Exemple d`opération spéciale PRINT + WEB

Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB
La liberté de penser autrement.
PRINCIPE
Le concept :
• associer Marianne et Orange sur le thème
de la magie de Noël.
• un partenariat qui s’articule autour de
La Famille Connectée.
La liberté de penser autrement.
En PRINT dans les pages du magazine
• Un dossier High Tech sur le thème de la famille
connectée dans le n° du 30/11/12.
• Un focus sur la TV connectée, avec des extraits
d’interview d’un expert Orange.
La liberté de penser autrement.
La liberté de penser autrement.
Dispositif publicitaire Print
Objectif / visibilité : une forte présence d’Orange
dans un seul numéro
- 1 appel en Une
- 1 appel au sommaire avec une mention du
partenariat (+ renvoi sur marianne.net)
- 4 demi pages largeur de publicité
- 1 pleine page de publicité
La liberté de penser autrement.
Dans le magazine papier
1) Un dossier rédactionnel adapté de 12 pages
Appel au sommaire
avec mention du
partenariat
La liberté de penser autrement.
Dans le magazine papier
2) Une présence publicitaire exclusive
La liberté de penser autrement.
Sur le web du 30/11 au 14/12
1) Habillage intégral de la home page :
• Un pont co-brandé
• Une bannière co-brandée (720 x 90)
• Pavé vidéo 45 secondes réalisé par Orange
(300 x 250)
• Pavé additionnel co-brandé (300 x 250)
La liberté de penser autrement.
Sur marianne.net : home page
La liberté de penser autrement.
2) Un espace co-brandé
• Reprise du dossier « famille connectée »
• Enrichi par des video d’experts (Psychologue,
expert Orange) et un shopping high tech
spécifique sur 5 familles de produits (appareils
photo, musique, téléphone, ordianteurs, TV).
La liberté de penser autrement.
La liberté de penser autrement.
La liberté de penser autrement.
Espace
dédié
Sur marianne.net : espace
co-brandé
La liberté de penser autrement.
3) Un Jeu Concours
Quiz conçu par Marianne sur la base de la
campagne web d’Orange
(10 bonnes raisons d’utiliser la TV connectée).
• Retrouver 3 bonnes raisons de connecter sa TV
• Des dotations exclusives : Smart TV, abonnements Deezer,
tablettes digitales, abonnements Marianne, livres dédicacés)
• Post-test à la suite du jeu intégrant 10 questions
sur la perception, l’agrément, etc…
La liberté de penser autrement.
Sur marianne.net : jeu concours
La liberté de penser autrement.
Sur l’appli marianne2
La liberté de penser autrement.
4) Push sur la newsletter de marianne.net
• Extraits d’articles renvoyant sur l’espace
co-brandé.
• Pavés d’appel à jouer.
La liberté de penser autrement.
Des extraits du
dossier dans
l’espace
rédactionnel
La liberté de penser autrement.
La liberté de penser autrement.
VIDEO DE PRESENTATION
La liberté de penser autrement.
Statistiques finales
Opération Orange – Marianne
Du 30/11/2012 au 14/12/2012
La liberté de penser autrement.
Home Page
Taux de clic
moyen : 0,7 %
Bannière :
Imp 449 050
Pont :
Imp 513 603
Taux de clic : 1,38 %
Pavé vidéo :
Imp 323 108
Pavé custom :
imp 541 499
La liberté de penser autrement.
Espace dédié
Pont :
Imp 13 684
Espace dédié :
Imp 20 770
La liberté de penser autrement.
Jeu concours :
967participants
La liberté de penser autrement.
Sur l’appli marianne2
Interstitiel :
Imp 72 697
La liberté de penser autrement.
Répondants
post-test :
162
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