
Publicité véhicule des idées
dangereuses
Allusion aux
rep
roches faits à la
pub d’être sexiste,
d’utiliser le corps des
femmes.
Slogan invite à comparer
femme à autruche, chaise
banale… connotations
péjoratives de ces images
Homme n’est vu que comme un
consommateur.
Ignorance est un danger
:
Processus de fabricat
ion des
produits inconnus.
Pub véhicule foi en marques, en
images.
Le problème n’est pas uniquement
moral (le sexisme de la pub n’est
pas le seul point condamnable).
Publicité moralement
condamnable
Publicité sexiste
Allusion aux
Slogan invite à comparer
Le problème n’est pas uniquement
Publicité moralement

reproches faits à la
pub d’être sexiste,
d’utiliser le co
rps des
femmes.
femme à autruche, chaise
banale… connotations
péjoratives de ces images
Monde sans femmes
:
blanc, gris, terne
: suggère
que revendications des
féministes sont illégitimes
car vont rendre mnde
triste.
Publicité sexiste et anti-
féministe
Femme réduite à un corps,
pas considérée comme un
individu
moral (le sexisme de la pub n’est
pas le seul point condamnable).
condamnable
Publicité ethnocentriste
Publicité moralement
condamnable
Publicité favorise compétition
Publicité moralement
condamnable
Publicité favorise violence
Publicité moralement
condamnable
Publicité impose son idée, son
produit
: pas de dialogue dans
la société
Dialogue sur la
publicité avec
l’acheteur
: comme
excuses
? Discours de
proximité, lié à un
contexte plus que
langage international
Eram joue sur
l’histoire
de la
relation public/pub/
acheteurs/marques
Pub rejette question de la
production.
Pub même procédés que
propagande.
Publicité répète.
Publicité trop dominante
L’entreprise la plus riche, et
non la meilleure, gagne grâce
à la publicité
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Les médias doivent chercher à
sédu
ire le plus grand nombre
à cause de la publicité
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Économie intouchable dans
les médias car elle les finance
Système économique indépendant,
autonome, incontrôlable
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Publicité crée faux besoins
Consumérisme = accentuer le
La publicité appartient à un

processus naturel producti
on/
consommation en rendant objets
plus fragiles, plus dégradables pour
augmenter la production et l’achat
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Publicité crée endettement
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Publicité favorise société de
consommation donc déchets
Rupture de l’équilibre entre la
nature et l’homme
Consumé
risme = accentuer le
processus naturel production/
consommation en rendant objets
plus fragiles, plus dégradables pour
augmenter la production et l’achat.
Processus de fabrication des
produits inconnus.
Société de consommation, de
croissance : provoquer de
s désirs
et des besoins
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Publicité coûte aux entreprises
donc on paye plus la publicité
que les employés en achetant
un produit
Dans un produit, on paye plus la
publicité que le produit.
Image devient plus importante que
le produit lui-même
Publicité dominante
OU
La publicité appartient à un
sytème autonome aux
conséquences néfastes
Il y a
un cycle naturel qui lie
production et consommation dans
l’alimentation
Processus de fabrication devrait
être connus
: la pub doit présenter
le produit
Pub simplifie
Image devient plus importante que
le produit lui-même