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05 - 03 -15
Journaliste : Cathy Leithus
Microsoft uploade les créatifs
INFORMATIQUE Pour rajeunir son image et vanter sa tablette Surface Pro 3, la marque lance une
opération promotionnelle auprès des étudiants d’art et de graphisme, signée MNSTR.
Nouvelle étape pour Microsoft
France dans la promotion de
sa Surface Pro 3, à la fois PC
portable avec clavier et tablette
tactile avec stylet, qui intègre les
applications Adobe Creative Cloud
(Photoshop CC et Illustrator CC).
Ce produit hybride se positionne
clairement face aux ordinateurs
ultralégers haut de gamme, et
notamment le MacBook Air
d’Apple, au point que la rme de
Richmond a ouvert à Noël le site
switch/mac-surface, incitant les
détenteurs de l’ordinateur à la
pomme à l’échanger contre une
tablette maison, tout en menant
une campagne de publicité
comparative à la télévision.
Après l’opération Born to create
conçue avec le collectif de designers
Splendens Factory en septembre
dernier lors du lancement de la
tablette sur le marché français,
Microsoft a décidé de cibler les
étudiants en écoles d’art et de
graphisme. Un moyen de rajeunir
son image en s’appuyant sur un
produit salué par le milieu.
JEU-CONCOURS. A l’issue
d’une compétition qui l’opposait à
Dentsu Aegis Network, Publicis
Shopper et Splendens Factory,
c’est MNSTR qui a été retenue.
L’agence a conçu une opération
promotionnelle, jeu-concours
baptisé Surface Student Creative
Contest qui durera du 16 mars au
13 avril sur le site Fubiz.net.
«Nous cherchons à gagner en no-
toriété et en préférence de marque
auprès d’une cible assez large de
créatifs, explique Agnès Van de
Walle, directrice de la division
Windows & Devices chez Micro-
soft France. Graphisme, illustra-
tion, motion design, photographie,
la compétition est ouverte à toutes
Au-delà de l’achat d’espace sur le
site, son fondateur Romain Colin
fait partie du jury, composé des
trois jeunes mentors, d’un repré-
sentant de Microsoft et d’Adobe
et de directeurs d’écoles d’art. Ils
devront sélectionner dix œuvres
tandis que le public votera pour
cinq autres. Au total, 15 gagnants
pourront exposer leur diptyque à
la Gaîté lyrique et remporteront
des abonnements Adobe Creative
Cloud tandis que les lauréats des
deux prix gagneront la Surface
Pro 3.
Outre Fubiz, le plan média géré
par Carat prévoit de l’achat sur
Vice, Dailymotion, Facebook et
Kombini. MNSTR, de son côté,
activera l’opération dans une
soixantaine d’écoles sans oublier
les BTS, IUT et universités. «Notre
objectif est de 100 000 visites sur
le site du concours et de 1,7 million
de vidéos vues», indique Agnès
Van de Walle.
les disciplines artistiques et aura
pour thème le diptyque [à l’instar
de l’hybride tablette/PC]».
PORTRAITS VIDÉO.
«Pour inspirer les participants,
nous avons choisi trois jeunes
créatifs professionnels, désignés
comme parrains de l’opération: la
photographe Chloé Gassian (école
des Gobelins), l’illustrateur David
Alvarez (Emile Cohl) et le desi-
gner graphique Valentin Adam
(Olivier de Serres), explique Per-
rine Lizé, directrice associée de
MNSTR. Sur le site du concours,
ils racontent leur parcours au
travers de portraits-vidéos et pré-
sentent leur propre diptyque.»
«Pour avoir de la visibilité auprès
des étudiants, il était également
important de s’associer avec un
média reconnu par les jeunes étu-
diants créatifs, en l’espèce, Fubiz.
net», poursuit-elle.
L’AGENCE MNSTR a
conçu un jeu-concours qui
aura pour thème artistique
le diptyque, à l’instar
de l’hybride tablette/PC.
1.1
milliards de dollars.
Montant des ventes des
tablettes Surface au
quatrième trimestre 2014
dans le monde.
+24%
Taux d’augmentation des ventes
par rapport au dernier trimestre
de l’année 2013.